再创佳绩！知家携手MINI实力斩获第十七届虎啸奖种草营销类优秀奖

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举报 2026-06-12

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近日，第十七届虎啸颁奖典礼在上海圆满落幕，经过参赛案例的严格评审与多轮专业遴选，知家DTC携手MINI打造的《潮趣驾控，MINI沉浸式慢直播营销》项目，凭借差异化的直播内容、个性化的品牌种草逻辑、精准的用户触达以及高效的传播实效，荣获种草营销类优秀奖，再次印证了知家DTC在品牌内容营销与年轻化种草领域的专业实力和创新能力。

作为中国品牌营销数字化领域极具权威性、专业性和影响力的综合性顶级奖项，虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导创办，历经十七年深耕沉淀，已成为国内数字营销行业的标杆性赛事。本届赛事竞争空前激烈，共吸引全国超850家企业参赛，征集优质案例近4000件，经过千余位行业专家多轮线上评审及百余位终审评委线下严格核验，最终获奖率仅约28%。每一项荣誉，都代表着行业对品牌营销创新及落地效果的高度认可。

获奖案例：潮趣驾控，MINI沉浸式慢直播营销

该项目是知家DTC与MINI联合打造的创新性大场传播种草获客标杆项目，也是助力MINI打破大众固有认知、重塑品牌核心价值的重要营销布局。旨在突破传统圈层限制，将品牌先锋态度、个性表达与纯粹驾趣相融的理念，传递给更广的消费人群。

MINI自带潮流基因，始终坚守自由、鲜活的生活主张，精准契合当代年轻消费群体的审美与价值追求。当前汽车消费市场持续年轻化，传统硬性营销已难以适应新一代用户的认知与决策习惯——消费者更偏爱真实、有趣、有温度的生活化内容，习惯于通过场景化种草内容感知品牌并完成消费决策。基于行业趋势，知家DTC结合MINI品牌调性与目标客群特征，针对都市个性群体，打造出特色鲜明的年轻化出行营销解决方案。

项目执行阶段，知家DTC以「场景种草+情感共鸣+圈层渗透」为核心策略，围绕都市潮玩、轻奢出行、个性生活、城市漫游等青年群体高频生活场景，搭建多元化沉浸式直播内容矩阵，落地上海、杭州、南京、青岛、成都、郑州、广州七城联动「潮趣驾控」主题慢直播专场。逐层实现驾控认知破冰、潮流圈层破圈、内容价值融合，依托轻量化、生活化、共情化优质内容深耕核心客群，深挖MINI潮流底色与个性化生活价值，让品牌理念深度植入用户心智。

沉浸式慢直播场景示意

每场直播均采用定制化实景搭建、多机位沉浸式拍摄、车主达人共创联动等形式，实现赛道竞技、城市巡游、海滨试驾、国风场景等多元直播场景全覆盖，全方位传递MINI好看、好开、好玩的核心品牌特质，成功打破品牌固有圈层壁垒，稳固树立“潮趣驾控”差异化品牌标签，实现品牌形象全面升级，拉近品牌与年轻消费群体的距离，持续深化用户对品牌潮流、精致的认知，达成品牌声量提升与用户心智深耕的双向共赢。系列直播累计总曝光达5900万+，多项核心数据大幅超越行业均值，直播间用户平均停留时长较行业提升220%以上，真正用优质内容留住流量、打动用户。

点击链接查看完整案例内容：知家DTC案例丨慢直播重构品牌心智，知家DTC助力MINI 实现潮趣驾控破圈增长

此次荣誉，是行业对知家DTC内容营销创新能力、豪华品牌服务实力的重磅认可，也是知家DTC与MINI深度联动、共创优质营销内容的荣誉见证。知家DTC由衷感谢虎啸奖组委会与全体评审专家的专业评审与认可，也感谢MINI合作伙伴给予的充分信任与全力支持。

深耕DTC数字营销领域多年，知家DTC始终聚焦品牌传播与获客一体化增长，专注全域种草与品牌长效价值沉淀，持续深耕年轻化内容生态。依托深厚的行业经验，我们可精准贴合不同客户的品牌调性与用户核心需求，定制差异化、精细化、品效销合一的全案营销解决方案，已成功助力众多行业头部品牌实现圈层破圈传播、品牌口碑升级与市场销量稳步增长。

立足AI数智化新时代，知家DTC持续深化DTC全域营销布局，依托自研DAP智慧大脑，打造KOX新媒体矩阵营销体系，搭建起一站式传播获客全案营销服务闭环，形成了策略精准、创意新颖、执行高效、品效销高度协同的核心竞争优势，为品牌数字化长效增长持续赋能。

知家KOX-DAP新媒体矩阵经营解决方案

知家DAP智慧大脑

未来，知家DTC将持续深耕内容与营销创新，不断探索品牌年轻化种草的全新路径，突破传统营销边界。以更优质的创意内容、更精准的全域运营、更高效的品效销体系，赋能更多品牌解锁年轻化营销新玩法，助力品牌在存量市场中深耕用户价值、沉淀长效品牌资产，实现品牌声量、销量与口碑的同步增长。

若您身为品牌方，希望通过创新大场、主题或者常态化等直播形式传递品牌核心价值，深度触达目标用户，实现“种收一体”的增长目标，推动品牌长效经营与业绩稳步提升，欢迎关注公众号「知家DTC」，咨询商务合作与业务详情，定制品牌专属DTC营销解决方案。

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