做视频的活路，有一条在小红书
1
下个月就要高考了，和大家聊几句心里话。
为什么过去都在强调努力，而现在都在说【选择比努力更重要】？
因为这么多年下来，很多人终于想明白了一个问题。
选择正不正确，直接决定了努力有没有意义。
我读书的时候，那些高考考得好的人才能报土木以及生化环材，考得不行的人只能报计算机，十几年后他们的状态截然不同。
我身边真的有同学最后悔的是当年为什么要这么努力，为什么不少考几十分。
努力当然很重要，努力了也可以去更好的学校学计算机。
但努力只是0，正确的选择才是1。
得先有了1才能往后面填0，不然有再多0都是一场空。
甚至这二者本身就是一体的，努力也是一种选择，而想做出正确的选择同样需要努力。
只不过这种努力不是埋头苦干，而是当站在十字路口的时候，抬起头来看。
这样的十字路口，还会在人生中出现无数次。
高考是一个开始，但也仅仅只是一个开始。
我是做内容的，内容行业的高考是什么？
是选平台。
这些年我见过无数内容天才，他们非常年轻、非常有才华，初出茅庐就做出过非常厉害的作品，我想破头都想不出他们才这个年纪怎么就能这么牛的。
但三五年后，还在坚持做内容的人寥寥无几。
不是他们江郎才尽，而是从一开始或许就选错了经营的地方，于是越做越走进死胡同。
作为一个创作者，怎么才能更好地坚持下去？
一定是先找到一个【正处在上升期】的平台，然后再全力以赴。
内容做成，要靠自己的努力，也要靠所在平台上升时的红利。
而这个平台，是小红书。
2
不管是创作者还是MCN，选平台的核心诉求是啥？
首先肯定得是内容能不能在这个平台获得足够的流量和曝光，这是任何创作的基础。
这个时候我们就会发现，小平台直接就是做不到。
这和创作者的能力没关系，而是平台上限就在这儿了。
枯树开不出繁花，浅水养不活巨鲨。
那大平台有没有机会呢？
过去确实有，但现在已经是2026年了。
那些好摘的果子已经摘完，该分配的利益也已经分配完。
桌上还有饭，但桌下早已没了位置。
对新人来说，盛宴已过。
那些新生代的创作者就算是去了，也得和其他同样没位置的人抢剩饭。
问题是，如果一个创作者这都能杀出来，那为什么不直接做小红书？
一桌正在上菜的宴席才有机会让食客吃得更饱，一部正在上升的电梯才能载着乘客到更高处。
同样的道理，只有一个处于上升期的平台，才能让创作者获得更广阔的天地——
而小红书和小红书上的中长视频，就正在冉冉升起。
我本身就是非常深度的小红书用户，近几年我几乎是亲眼看着小红书的视频生态逐渐完善起来的。
以前我打开小红书主要是看图文、看大家灵光一现的想法和真实鲜活的生活分享，偶尔再刷几条有意思但内容浅显的短视频。
现在这些老内容依然在，但却多出了很多过去在小红书鲜少看到的，更有深度和广度的中长视频。
它们可能是深度科普和硬核手工，又或是高质量的原创歌曲，有思考和温度的社会观察，甚至是堪比好莱坞的特效大片…..
这些视频内容拓宽了小红书视频内容的主题、赛道、方向、受众甚至是时长，它们的大量涌现，正在迅速让小红书的视频生态变得更丰富和更立体。
一个丰富和立体的视频生态，又会反过来催生更多更优质、更多元化的视频内容。
所有头部平台都经历过这个时期，那是真正的创作黄金窗口。
当年抓住了机会的人，全都在内容行业留下了属于自己的痕迹。
而同样的机会，正在今天的小红书上重现。
十年前那些选到了正确平台的创作者，他们的未来和选错了的人迥然不同。
今天选了小红书的人和选了其他平台的人，命运的走向自然也会不同。
当然了，也不是说创作者只要做了小红书就一定能赢。
最后能不能成，肯定还是要看具体的内容质量和平台相性的，甚至还要看一些不讲道理的时运。
A主做的是小红书，C主做的是别的平台，他们考的甚至都不是同一张卷子。
最后A成了C没成，理论上C没有输给A，但那种感觉比输了还糟糕。
人生真正的遗憾从来都不是失败，而是【我本可以赢】。
而且选择小红书，也不代表就要放弃其他平台。
现在大部分视频创作者都是多个平台一起经营的，只不过谁的创作土壤更好就会把谁作为核心阵地，然后再把视频分发给别的平台。
而这些分发的视频，同样有可能成为爆款。
说白了，内容能不能爆，是等下雨。
但能不能创作出更优质的内容，是种庄稼。
你永远不知道哪片云下面有雨，但你能看得出来哪片土壤更好种庄稼。
而现在，小红书就是一片肥沃的土壤。
此时此刻，正有成千上万的新生代创作者在这里撒下种子、认真耕耘。
然后，等雨来。
3
从2013年6月上线至今，小红书也快有整13年了。
今年的3月30日，小红书宣布正式启动首届【RED新生代创作大赛】，面向全平台创作者开放征稿。
赛制专为新生代创作者设计，不看粉丝量，只看内容本身。
在整个赛程中，共有近10万创作者参与，产生了近30万篇投稿、超过133亿观看和超过10亿互动。
这里的每一个数字，都是这些新生代创作者用自己的真诚和才华，和小红书用户们碰撞出的火花。
火光虽小，却能照亮前路。
在参赛者中，无论是用动画+摇滚+实拍的混搭形式，把好兄弟的摇滚人生拍成荒诞喜剧的【一块碗布】；
(截图来自小红书账号一块碗布)
还是手搓飞机圆梦，用硬核的动手能力和惊人的执行力征服了小红书用户的【神奇阿宇】；
(截图来自小红书账号神奇阿宇)
抑或是用国风视频结合美妆教学、用优质内容传递传统神话之美的小红书原生创作者【瞿梦云】……
(截图来自小红书账号瞿梦云)
他们的涌现，其实都补上了过去小红书内容生态中缺失的那块拼图。
一个诞生了十几年的成熟平台，为何仍能涌现如此激烈的内容潮，甚至借此探索一个崭新的视频生态？
因为在一个完整的社区生态里，用户的内容需求本就会变得越来越多层次和多元化。
小红书过去的内容以偏实用主义的分享和种草为主，但时至今日，这个平台已然可以承载也应当承载更复杂的叙事和审美。
过去的内容需求依然存在，但小红书用户们同样在渴求着更多、更艺术化和复杂化的视频内容。
甚至这两种内容需求，本身就是一脉相承的——
我自己亲眼所见的一个事实就是，过去能在小红书上受到广泛欢迎的内容，本来也很少是单纯用来杀时间的娱乐化产物。
小红书用户们喜欢的从来都不是嚼一口就吐的甘蔗渣，而是多少带点实用性或是思考深度、能咂摸咂摸味道出来的饴糖。
他们对内容的需求并不是【换了】，而是【多了】。
而这个前后承接和发展的过程，就是所有视频创作者必须要抓住的阶梯和红利。
物以稀为贵，内容也是一个道理。
在这个浮躁的时代，那种浅显的、几十秒的图一乐内容都已经泛滥了，我随手一刷就能刷到一大堆。
当简单和轻度的东西成为主流的时候，更复杂、更深度的内容反而可以有更高的溢价和更有粘性的受众。
我作为一个普通用户，我也更愿意关注那些真的沉下心来做内容、视频不多但全是精品的创作者啊。
就连小红书内部的运营体系、流量算法甚至是产品设计，其实也在为中长视频创作者提供更多利好——
无论是前面提到的RED新生代创作大赛，还是平台升级中长视频分发机制，又或是为用户提供横屏视频空间、4K杜比免费、UGC引用，都是视频创作者可以充分利用的平台红利。
说白了，如果还是过去那种死板的流量推送规则，那中长视频的流量确实是没法和15秒的短视频打，大家面临的难度就不在一个起跑线上。
小红书选择从推送算法上优待中长视频、降低对中长视频完播率的要求，本质上是为了社区内容生态的长远和健康发展。
尤其是不压缩用户上传的视频画质、免费为创作者提供4K杜比级的数据储存和展示，这是真的要出成本的。
还有小红书新推出的RED精选计划和RED频道，更是从产品逻辑上开始优化视频内容在小红书上的生态位——
这种把视频创作者的优质内容频道化的设计，不仅能让用户更直接看到这些内容，还能让他们更容易被视频本身的创意和画面吸引。
（截图来自小红书）
4
关键是，这个时代能够完整看完一个中长内容和精品内容，并且在评论区留下高质量互动的读者和观众，在整个互联网上都是非常罕见的。
但他们大量存在于小红书。
为什么？
因为小红书上的普通用户和创作者并不是泾渭分明的。
这里的用户从来都不只是内容的消费者，更是内容的生产者。
好厨子大概率也是老吃家，本身就是创作者的人，当然也是更优质的读者和观众。
正因为每一个小红书用户都是其他用户的读者和观众，但同时他们又随时都在自己记录生活、自己创作笔记、发布视频，或是在别人的笔记和视频下面写下几十几百字的评论。
做内容需要的从来都不是单纯的流量大，再多垃圾流量都没有价值，反而是一种负担和烦恼。
真正重要且有价值的，是有属性的、有互动，真实且高黏性的流量。
一百个真实关注作者、会积极回应他们的内容的高质量互动者，远胜过上万只停留在数据层面没有任何互动的泛流量。
从创作角度来讲，一个活跃的、会积极参与你想法讨论的社区，本身就是创作中长内容和精品内容的绝佳土壤。
一人计短，百人计长。
我的很多长文或者长视频，都是先抛出一个简单的点子，再基于评论区以及我看评论区、看弹幕时的灵感创作出来的。
对本身没有什么粉丝基础的创作新生代来说，小红书更是一个神奇的平台——
小红书有个很独特的流量分配原则，50%以上的流量都要给到千粉以下的账号。
所以普通人在小红书上进行内容创作，被看到的概率真的非常非常大。
而且这里的用户压根就不在乎发这个内容的人是不是网红、是不是大V，他们只要对这个人的内容感兴趣，就会很认真地看完他的视频、给出自己的想法和意见，帮他完善内容。
对任何创作者来说，这都是梦寐以求的创作生态。
而优质的创作生态和内容生态带来的另一个结果，则是商业机会的自然产生。
一个还在不断生长、不断有新创作者涌现的平台，才能为品牌方提供更多的新鲜面孔和不同选择，品牌预算当然也会跟着走。
对那些刚起步的创作者来说，这还意味着一个更直接的优势——
在小红书上，他们往往会更容易被品牌方看到，也更容易拿到一手合作机会。
当某位创作者和品牌方在小红书上建立过初次商业合作后，这种合作关系和影响力，也会自然延伸到其它平台。
万事开头难。
小红书带来的，正是一个【开头】的机会。
5
前几天我去了小红书RED新生代创作盛典的现场，那天的天气并不舒服，天上下着小雨，空气相对湿度能让亚马逊雨林直呼自己还是太干燥了。
但现场的新生代创作者都在笑，在和陌生人打招呼和扩列，希望成为朋友、希望未来能合作。
这其实就已经是只有上升期的平台才会拥有的创作者气象了，毕竟如果是一个下行的平台，大家都在想着怎么跳船，没有人会做长期考虑。
说白了，能够在一个有红利的平台，以一个有红利的身份做一件有红利的事情，本身就是非常难得的机会。
同样的机会过去也曾多次出现过，并且每一次出现，都会造就一批内容领域的奇迹。
而小红书的视频生态，此刻就处在这个难得的窗口期上。
推窗远望，尽是无穷想象。
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