盒马“粉木耳”标签设计引争议
首发：GrayDesign
近日，盒马旗下自有品牌“菌菇星球”系列中的一款“贵妃粉耳”（即粉木耳）产品，因标签设计引发争议。
事件发酵后，盒马于昨晚迅速作出回应，向媒体表示：“对于该商品标签造成的不适，我们向广大网友和消费者郑重道歉”，并宣布相关商品已全部下架。同时承诺将“内部复盘和改进上架审核流程”，坚决反对展示和传递低俗不良信息。
本次事件的焦点，在于上图这款产品的标签设计。
通过上图可见，该产品名为“盒马菌菇星球 贵妃粉耳”，净含量160克。产品标签右侧印有一个女性侧面轮廓剪影，内部填充了粉木耳的食材纹理，旁边还配有“粉嘟嘟，蘑菇界萌新”的文案。
然而，有网友指出在当下的网络语境中，“粉木耳”一词早已偏离其作为食材的本意，被异化、污名化为低俗用语。当这个本就有歧义的词语，与女性侧面剪影的设计组合在一起时，不少网友认为该设计极易让人引发不当联想，直指盒马是在打“低俗擦边球”。
值得一提的是，有网友进一步发现，盒马“菌菇星球”系列产品普遍采用了一套与食材名称相关联的视觉设计脉络。例如，“鸡枞菌”的标签设计上印有公鸡图案，“羊肚菌”的标签上印着羊的形象，“老人头菌”则对应绘制了老人头像。
然而，到了“粉木耳”这款产品时，这条统一的“食材对应产品名称相关形象”的设计逻辑却戛然而止，设计团队没有延续谐音或象形的路径，而是突兀地选取了女性剪影作为核心视觉元素。这种在同系列产品中设计思路的巨大反差，也因此引发了不少网友的质疑。
有评论指出，一款产品从设计、打样、审核到批量生产、上架销售，中间需历经多个环节，层层把关却最终让存在明显歧义的包装上架面市，这无疑暴露了品牌在内容审核与流程监管方面的明显疏漏。
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作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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