把亚文化黑话，拿到大众场合讲，就是不得体
最近 OPPO 的母亲节广告翻车了，相信很多人都刷到了。
事情很简单：OPPO 官方微博发了一张母亲节活动海报，配文写着："我妈有两个 ' 老公 '，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。" 配图是一位举着明星灯牌站在演唱会门口的女性。所谓的 "另一个老公"，指的是这位母亲的明星偶像。
但这个广告一出来，就引起了非常大的争议。
很多人觉得，一个已婚女性公开喊别人 "老公"，这是在模糊婚姻的边界，无视家庭伦理，既贬低了正常的夫妻关系，也把母亲这个身份，矮化成了一个只会追星的人。
我看到很多人在骂 OPPO 三观不正，也有人说网友太敏感、上纲上线。但在我看来，两边都没说到点子上。
这件事的本质，根本不是三观问题，而是一个非常朴素的道理：亚文化的圈内黑话，千万不要直接在大众公共场合里讲。
OPPO 这次的问题，就出在这里。
"老公" 这个词，在饭圈里就是粉丝对爱豆的称呼，有时候女粉追女明星也会喊老公，而婚纱是看演唱会应援的形式。但问题是，OPPO 是一个国民级的品牌，它的广告从十几岁到七八十岁的人都能看到。你把一个只有饭圈内部才懂的梗，给所有人看，不产生误解才怪。
说话得分场合。这就像就像你在酒桌上跟兄弟吹的牛，在闺蜜群里聊的八卦，你能直接拿到台面上，对着顾客和大众讲吗？肯定不能，那不得体。
做品牌也是一样的道理。
我给大家举个例子。以前有个知识服务公司，他们内部有句话：”要嫖就嫖娘娘，要劫就劫皇纲"。刚开始公司规模小，就几十个人，圈子也小，大家偶尔开个这种玩笑，是一种精神上的投名状，能快速筛选和巩固圈子里人的关系。但是后来他们做大了，成了一个有全国影响力的公司，面对的是上亿的大众，你看他们还说这种话吗？当然不说了。
这件事，给我们所有小品牌敲了一个大大的警钟。
有些话，在自己人之间说，是心照不宣的默契；拿到公共场合，就会变成天大的误解。
在《文化图腾》这本书里，我把所有用户按文化部落分成了好几个类别。那些只能在你的文化共同体、在你的理想用户之间讲的话，绝对不要直接对着你的跟随用户、潜在用户讲。
比如你是做二次元的，你对着大众说 "扩列、同担、梦女、痛包、无料"，谁听得懂？
你是做手作的，说 "约稿、柄图、掉落"， 一般用户根本不知道你在说什么。
你是做潮玩的，说 "入坑、出坑、回血”，还以为你在做什么非法买卖。
用户不是你圈子里的人，他没有义务，也不会特意去查你这个梗到底是什么意思。他看不懂，他就会划走；他误会了，他就会讨厌你。
我不是说品牌不能玩梗。玩梗当然可以，但是你一定要先搞清楚一个最基本的问题：
你的这次营销活动，面对的是谁？如果是圈外人， 那就要把内部玩笑，翻译成陌生人也不会产生误解的信息，把黑话，翻译成大众听得懂的人话。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）