赫系x文山州希望澡堂：《让爱，头等重要》

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举报 2026-05-22

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大山深处，有一种距离叫"看得见却够不着"。

赫系作为深耕全龄段温和洗护赛道的新锐国货家庭洗护品牌，自成立以来便秉持“持久呵护，无微不至”的品牌理念，深耕产品研发的同时，始终重视企业社会责任的践行。

云南文山壮族苗族自治州地处云南东南部，与越南接壤，境内九成以上区域为山区，壮、苗等多个民族在此世代共生。受制于地理条件，当地经济发展相对滞后，不少父母选择外出务工，将孩子留给了寄宿学校，也留给了大山。

好消息是，"希望澡堂"项目已实现当地农村寄宿制学校全覆盖——热水澡，孩子们有了。但洗护物资的长期缺口，让他们只能依赖一块肥皂解决所有清洁问题。头发干涩、头皮瘙痒、清洁不到位……这些看似细微的困扰，悄悄影响着孩子们的自信与自我感受。

立春——时节更替、万象焕新，也是无数打工父母踏上归途的时刻。我们希望，当父母推开宿舍门的那一刻，迎接他们的是一个干净、整洁、自信的孩子。

作为旅游博主的张智杰，在过往旅行中偶然发现了文山希望澡堂项目，更让他触动的是，这里的孩子们常年只用一块肥皂洗头，一块肥皂甚至能艰难用上一整年，清洁效果不佳却别无选择。

为了帮孩子们找到合适的洗护用品，他在网上多方联系、咨询了多个品牌，秉持善意初心的赫系积极回应，他主动对接并促成了本次公益合作。

赫系在此次公益行中聚焦务实，品牌方提前与项目组对接，核实学生人数与实际需求，精心筛选了温和且适配全家使用的家庭款产品，确保物资精准触达。在捐赠现场，孩子们在属于自己的洗发水瓶身上写下名字。一位四年级的学生腼腆地表示：“以前用肥皂洗头总是很痒，现在头发软软的、香香的，我想把它留着，等妈妈过年回家给她用。”这种纯粹的反馈，正是赫系“持久呵护”理念的真实落地。这种及时的物资补给，让孩子们在寒冬后的立春，感受到了来自社会的真切牵挂。

拍摄过程中，镜头重点记录了张智杰与孩子们的暖心相处日常——陪孩子们聊天、了解他们的生活与期盼，跟着孩子们体验山区校园生活，同时也细致捕捉了山区老师们的坚守日常,用鲜活画面，把公益的温度传递出去——不是因为流量，而是因为同一份善意的初心。

这些真实鲜活的片段被精心收录，最终制作成9分钟的张智杰第一视角纪录片，也让纪录片的故事线更完整、情感更深厚。

新华网、羊城晚报、中国化妆品杂志全方位解读项目的落地细节、公益价值与创新思路，既扩大了公益行动的社会影响力，也自然传递赫系务实有温度的品牌形象，有效降低商业营销感，强化公益公信力。

项目成效

传播效果主纪实片视频号播放量达 200W，抖音达人首发内容点赞率达 7%，整体表现优于日化行业同类内容。评论区正向反馈集中，无负面舆情。

媒体支持：新华网 2026 年 2 月 11 日刊发专题报道，阅读量 24.6W；羊城晚报、中国化妆品杂志同步解读，提升项目与品牌行业影响力。

此次《让爱，头等重要》公益纪实项目，不仅是赫系践行企业社会责任的生动体现，更是其打破日化行业形式化公益困境的一次成功探索。项目以务实为核心，以真实为底色，既切实解决了留守儿童的实际需求，也让赫系“持久呵护，无微不至”的品牌理念落地生根，成功沉淀品牌资产，强化了其在全龄温和洗护领域的品牌形象，最终收获了市场与社会的双重认可，实现了品牌温度与社会价值的双向共赢。

合作信息

品牌方：赫系合作机构：中国乡村发展基金会、共青团文山州委、共青团广南县委

创意方：赫系品牌

达人合作：@环游世界的张智杰

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