宝苑传媒「马上富裕号」案例荣膺第11届金场景营销大奖公交车类别银奖

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举报 2026-05-20

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近日，第11届金场景营销大奖评选结果正式揭晓。上海宝苑公共交通传媒有限公司（以下简称“宝苑传媒”）选送的「马上富裕号」马年新春场景营销案例，凭借对春节营销痛点的精准洞察与线上线下闭环的创新实践，从近500个参选案例中脱颖而出，荣获公交车类别银奖。

金场景营销大奖由《亚洲户外》主办，是亚太地区唯一专注于线下场景化营销的行业标杆奖项。本届评选设立了地铁、公交、地标大屏、高铁等7大细分场景，经过大众网络投票、专业评委评分和终审答辩等环节层层遴选，金奖案例总体占比不到10%，含金量极高。宝苑传媒此次摘得公交类别银奖，是行业对公司在户外场景营销创意力与实效性的高度认可。

春节同质化困局中破局，「马上富裕号」打造城市移动爆款IP

春节营销向来是各大品牌的必争之地，但大量投放以单向曝光为主，用户参与度低、话题自传播难，营销同质化严重。面对这一普遍痛点，宝苑传媒携手人气IP《我爸爸是条龙》，以上海957路公交为载体，打造了兼具节日氛围、用户参与与社交传播的「马上富裕号」新春主题巴士，实现了从媒介曝光到社交裂变的完整闭环。

在视觉设计上，案例融合新春“马年”概念与火爆全网的三太子IP形象，通过大面积金色与红色的吉祥祝福语视觉包裹，形成强烈的节日记忆点和城市互动触点，搭配“卡里余额长、手中福气涨”等吉祥祝福语，形成强记忆视觉符号，让公交车从单纯的通勤工具变为流动的情绪传播载体。

在用户互动层面，项目同步推出线下打卡与小红书话题抽奖活动，激发广大市民自发拍摄分享，成功撬动大量UGC内容自然增长，带动话题多轮扩散，实现百万级高频触达。宝苑传媒还特别推出了同款主题公交车模，将本次IP资产进行实体化延展，进一步延伸传播触点和收藏社交属性。

从单向曝光到双向共鸣，探索户外场景营销的长期价值

「马上富裕号」的成功并非偶然，它折射出宝苑传媒对当下户外广告演进趋势的深度思考——过去的户外媒体重在“覆盖”，未来的户外营销赢在“共鸣”。

在宝苑传媒看来，户外广告早已不只是媒介曝光的载体。在信息爆炸的时代，人们更渴望有温度、有共鸣的城市内容体验。传统的“大喇叭式”单向传播难以打动用户，唯有将品牌信息转化为可互动、可社交、可收藏的城市公共记忆，才能真正走进用户心里，实现 “1次投放+多次传播”的复利效应。此次获奖案例正是这一理念的生动实践——通过IP+场景+社交三大引擎联动，既实现了百万级城市人群的广泛触达，又带动了持续的话题扩散与UGC生产，帮助品牌在有限的营销预算内获得了远超预期的传播回报。

载誉前行，创新不止

荣誉不仅是对过往成果的总结，更是新征程的起点。作为深耕户外流动媒体与整合营销的专业公司，宝苑传媒始终致力于为客户提供从创意策划到落地执行的综合服务。公司拥有覆盖全市200余条公交线路、3000余辆公交车的雄厚媒体资源实力，长期担任上海市广告协会副会长单位等重要行业角色。

展望未来，宝苑传媒将继续以金场景银奖为新起点，持续探索AI赋能户外媒体的精准化运营，深化IP联名与社交裂变等多维联动的场景营销模式，将户外公共交通工具从单纯的城市表情“展示者”转化为城市文化和品牌情绪共鸣的“参与者”，为客户打造更多更具温度、更富实效的城市户外场景营销标杆案例，持续推动中国户外场景营销的价值升维！

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