鹿晗官宣即登热搜，茵宝如何3天拿下1.1亿曝光？

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举报 2026-05-18

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案例背景

茵宝作为拥有百年足球基因的专业运动品牌，于 3 月 13 日正式官宣鹿晗为品牌代言人。项目旨在借助鹿晗高国民度与足球热爱标签，强化品牌潮流运动形象，打通大众、粉丝与足球垂类人群，实现提升品牌曝光、话题热度与电商转化，当前已完成全平台官宣首轮传播，全面提升品牌社交曝光及声量。

茵宝需快速扩大代言人官宣声量，兼顾大众破圈、粉丝激活与足球垂类精准触达，同时联动电商实现品效协同，解决传统官宣曝光分散、人群覆盖不全、转化链路不通畅的问题。

策略与思路

本次以顶流代言 + 精准渠道 + 品效合一为核心策略，精准锁定鹿晗兼具国民度、年轻号召力与足球属性，可高效激活核心粉丝、破圈大众圈层、渗透足球垂类人群，实现声量引爆 — 人群渗透 — 业务转化的全链路传播。

微博造热度：通过星幕、热搜话题、粉丝通、头部账号矩阵实现全域曝光与话题造势，依托代言人热度撬动粉丝圈层自发传播，以小搏大制造自然讨论声量，达成品牌高曝光与核心TA人群深度渗透。

抖音做转化：以电商TopView抢占用户第一视觉，联动品牌专区形成强曝光矩阵，直接承接电商链路，导流直播间与官方抖店，高效积累到店UV，实现流量到销量的闭环转化。

懂球帝打专业：定向足球垂类核心资源，精准触达高价值专业受众，强化品牌在垂直领域的专业认知与深度渗透。

执行重点

3 月 13 日官宣当日，聚焦抖音、微博、懂球帝三平台发力：

抖音投电商直播TopView 与品专赋能电商直播；
微博以热搜、矩阵、话题做全域造势；
懂球帝精准覆盖足球核心人群，完成全人群一站式传播。

本次官宣实现微博、抖音、懂球帝三平台高效联动，官宣话题快速登榜，全网曝光与互动量大幅攀升，成功破圈覆盖年轻消费群体与足球爱好者。品牌声量迎来显著爆发，电商引流转化效果突出，有效强化茵宝专业足球 + 潮流运动的双重品牌认知。

截至3/16日，项目总曝光达1.1亿+，其中微博官宣相关话题总阅读量达1.1 亿，最高话题登榜热搜第 7 位；爆点热搜 #鹿晗当燃红# 上线不足2小时，阅读量即突破1200万+，话题热度与用户讨论度双高。抖音总曝光163万+，其中 TopView 点击率高达27.8%，强势抢占用户注意力，实现超高到店 UV 转化，打通流量到销量的关键链路。懂球帝总曝光316万+，核心广告点位曝光均实现超 40%流量溢出，精准触达足球垂类核心人群，强化品牌专业属性。

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