重磅 | 阳狮集团以22亿美元收购LiveRamp
这是阳狮今年目前为止最大金额的并购。
22亿美元，全现金收购，
快速了解 LiveRamp
LiveRamp, Inc. 是一家领先的数据协作平台，致力于帮助企业在保障数据隐私和安全的前提下，连接、管理和激活数据，以提升营销效果和客户体验。公司总部位于美国旧金山，在全球设有9个办事处，共超过1760名员工。截至2026财年，公司营收为8.13亿美元（增长9%），总市值约18亿美元。其核心产品“LiveRamp Data Collaboration Platform”是一个统一的生态系统，能够无缝整合各方数据，并从中挖掘洞察。
为了实现跨渠道、跨设备的精准用户识别，LiveRamp建立了其核心技术——身份解析图谱 (Identity Graph)。该图谱能将电子邮件、设备ID等多种标识符关联到同一个个体，并生成一个唯一、匿名化的标识符：RampID。通过使用RampID而非原始个人信息，品牌可以有效保护消费者隐私，同时能在不同营销活动中与目标受众进行沟通并衡量效果。
阳狮集团希望此次收购能使其成为“代理式转型”（即使用AI代理自动化并协作企业工作流）领域的领导者。
Publicis is betting the acquisition will position it as a leader in agentic transformation—or the use of AI agents to automate and collaborate on corporate workflows.
“我们真正需要LiveRamp的地方，是为了在这个代理式转型市场中赢得公平的份额，”阳狮集团CEO Arthur Sadoun 告诉ADWEEK。“这是我们正在做出的重大转变。”
LiveRamp 专注于所谓的“数据协作”，它允许不同公司共同分享和构建新的数据集及数据模型。这些可用于多种目的，包括为代理式框架提供动力。
“这是一种在AI时代绝对必要的新实践，如果你想在代理式转型中取得成功，这是一个必须解锁的环节，”Arthur Sadoun 说。
LiveRamp 将继续独立运营，并与现有客户合作，其中包括阳狮的竞争对手（如Havas Media）——尽管这些竞争对手是否愿意继续与LiveRamp合作还有待观察。LiveRamp 的1300名员工将加入阳狮，LiveRamp CEO Scott Howe 将继续担任其领导职务。
LiveRamp 的收入将与 Publicis Sapient 一起，在阳狮的技术部门下报告。
LiveRamp 的市值约为18亿美元。
该交易尚待监管批准，阳狮预计将在年底获得批准。
虽然阳狮对2026年的预测保持不变，但将2027年和2028年的净收入增长预期从6%-7%上调至7%-8%，每股收益增长预期从7%-9%上调至8%-10%。
代理式转型
阳狮的数据收购从2015年阳狮以37亿美元购入Sapient、以及2019年以44 亿美元买下 Epsilon，从此集团便走上了转型之路。
此次通过收购 LiveRamp，阳狮表明它相信下一场行业大转型将围绕代理式AI展开。
“我们谈论的是一个万亿美元的代理式转型市场，这将是我们继续保持并实际上加速业绩的方式，”Arthur Sadoun 说。
长期以来，规模化的独特数据一直是广告公司的差异化因素，但这种数据变得越来越稀缺，因为亚马逊、Meta 和谷歌等拥有大部分数据，但各有门槛。
Scott Howe 表示，虽然专有数据很有价值，但如果一家公司仅凭这些数据进行激活，那是“不够的”。
先进的LLM和算法也很容易获得，这意味着它们不再能提供曾经的竞争优势。
“现在客户已经开始构建代理，他们意识到自己的代理和其他人的一样，因为它们是建立在公共数据或孤立数据之上的，”阳狮集团首席战略官 Carla Serrano 说。“你不希望使用通用的代理；你希望代理是为你和你的业务而构建的。”
LiveRamp 的技术（包括数据洁净室）旨在通过让不同公司在安全环境中共同创建新数据集，帮助重新获得这种竞争优势。
举个例子，Bob、Sarah 和 Trevor 都有谷歌搜索历史。LiveRamp 的技术不是将这些搜索历史暴露给所有人，而是可以让 Bob、Sarah 或 Trevor 查询他们的数据：“这三个人都搜索哪些常见的家居用品？”
这种能力可以使AI代理更有效。
LiveRamp 在广告生态系统中也拥有广泛的规模。据一份新闻稿称，其平台连接了超过25,000个发布商域名以及14个市场的500多家技术和数据合作伙伴。
LiveRamp 的技术将与 Epsilon 的身份平台连接，因此新共同创建的数据集将以真实的消费者身份为基础。理想情况下，公司可以更快地、在安全环境中协作处理数据，并利用这些数据来驱动和训练AI代理。LiveRamp 还将与 Sapient 密切合作，帮助客户现代化其技术栈和基础设施，以支持代理式转型。
“我们处于客户旅程的核心。我们确切地知道他们的战略问题是什么，以及他们需要做些什么来增长，”Arthur Sadoun 说。
保持中立
在历史上，LiveRamp 一直将自己定位为“中立”的数据基础设施，CEO Scott Howe 称之为行业的“瑞士”。LiveRamp 能否在阳狮旗下保持这一声誉是一个大问题。
Scott Howe 强调了这一点：“我们相信，过去十年我们的很多成功都围绕着中立和互操作性。”Arthur Sadoun 补充道：“LiveRamp 的互操作性对这个模式绝对至关重要。”
新闻稿还声称，LiveRamp 将“继续作为一个中立、可互操作的平台运营，并对其生态系统提供开放访问”，任何当前或潜在客户都不会被禁止或限制使用其服务。其数据、隐私、控制和商业协议将保持不变。
Scott Howe 表示，阳狮过往的业绩记录让他对该公司承诺保持 LiveRamp 独立性感到放心。Arthur Sadoun 说，阳狮在2024年和2025年分别收购的两家网红营销公司 Influential 和 Captiv8，至今仍有一半以上的增长来自非阳狮客户。
Scott Howe 还强调，LiveRamp 的技术设计是安全和私密的。“如果有人想看到竞争情报，他们做不到，除非该竞争对手进入技术系统并允许这样做，”他说。
尽管如此，在周日，Arthur Sadoun 致信各大控股公司的CEO（这些公司约占 LiveRamp 收入的5%），向他们保证 LiveRamp 将继续保持独立。
在市场收缩时投资
阳狮集团CEO Arthur Sadoun 将 LiveRamp 交易视为阳狮对行业未来的下一个重大赌注，而此时其竞争对手正在收缩。阳狮的许多最大竞争对手，包括 WPP、宏盟和电通，此时都在剥离资产，而不是收购更多。
宏盟在二月份宣布了一项50亿美元的股票回购计划，并计划从其收购 IPG 中获得10亿美元的成本节约。与此同时，WPP 正在实施一项增长战略，包括每年削减6.76亿美元的成本。据报道，电通今年早些时候曾试图出售其国际业务，但未能成功。
相比之下，阳狮在过去10年中已投资约120亿美元用于收购，包括对 Sapient 和 Epsilon 的数十亿美元收购。
Arthur Sadoun 表示，该公司去年还净增聘了7,000名员工。“通过这次收购，我们正在客户最需要的时候投资于人才和技术”。
率先数字化的阳狮已经充分尝到了转型的甜头，这次并购展示着阳狮从传统代理制彻底转型的强大推动力，压力再一次给到其它国际控股广告集团的身上。
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