豆包收费，ChatGPT也开始卖广告了
当用户们开始习惯用AI答疑解惑、让AI辅助做决定时，AI也终于顺理成章地走出了它的最后一步——卖广告。
5月6日，OpenAI更新了面向广告主的Advertise in ChatGPT页面。企业可以自主注册、充值、出价，并一键把广告投进ChatGPT的对话里。
根据OpenAI官方说明，ChatGPT的广告会出现在回答的下方，并且有明确的“Sponsored”标注。且广告属于独立的回答模块，不会影响AI原本的回答内容。
比如用户询问“脸上爱出油，想挑选一款200元以内适合油皮的晚间保湿霜”，ChatGPT就会在完成解答后的下方出现某某品牌的护肤品广告卡片。它不会篡改回答内容，也不会横插在回答中间。
而GEO则无广告标识，是在AI生成答案时，自动根据官网内容、用户评价、三方报道、社交讨论、权威引用等多维信源，综合判断品牌的可信度以及品牌产品与用户需求的适配性，进而在回答中自然推荐。
二者也各有弊端：ChatGPT Ads长期投放成本较高，目前CPC建议出价为3～5美金一次点击、CPM默认最高出价60美金，这种竞价付费模式，需要持续要花钱买流量，停投就意味着没曝光。
而GEO则一般周期较长、见效慢，AI需要抓取、学习品牌信息后才能稳定引用。且GEO对服务商要求门槛高，对分析技术、内容资源、投放经验有全方位要求。
所以对比来说，ChatGPT广告本质上就是花钱买曝光，更适合需要短期快速起量、立刻获取精准用户的品牌；GEO则是让AI信任你、愿意提到你，更适合做长期品牌建设、追求低成本长效流量的品牌。
就在前几天，免费运营了近两年的AI产品「豆包」发布了付费版本服务声明，正式推出三档付费方案。
标准版连续包月68元/月（连续包年688元/年）
加强版连续包月200元/月（连续包年2048元/年）
专业版连续包月500元/月（连续包年5088元/年）
也就是除了基础的文案撰写、日常聊天、信息查询等服务外，像PPT生成、影视制作等这类消耗更大算力的任务都需付费才能使用。免费+付费双轨运行。
像抖音的变现模式一样，豆包也延续了字节“免费积攒用户→付费/广告变现”的经典路径。
收费背后，是AI企业面临的现实成本压力。
国外的OpenAI2025年上半年营收43亿美元，净亏损135亿美元；国内豆包作为月活断崖式TOP1的头部AI APP，截至今年3月，月活跃用户已达3.45亿，日活峰值更是突破1.5亿。
不断上涨的用户，需要靠海量的算力消耗来支撑，通俗的来说就是“烧钱”。豆包大模型日均Token使用量已突破120万亿，较2024年5月发布时暴涨1000倍，相当于每秒钟，豆包就要处理超过138亿个词元的请求。
所以在“豆包付费”词条登上热搜后，有人调侃要转战其他AI APP，有人骂它这么笨还收费；也有人表示理解，毕竟如果持续亏损就没有足够的资金用于技术研发，到头来吃亏的还是用户。
阿里巴巴集团团原副总裁、智行合一创始人肖利华博士也指出：“未来所有主流、通用的AI大模型都会走向‘基础免费+高阶付费’的模式，纯粹的永久免费模式走不长远。”
这也向我们释放出一个信号：国内AI头部平台的商业化步伐开始加速，AI广告或许也就在不久的将来。
这对于品牌来说无疑是个好消息，未来的AI营销或许除了GEO优化之外，还能有AI广告这条新路径。
一边用AI Ads快速抢占流量入口，实现短期转化；一边用GEO夯实品牌信任，提升自然推荐权重，实现长期复利。
那么当下对于中小企业来说，在投放预算有限、有好产品但卖不出去的情况下，可以先尝试通过GEO优化的方式，让自家品牌产品出现在AI回答的推荐中，被更多用户“看见”。
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