当AI不再只是炫技，我们用它打开营销新场景
如果说前几年，品牌谈AI，多少还带着一点“新鲜感滤镜”，那么现在，AI已经慢慢变成广告行业里的日常工具，但问题也随之变了。品牌不再只问：能不能用AI？而是更关心：AI到底能不能解决真实的传播问题？
能否让一个品牌角色更有记忆点？
能否让一场活动真的被人参与？
能否把一个复杂功能，讲成好理解的理由？
围绕这些问题，鲸梦在京东全职骑手一周年、B 站AI创作大赛、京东大屏AI手机趋势三个项目里，给出了三种不同答案。虽然它们看起来行业不同、场景不同，但共同指向一件事：AI营销正在从「技术展示」走向「场景实验」
01 . AI让品牌角色，有了全新的「出场方式」
从一周年节点，重新定义「全职骑手」
在京东全职骑手一周年项目中，鲸梦面对的核心不只是做一次节点传播，而是借这个机会，让大众重新认识京东全职骑手。过去，用户对骑手的感知大多来自日常：送得快、服务稳、离生活很近。而这次传播想进一步放大的，是京东全职骑手背后的专业感、体系感和职业荣誉感。装备升级、培训升级、准时达升级，本身都是服务能力的升级。
但怎么让这些能力被看见、被记住，就需要一个更有冲击力的表达方式。
用AI，把骑手拍成「红骑精锐」
于是，AI成为这次品牌形象焕新的重要工具。围绕「红骑精锐」这一概念，鲸梦把骑手形象放进了更有速度感和职业感的视觉世界里。
红色机车、专业装备、赛道光影、战队式姿态，这些元素让骑手不再只是配送链路里的执行者，而变成了一个更有符号感的品牌角色。
在这里不只是“出图工具”，更像是一次视觉想象力的加速器。它让“全职骑手”这件事，从服务承诺变成了可被看见、可被传播的品牌资产。
快速响应热点，也是一种品牌能力
在张雪机车夺冠期间，项目也借助AI快速生成致敬海报，把赛道、速度、骑手精神连接起来，完成了一次轻量但及时的热点回应。这也是AI在品牌传播里的现实价值：它不只提高效率，也让品牌拥有了更快捕捉情绪、更快完成表达的能力。
02 . AI让一场比赛，变成一个内容现场
不是办一场比赛，而是搭一个创作入口
如果说京东全职骑手项目解决的是“品牌如何被重新看见”，那么 B 站AI创作大赛解决的，则是另一个更平台化的问题：如何让AI创作从少数人的技术实验，变成更多人愿意参与、愿意观看、愿意讨论的内容事件？
所以，这场大赛没有被包装成一次普通征稿。开放赛道与「三体」IP半命题赛道，为创作者提供了不同的创作空间；专项流量扶持与百万元创投资金，则进一步放大了赛事的吸引力。
B站一直是创作者文化浓度很高的平台，而AI影视内容也正在成为平台里增长很快的内容垂类。基于这样的背景，首届B站AI创作大赛并没有只把自己定义成一次征稿活动，而是试图搭建一个更完整的AI内容生态入口。
把报名信息，变成一个传播钩子
在启动阶段，鲸梦没有只说“AI大赛开始报名”，而是把信息转译成了一个更容易被传播的表达：“3 个月100w的项目制工作。”
这句话很妙，它既讲清楚了奖金吸引力，又自带年轻人熟悉的招聘语境。比起一条普通报名通知，它更像一个能被转发、被调侃、被讨论的社交话题。
让参赛作品，成为站内热门内容
真正让大赛跑起来的，是参赛作品本身。开放赛道作品《牌子》就是一个典型案例。一个神秘警示牌引发世界秩序崩塌，短片体量不大，但悬疑感、寓言感和完成度都很强，很快从“比赛投稿”变成了站内热门内容。
影评人、UP主、娱乐营销号的二次解读，也让它从AI创作圈层进一步扩散到泛内容用户。这说明一件事：AI影视作品不只是技术样片，也可以成为真正被用户消费和讨论的内容。
名导下场，让「内容为王」更有说服力
而易小星导演以参赛者身份下场，则让这个项目有了另一层讨论价值。当一位成熟导演进入 AI创作赛道，并最终以参赛者身份接受评选，大众看到的不只是名人参与，而是一种更加开放的创作姿态：在AI面前，每个人都可以重新成为新人。
这种设定，也让赛事的“技术平权、内容为王”不再只是口号，而变成了用户可以感知的事件。它已经不只是一次AI创作赛事，而是一次平台内容生态的集中点燃。在这其中，AI不是被单独展示的技术，而是成为了连接平台、创作者、用户和行业讨论的共同语言。
03 . AI让一个功能，变成爸妈听得懂的理由
先别讲技术，先讲生活
京东大屏AI手机趋势传播，面对的是一个更生活化的问题：怎么把AI防诈这样的技术卖点，讲给真正需要它的人听？
京东大屏AI手机，是面向中老年用户的适老专属手机。它解决的是非常具体的用机需求：字看不清、声音听不清、操作不顺手，以及最重要的安全问题。所以，这次我们没有把重点放在复杂参数上，而是回到一个所有人都懂的场景：
年底了，给爸妈买什么手机？
用社区场景，靠近家庭决策
围绕双十二和年货节节点，我们把传播放进社区电梯、门禁广告等更贴近家庭消费决策的空间里。相比大范围的品牌曝光，这些近距离、高频次的社区场景，更适合承接“给父母送礼”这样的家庭型消费需求。
让熟悉的人，讲清楚新功能
项目还通过蔡明的国民认知度和亲切表达，进一步降低了沟通门槛。她的出现不是为了制造明星话题，而是帮助一个带有技术属性的产品，以更轻松、更接地气的方式进入大众生活。
这也是AI功能产品传播里很重要的一点：技术越复杂，表达越要简单；功能越新，场景越要真实。我们没有把AI讲成遥远的未来感，而是把它落在了“爸妈用手机更安心”这件日常小事里。
04 . AI营销，正在回到具体的人和场景
把三个项目放在一起看，会发现我们并没有用同一种方式理解AI。
在京东全职骑手项目里，AI是视觉工具，让品牌角色更有记忆点；在B站AI创作大赛里，AI是创作入口，让平台内容生态被点燃；在京东大屏AI手机项目里，AI是产品卖点，但需要被讲成更生活化的用户理由。
所以，AI营销真正的差异，不在于“会不会生成”。而在于：你知不知道，该把AI放在哪个场景里。
它可以让视觉更有想象力，也可以让内容生产更开放；可以制造新鲜感，也可以降低沟通门槛。但前提是，它必须进入真实的人、真实的需求、真实的传播现场。
对鲸梦来说，AI 不是一套固定模板，而是一种重新组织创意的能力。先看清品牌要解决什么问题，再判断 AI可以在哪个环节产生价值，最后把技术转译成用户愿意看、愿意参与、也愿意相信的内容。
当 AI 不再只是被展示，而是开始帮助品牌建立形象、点燃内容、解释产品，它才真正进入了营销实战。
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