全速案例丨美团外卖12周年庆典设计

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举报 2026-04-30

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01 项目背景

2025年，美团外卖迎来成立12周年。这12年间，无数奋斗的日夜、创新的突破与用户的陪伴，共同铸就了“独1无2”的美团外卖。值此周年庆典之际，全速为其打造主视觉设计、倒计时海报、手举牌、表情包等一系列传播物料，用视觉与创意串联线上线下欢庆时刻，共启新篇章。

02 创意洞察

拿到brief的时候我们就在想：12周年的KV画面，怎么让用户一眼就看出是美团外卖，还得有“独1无2”的感觉？到底什么元素是不能少的？然后明确了4种设计元素，并给出3个不同的视觉方向。

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03 视觉输出

选定方向三后，考虑到项目执行时正值冬季，因此我们在原有“矢量扁平”的基础上做一次质感升级：用AI生成毛绒质感，将主标题、蛋糕、外卖骑手、IP团团等画面元素都处理成“毛茸茸”的软萌造型。因为冬季用户天然对“温暖、柔软”有情感需求，毛绒质感比扁平风更具治愈力，能拉近品牌与用户的心理距离。同时，整体色彩在保持美团黄为主色的同时，整体降低饱和度，让画面更温柔，更适合冬季传播。

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04 项目总结

本次美团外卖12周年庆项目，全速紧扣“独1无2”主题，以外卖箱飞出惊喜蛋糕为核心叙事，采用AI生成毛绒质感画面，打造“软萌治愈”的视觉基调。整体在保障品牌辨识度的同时，实现了创意叙事与情绪价值的有机统一。

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