商家怎么推广更有效？看阿里妈妈2026年618新政策就懂了
每年618，商家最关心的还是同一个问题：钱花出去，怎么才能更有效地换来成交。
从2026年阿里妈妈释放的618新政策来看，平台给出的重点已经比较清晰。
三大核心红利：AI新红利释放 抢赢大促新增量
利好1：AI技术全面深度赋能
从单一Agent到多Agent全景协同，打造万相智识、万相智品、万相智造、万相智投全流程托管能力，助商家经营全链路提效。
利好2：AI生态红利全域激活
入口全面升级，意图场景增量凸显，趋势经营机会涌现，抢占淘系经营生态新机。
利好3：AI惠利机制红利加码
全新推出无界智惠券，推广与营销深度结合，智能发券多投多补，加速生意转化；
平台补贴力度加码，消耗返单商家返点最高达50万。
大盘策略：补贴力度加码，消耗≥0.5万即可获得返点，最高可得6%/50万。
1、增量消耗返兜底，高增长高激励，最高可得6%/50万
2、分波段激励，匹配主站营销节奏
3、差异化门槛激励，调高档位激励，精准识别高潜力商家
4、TOP投手激励，积分任务融合，千人千面
具体产品升级和策略表现：
（一） 策略升级丨万相智识新机洞察驱动增长加速
1、品牌新力WIN消费意图实时捕捉
（1）AI联动全行业趋势赛道，赛道洞察覆盖趋势赛道x搜索词×人群×创意的全链路策略。
（2）趋势赛道实时捕捉消费意图，四大策略人群驱动品牌破圈扩量
2、淘内品牌资源强势破圈
（1）“超级”品牌专区618多模版焕新，提升页面点击率；搜索置顶品牌心智展现，官方标识曝光强化。
（2）品牌特秀新增人群击穿、竞争击穿、赢搜通、品牌闪购四大创新产品，最高反哺比例达20%。
（3）手淘开屏Topbrand以首屏黄金曝光资源打造品牌破圈阵地，提供无界红包和早鸟返货双重福利叠加
3、人群推广·AI点睛开启精准意图营销
基于万亿级行为数据与AI大模型深挖用户轨迹、自动生成式人群突破标签束缚、实时计算预判非显性需求并秒级响应，实现精准消费意图营销
4、关键词推广·AI点睛拓展流量边界
AI点睛推动搜索推广从“字词匹配”升级为“需求匹配”，通过意图挖掘与需求预测能力，将通识知识与常识逻辑融入词意理解，实现“货懂人”的主动触达
5、趋势热点精准锁定市场机会
趋势速递上线「AI个性化找趋势」能力，全方位涵盖全网趋势热点；自定义趋势词AI全网联想，自动识别热度飙升蓝海趋势词及趋势人群画像
6、达摩盘全方位消费人设建模
（1）「AI识人」全链路人群纠偏与拓维，引领品牌向“精细化识人、智能化增长”的范式转型
（2）「品类决策心智人群」通过AI深挖用户在不同品类下的真实决策模式，实现从“人货匹配”到“心智共振”的营销进化
（二）货品提效丨万相智品提效全周期好货爆发
1、货品全站推助力全域生意增长
（1）「AI选品」快速发现潜力爆款、优化库存结构或制定促销策略，将选品效率短至秒级
（2）「ROI推荐」引入竞争视角，采纳 ROI后更有「流量助推」、「自动化成本保障」助力生意增长
（3）「最大化拿量」直接净成交交付升级，无论是打造爆款还是管理费比，实现“投放即盈利”
（4）「全店模式」升级分组投放，支持创建多个计划组，商家能根据货品策略精准分配预算投入
（5）「最大化拿量」升级长周期套餐包投放模式，升级商家“更稳、更省、更优”的投放体验
2、趋势速递精准捕捉趋势流量
趋势速递自动匹配热点与货品，将商品核心卖点进行场景化翻译，提炼商品TOP卖点，实现表达优化
3、达摩盘货品策略助攻科学增长
（1）「AI单品经营洞察」升级商品特征的理解与经营意图的识别能力。深度诊断对单品经营状况，实现生意增长最优解
（2）「打爆路径」升级“因品施策”，以智能算法动态提取爆品成功基因，上新“AI解读”支持一键分析本品适配策略，实现高效突围
（三）创意加码丨万相智造实现多元人群精准转化
1、AIGC创意能力一站式内容提效
（1）图文、视频、3D动效等全模态AIGC，一键高效制作
（2）智能体「万相妙应」重磅发布，仅需输入一句话，帮你洞察618创意消费趋势、智能学习爆款结构，实现个性化创作诉求
（3）「幻境计划3DLite版」推动单品成交CVR提升60%+，震撼视觉效果，放大品牌调性
2、趋势速递赋能创意内容生产
「AI百变制图」、「AI即刻成片」创意工具支持实时趋势热点适配创意，生成多元场景化表达，实现创意素材、趋势场景、趋势人群的精准匹配
3、品牌新力WIN直达专属创意策略
「AIGC趋势生图」全新上线，融合赛道趋势、人群画像、竞品对比等多维洞察，并直接落地品牌专属素材
（四）增长加速丨万相智投冲刺大促成交新高峰
1、Uni Desk全场景营销高效用户渗透
（1）「UD品牌」包含早鸟/新客/增量/阶梯等多种反哺类型。新客激励最高享40%的超额累进比例返货，增量返可叠加阶梯返最高反哺达80%。参加UD品牌早鸟政策还可享额外5%的反哺激励
（2）「UD效果」新媒体红利加码，覆盖新媒体、腾讯、字节及品牌新客四大板块，最高可享13%返货
2、品牌新力WIN专属策略调优
大促作战室实时呈现机会赛道下品牌WIN指标表现与变化，直连人群与创意策略入口，全周期提升全域种草力
3、超级直播实时扶持政策提效
（1）5-6月超级直播投放激励政策上线，达成平台给定的直播投入目标，享2.4%返点奖励，投入越多返得越多
（2）新手商家首单1元起投，创单即领200超直券，大促期间新客消耗达标最高可享2500场观
（3）超级直播投入越多激励越多，新主播额外获自然流量扶持
4、超级短视频千万流量反哺加码成交
（1）新手商家首单1元起投，续投即赠2000+流量，消耗达标再加码，15天无成交全额赔付
（2）内容潜商/行业/全量商家分别享消耗达标返、产品任务激励、高阶能力解锁等权益，至高可领150万视频观看量
5、趋势智能引擎锁定趋势新增长
（1）「趋势速递」自动圈选趋势蓝海词和趋势人群，支持关键词「趋势明星」「人群超市」等多场景一键跨投、极简创编
（2）「趋势明星」推出六大实战趋势榜单，支持多趋势主题同时投放，单计划拿量能力更强
（3）「趋势明星」强化“趋势人群”，提升趋势流量的曝光浓度与精准度
（4）「趋势速递&趋势明星」实现从“手动调优”到“智能汰换”系统自动巡航，持续优化投放效果
6、AI小万智能投放保驾护航
（1）「小万领航」秒级定制多目标投放方案，一键获取行业成功打法
（2）「小万护航」7×24小时智能盯盘调优，一键托管稳ROI
（3）支持商家自主上传「投放SKILL」，个性化打造专属于你的投放Agent
7、小店成交宝快速拿量神器
「小店成交宝」福利上线先成交后扣费，快速提升商品销量，产品新客可享100元流量券
8、达摩盘全场景赋能商家决策
（1）「市场模块」直观透视市场货品赛道机会与人群潜力，融合AI技术量身定制专属增长策略
（2）「竞争情报」开启“运筹帷幄”新视野，实时推送关键竞争动态与策略异动，从被动应对到主动布局
（3）「AI管家」全新发布“专属经营伙伴”，基于全域数据，实现千人千析、主动洞察与推送、自助日程与辅助决策等
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