朝日啤酒×BLACKPINK：这才是破圈的正确打开方式
案例亮点
借势全球顶流女团BLACKPINK回归及世巡的"黄金窗口期"，打造 "BLACKPINK IN YOUR DRY"整合营销战役。通过深度绑定娱乐IP，朝日啤酒打破了传统啤酒营销的圈层壁垒，实现了从核心啤酒人群向泛娱乐人群及年轻消费者的强力辐射。
此次战役不仅实现品牌认知度跃升，更成功招募了大量年轻与女性新客，在海量社交声量的驱动下，实现市场份额与品牌年轻化的双效爆发。
案例背景
朝日啤酒战略性任命BLACKPINK为官方品牌大使，旨在通过联名限量产品与全触点营销矩阵，精准触达并转化高端啤酒目标受众、BLACKPINK粉丝及泛娱乐人群，驱动品牌实现从初步认知到长期忠诚的跨越，最终达成招募年轻新客与扩大市场份额的核心业务目标。
如何将BLACKPINK的全球影响力实质性地转化为消费者的认知、分享、实际购买与长期忠诚，同时突破高端啤酒人群与年轻新客的渗透壁垒？
策略与思路
基于人群特征与品牌相关度，将目标受众精准划分为“核心、扩展、辐射“三大圈层，并量身定制了差异化的沟通策略。
核心圈层：高线市场高端啤酒饮用者
采用”线上精准触达 + 线下核心场景渗透“的沟通策略。通过高冲击力的媒介组合将Asahi与BLACKPINK的高端潮流资产强强联合，建立极高的品牌可见度，夯实Asahi“高端、潮流”的品牌认知。
扩展圈层：全国BLACKPINK核心粉丝
采用“粉丝精准触达 + 互动共创”的沟通策略。借势BLACKPINK的超高热度，打造品牌专属的社交话题。通过话题性应援户外和粉丝独家福利，提供高分享价值的社交内容，点燃粉丝互动共创热情，将饭圈的“为爱发电”直接转化为对品牌的分享和实际购买。
辐射圈层：全国泛娱乐兴趣人群
采用"全国性大众曝光 + 规模化消费者激活"的沟通策略。利用BLACKPINK在全球范围内的社交影响力作为杠杆，通过微博、小红书等开放式社交平台的广泛种草与激励机制，制造现象级的品牌声量，从而在全国范围内提升品牌知名度，成功实现泛娱乐人群的破圈招募。
朝日啤酒mini罐周边礼盒
基于限量版的粉色与黑色Mini罐产品，品牌打造了一款极具视觉冲击力与收藏价值的限量礼盒。礼盒不仅包含核心产品，更延展出融合了"粉墨"配色的定制鸭舌帽、挂绳及专属周边。通过稀缺性和情感收藏价值，成功成为粉丝的社交货币和UGC催化剂，驱动全网UGC声量与粉丝的狂热参与。
户外场景视觉霸屏与空间重构
突破传统户外广告的单一展示，对原始视觉物料进行了极具创意的排列组合与延展。针对地铁通道、核心商圈LED大屏、双层巴士等不同物理空间，将代言人视觉元素进行巨幅化、矩阵化重构。成功将通勤场景转化为沉浸式的"粉色打卡空间"，实现了核心地标的强势占领与视觉霸屏。
1、全渠道曝光：线上精准触达与线下地标霸屏
线上全渠道覆盖： 通过Smart TV开机广告、程序化APP开屏广告，以核心视觉素材实现大规模覆盖，并通过创意互动形式在全数字触点对高端啤酒消费者进行高频持续触达。
线下地标渗透： 聚焦核心城市高流量商圈，强势登陆上海静安寺地铁站、上海金鹰国际LED、广州正佳广场通道、深圳万象城LED、杭州天目里地下通道等超级地标，打造沉浸式通勤打卡场景，有效提升高端啤酒人群广告回忆率。
城市级网络增强：覆盖北上广深杭等5大核心城市的200+公交候车亭。同时，借势IP势能通过价值置换获得全国电梯媒体资源，实现移动端与生活圈的全场景渗透。
2、粉丝共创：点燃UGC浪潮与社交声量
社交阵地引爆： 借此契机，朝日啤酒首次重磅入驻中国两大主流社交平台（抖音、小红书）。通过官方账号的精细化运营与UGC激励机制，解锁了海量品牌曝光。
KOL与粉丝裂变： 联动KOL并激活粉丝成为"品牌故事讲述者"，结合微博平台的"演唱会门票与限量变色杯"等强激励抽奖机制，线下超强视觉的地标广告成功驱动了全网粉丝的UGC打卡狂潮，形成自发式的病毒传播。
3、打造标志性消费场景，驱动销售闭环
终端视觉霸屏： 在上海、广州、成都等核心城市的FamilyMart（全家便利店）打造品牌专属店，并在核心渠道部署定制化视觉陈列，创造了极具冲击力的终端曝光。
私域沉淀与转化： 通过微信小程序游戏化互动，驱动海量消费者扫码参与专属GWP（买赠周边）兑换。实现了从曝光到购买、再到私域留存的完整销售闭环。
成果总结
项目曝光量超17亿，社交声量5万+（其中自发声量占比超过99%）。
项目期间，JD/Tmall品牌搜索量持续上涨，联名限量版登天猫啤酒新品No.1 & No.3。
品牌整体销量实现两位数增长。
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