2026第九届上海国际广告奖组别解析丨境外及国际类
2026第九届上海国际广告奖正式启动，本届奖项共设9大类别，98个细分赛道，包括品牌案例类、设计类、制作类、创意类、营销类、社会责任类、新商业类、AI营销类、境外及国际类。
本届上海国际广告奖新增AI营销类、境外及国际类等特色赛道，申报作品范围为2025年1月1日—2026年7月1日期间落地执行的案例。接下来组委会将详细解析每一赛道的具体要求。
I.境外及国际类
境外及国际类专为海外地区主体设立，面向海外本土市场参赛，不含中国企业出海营销。涵盖 AI 营销、品牌营销、内容营销、数字营销、广告片、设计、创意、ESG、户外广告、线下体验等，聚焦海外本土创意、传播与商业实践。
I-1.AI 营销
面向海外市场与本地用户，运用人工智能技术实现创意、投放、运营与用户交互的智能化营销实践。
I-2. 品牌营销
以海外本土品牌建设为核心，塑造品牌形象、传递品牌价值、提升海外市场认知度与美誉度的营销传播。
I-3. 内容营销类
基于海外文化与用户偏好，通过优质内容触达、沟通并影响海外受众，建立长效连接的内容传播方案。
I-4. 数字营销
依托海外互联网、社交媒体、数字平台开展的全域线上营销推广活动。
I-5. 广告片
面向海外市场投放的电视广告、线上视频广告等商业影片，符合当地文化与传播规范。
I-6. 设计
服务海外市场与品牌的视觉设计作品，包含平面、包装、数字、空间等多元设计形式。
I-7. 创意
面向海外市场的原创创意策略与执行方案，突出本土化洞察与创新表达。
I-8.ESG
海外主体在环境、社会及公司治理层面的可持续发展实践与责任案例。
I-9. 户外广告
在海外地区发布的户外媒体广告，包括户外大牌、商圈、交通场景等线下视觉传播。
I-10. 线下体验
在海外本土落地的线下活动、快闪店、体验展、互动装置等沉浸式体验项目。
I-11. 其他
未列入上述类别、面向海外市场的优秀营销、广告、创意与设计作品。
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