虐待怀孕、捆绑、灌药，爱奇艺广告炸裂全网！

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举报 2026-04-27

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作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

爱奇艺争议广告：缉毒剧宣还是低俗猎奇？

这两天，爱奇艺平台在剧集播放暂停页面弹出的广告引发轩然大波。这些广告为《绝境通缉令》《突袭》《猎毒风暴》等缉毒题材电视剧宣传，却以“毒枭囚禁女警卧底”“捆绑、灌药、酷刑虐待”为噱头，搭配“少女被灌药”“东南亚吃人园区”等猎奇文案。

画面中，女警角色被绑、穿着暴露，甚至有三位女性护着怀孕肚子的惊恐场景，被网友吐槽“像非法弹窗小广告”，冲击力极强。

更令人不适的是，广告将缉毒卧底的牺牲娱乐化，以“美艳毒枭”为卖点，完全背离了缉毒题材应有的严肃性与正义性。

有网友直言：“这是对缉毒警的亵渎！”毕竟，真实缉毒工作中，警察们用生命守护边境安宁，而这类广告却将他们的牺牲变成猎奇卖点，消费苦难的同时，也消解了英雄形象。

尽管涉事剧集主打“硬核反毒”，但广告的暴力、低俗元素显然与主题背道而驰。这场风波暴露出流量时代最丑陋的病灶：为了几秒停留，不惜践踏尊严、击穿公序良俗。

爱奇艺客服起初回应“核实后会处理”，却回避审核机制等关键问题。直到舆论发酵，官方才于4月23日晚发文致歉，称已下线相关广告并排查，承诺加强审核。

但这并非爱奇艺首次因低俗广告翻车——2019年推送色情漫画广告、2018年因低俗广告被投诉，平台似乎总在“踩线”边缘试探。

知名品牌低俗广告“翻车”史：营销不能没底线

低俗营销并非爱奇艺“专利”，不少知名品牌也曾因类似问题栽跟头。

就在不久前，都市丽人将一款内衣标注为“小地雷内衣”翻车，该表述被网友直指带有侮辱女性的擦边意味。内衣本是女性贴身的“铠甲”，承载着舒适与尊重的双重期待，却被贴上低俗标签。品牌将女性身体异化为调侃对象，用冒犯性词汇制造话题噱头，本质上是对消费者情感的漠视。

尽管都市丽人及时下架产品、发布致歉声明，但一个侮辱性词汇能顺利通过产品描述审核，暴露出品牌营销底线的全面失守，以及对女性消费者的不尊重。

此外梦龙推出新品“芭蕾舞鞋撞色美学”广告，将绿棕配色的开心果冰淇淋与芭蕾舞鞋相关联，广告以女性足部意象与冰淇淋产品强行绑定，被指物化身体，让人感到不适。

同时，传统芭蕾舞鞋多为纯色，广告中的撞色设计疑似虚构，创意脱离食品本质，缺乏功能传达，沦为视觉噱头。该广告引发网友集体质疑，认为其涉嫌低俗擦边、物化女性，最终广告物料被删除。

还有不得不提的宝洁，曾在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等广告内容，该文案被广州市黄埔区市场监督管理局认定违法并罚款70万元。广告以性别偏见为噱头，通过夸大女性体味问题制造焦虑，不仅违背社会良好风尚，更强化了性别刻板印象。

这种以贬低女性形象博眼球的营销方式，既触碰了法律红线，也引发了消费者的强烈反感，最终导致品牌口碑受损。

这些案例的共同点是：品牌为博眼球，忽视社会公序良俗，将低俗、暴力、性暗示作为营销噱头。表面上看，这类广告可能短期内引发讨论，但长远来看，却严重损害品牌形象。

消费者会质疑：一个连基本价值观都把握不好的品牌，如何保证产品质量？正如网友对爱奇艺的吐槽：“为了逼用户开会员，可以这么没下限？”当品牌把“流量”凌驾于“底线”之上，最终只会消耗用户信任。

更值得警惕的是，低俗广告还可能触碰法律红线。律师指出，爱奇艺此次广告涉嫌违反《广告法》禁止暴力、违背公序良俗的规定，平台或面临20万至100万元罚款。这说明，营销不是“法外之地”，品牌若一味“玩火”，终将自食恶果。

品牌营销：流量诚可贵，底线价更高

从爱奇艺到各类“翻车”品牌，低俗营销的本质是对用户心理的误判。品牌以为“猎奇”能吸引注意力，却忽略了用户对内容品质的要求早已提升。在信息爆炸的时代，消费者更愿意为“有温度、有态度”的品牌买单，而非靠低俗噱头博眼球的“流量贩子”。

好的营销，应该像“润物细无声”的春雨，既能传递品牌价值，又能引发情感共鸣。比如某手机品牌用“记录平凡人的闪光瞬间”作为广告主题，通过真实故事展现产品功能，既温暖又接地气；还有美妆品牌以“打破性别刻板印象”为理念，邀请不同性别、年龄的模特出镜，传递包容与自信，赢得年轻消费者青睐。这些案例证明，营销的“高级感”不在于尺度多大，而在于能否与用户建立情感连接。

对于品牌而言，底线是生存的根本。无论是内容审核还是创意策划，都应坚守“尊重用户、尊重社会价值观”的原则。爱奇艺在争议后承诺“加强审核”，但更重要的是建立长效机制，避免“踩线”成为常态。毕竟，用户的选择很多，一旦品牌失去信任，再想挽回就难了。

营销是一场“长跑”，而非“短跑”。品牌若想走得远，就必须明白：流量可以带来一时的热度，但底线才能铸就长久的口碑。正如网友所说：“打开正规平台追剧，不是为了看非法小广告。”当品牌把用户体验放在首位，用优质内容而非低俗噱头打动人心，才能真正实现“流量与口碑双赢”。

从爱奇艺的争议到各类品牌的“翻车”教训，都在提醒我们：营销可以有趣，但不能无底线；可以创新，但不能越界。

毕竟在商业世界里，“底线”从来不是束缚，而是品牌最坚实的“护城河”。

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