2026艾菲场景营销奖 | 理事会成功举办！
4月22日，2026艾菲场景营销奖理事会在上海华为练秋湖研发中心成功举办！来自快消、食品餐饮、美妆个护、互联网平台、媒体媒介以及代理公司等多行业的资深从业者，围绕奖项建设、场景营销趋势等话题展开深入研讨，群策群力共建艾菲场景营销奖。
在此次艾菲场景营销奖理事会上，大中华区艾菲与鲸鸿动能开启战略合作续约仪式。在全体理事成员的共同见证下，大中华区艾菲为鲸鸿动能颁发合作伙伴证书，双方正式开启2026年度全新合作。未来，双方将继续以奖项为核心，持续探索场景营销的无限创新潜力，共同推动行业更好地向实效发展。
深度研讨·多元分享
在此次理事会活动现场，各位理事成员围绕“场景营销的定义、实效标准与评审规则升级”、“优质案例复盘沉淀与标杆案例前置孵化”，以及“以奖项为纽带，共建场景营销长效生态”三大核心议题展开了深度研讨，并分享了各自的见解与观点。
Yvonne Liu 艾菲中国区赛事与合作副总裁
“AI重构场景，跨界定义未来。艾菲愿与各位伙伴一道，以技术赋能场景，以跨界打破边界，让每一次创新实践，都成为行业向上的力量。”
Susie Zhou 艾菲场景营销奖负责人
“场景营销作为一种常青的营销模式，随着科技的不断进步，赋予了更强的营销势能，为行业各方持续创造商业价值。艾菲将继续专注于深耕场景营销，不断推动创新、引领和启迪行业，并表彰卓越表现。”
鲸鸿动能 艾菲场景营销奖首席战略合作伙伴
“场景营销正迈向数智化深度融合的新阶，数据科学成为场景洞察核心引擎，依托多维度用户数据实现需求前置预判与精准触达。以用户价值为核心，科技创新为引擎，通过全域场景融合重构品牌与用户的交互模式，让营销从流量曝光转向价值创造，达成商业增长与用户体验的双向提升。”
*以下理事成员分享按照姓名首字母排序
Alan Zhao 科蒂中国消费者数字化运营总监
“营销竞争的终局，是系统化经营消费者关系。”
高骏 海龟爸爸首席营销官CMO
“‘场景营销’的核心定义和实效来源，来自场景的真实，而场景的真实来自于对于消费者的深度理解和认知，以及对于品牌和产品与消费者实效场景间的深度自然融合，我们不需要尝试教育改变消费者，而是在原有消费者的实效场景中找到‘闪光’的结合点，所以寻找和评价‘实效场景’的核心依然需要回到消费者本身，去找寻最基础和最深刻的消费者理解和洞察。”
李强 智联招聘集团执行副总裁
“场景营销不是单方发力，AI 能打破平台、品牌、代理的数据孤岛。以艾菲为纽带，把标准沉淀为公共资产，行业才能真正长期共赢。”
刘依 沃捷集团副总裁
“锚定户外真实场景，为品牌打造实效场景营销；以有序竞争促协同，共建行业长效生态，赋能全产业链能力共生。”
王乐晨 玛氏中国口香糖薄荷糖品牌与内容负责人，前AI上市公司CMO
“场景营销的核心在于同时满足用户动机、环境适配与行为闭环，缺一不可。构建三级评估标准，即时响应率、资产沉淀率、跨场景行为一致性，兼顾短期与长期价值。”
王毓璟 达美乐比萨（中国）首席市场官
“以艾菲平台为引擎，不仅让好作品脱颖而出，更推动其被传播、学习和借鉴，驱动品牌与创意方共学共创，真正激发行业实效创新。”
燕琳 分众传媒联合合伙人
“分众与艾菲共同探讨电梯场景的确定性营销。”
赵婵 电通创意客户合伙人
“植根于场景化营销，提炼出心跳模型 ‘侦测、共振、裂变’可持续响应链路。顶尖的场景营销已从‘策划大创意’升级为‘运营小确幸’。其核心是构建品牌与用户生活同频的‘心跳’，遵循一套可复制的‘心跳’法则。从感知（外部输入） 到融入（价值交换） 再到放大（关系扩展） 的完整闭环，真正的场景营销，是让品牌拥有；‘心跳’——侦测社会的情绪，与之同频共振，并最终将每一次跳动，裂变为整个社会的回响。
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