品牌们全部站队华为，究竟谁偷了谁的“橘子海”？
“橘子海”到底是谁的？近期的互联网，为这三个字的归属权吵得不可开交。
事情是这样的，4月17日，橘子海乐队一纸控诉，把华为推上风口浪尖。
图说/此图为橘子海乐队质疑华为的“佐证”配图
橘子海乐队表示，华为在 Pura90 系列宣传中未经授权使用了“橘子海”这个名字和标语，
侵犯了他们的权益。
乐队在控诉文中补刀，说华为曾主动接洽合作，又中途取消，转头继续大规模营销“橘子海配色”——明显是庙大欺小，要求华为停止使用、道歉赔偿。
大家都等着华为回应，华为出招了。准确地说，是没接招。
4月20日华为发布会，余承东并没有正面提及争议，只是强调：“Pura90 的橘子海颜色，来自于自然景观。它和霞光紫、翡翠湖、晨曦金、曜石黑一样，都来自我们壮丽山河的色彩！”
显然在暗示华为产品配色灵感全然来自山河美学，来自阳光、落日、海浪和沙滩，和乐队甚至音乐都没有关系。
双方过招一轮后，“橘子海”到底属于谁这件事依旧暂无定论。
只是这次，“清官”网友们的判断也发生了分裂，一派力挺乐队，表示既然主动联系又取消，这明显不是不知情或巧合。
图说/支持乐队的言论，获得了近7k的点赞
另一派则莫名其妙，说橘子海是日落时海面的自然现象，国内同名景区都一大把，乐队说“橘子海”是自己专属，着实站不住脚。
图说/认为“橘子海”起源为自然现象的网友看法
吵得正酣时，品牌们闻着流量就杀来了。网络上突然涌现了很多发布“橘子海”的品牌官方账号。
胖鲸了解到，最先登场的是大麦平台和林里柠檬茶。。
4月 10日，远在争端爆发前，他们就发了华为橘子海配色新品的宣传图，抽奖、话题、logo、产品的展示十分标准，看起来更像是华为在宣传期埋下的合作向内容。
图说/品牌林里和华为的合作“橘子海”内容
但紧跟着乐队维权下场的瑞幸，就完全属于自发行为了。
瑞幸掏出当家产品之一橙C美式，并配文：“天蓝着蓝着就橙了。时间，自然会跟我们邂逅#橙C美式 这片橙子海。”
图说/瑞幸发文仅晚于橘子海乐队两个小时
文案不仅呼应了华为代言人易烊千玺在4 月 16日为 Pura 系列发的微博：“时间，自然会给我们带来橘子海”。还刻意避开“橘子海”，变为“橙子海”，呼应橙C美式，同时也暗含此地无银三百两之意。
图说/易烊千玺为pura系列新品发布的宣传微博
最巧的是，易烊千玺也是瑞幸咖啡的全球品牌代言人。
有着同款代言人撑腰，瑞幸蹭得名正言顺，评论区不仅有看热闹、吐槽的路人，还有声援的粉丝。
图说/易烊千玺同为华为和瑞幸的代言人
但接下来就彻底失控了。
喜之郎、优乐美、益达、永和豆浆……全世界的橘子味都“吻”了上来，甚至有些跟手机、跟海洋、跟橙色都没什么关系的品牌，也约好了一样，发布同一张“产品在橘子海沙滩”的 AI 生成图。
图说/据不完全统计，参与这场闹剧的品牌合集
一场严肃的知识产权维权，就这样变成了喜剧。那最后谁拥有了“橘子海”？
法律上，自然现象和通用词汇很难被垄断。但传播学上，要看谁先把它种进大众心里。
那乐队输了吗？未必——在 4月18日出席大白鹅音乐节前夕，他们收获了前所未有的关注。华为输了吗？也没有。发布会前夕配色获得巨大流量和声援。蹭热度的品牌更是天降流量。零成本，高共鸣，还宣传了产品。
你如何看待这次维权呢？是华为侵权，还是橘子海乐队理亏？欢迎在评论区说说吧～
总编辑：范怿
本期作者：王琛
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