2026第九届上海国际广告奖广告奖组别解析丨营销类
2026第九届上海国际广告奖正式启动，本届奖项共设9大类别，97个细分赛道，包括品牌案例类、设计类、制作类、创意类、营销类、社会责任类、新商业类、AI营销类、境外及国际类。
本届上海国际广告奖新增AI营销类、境外及国际类等特色赛道，申报作品范围为2025年1月1日—2026年7月1日期间落地执行的案例。接下来组委会将详细解析每一赛道的具体要求。
E.营销类
营销类涵盖整合、场景、内容、出海、社交媒体、户外、数字体验等 24 个细分赛道，覆盖从品牌传播、用户增长、数据应用到 IP 融合、跨界合作等全链条，聚焦策略创新、媒介整合与商业转化，展现品牌全域营销能力与实战价值。
E-1. 整合营销
以品牌核心目标为导向，整合多渠道、多形式传播资源，实现全域协同、统一发声的系统化营销解决方案。
E-2. 场景营销
围绕用户真实消费与生活场景构建沟通语境，强化场景代入感，提升品牌触达与转化效率。
E-3. 内容营销
以优质内容为核心载体，通过故事化、价值化表达传递品牌信息，实现长效种草与心智占领。
E-4. 出海营销
面向海外市场与全球用户，结合地域文化制定适配策略，实现品牌国际化传播与业务拓展。
E-5. 社交媒体营销
依托社交平台生态，通过内容互动、话题传播、社群运营实现裂变传播与用户深度连接。
E-6. 户外广告
借助线下户外媒体资源，打造强视觉、高曝光、沉浸式的品牌展示，强化线下影响力。
E-7. 数字技术体验
运用 AR/VR/ 互动科技等手段，打造沉浸式、交互式体验，升级品牌感官与互动记忆。
E-8. 全链路营销
覆盖从曝光、兴趣、互动到转化、复购的完整用户链路，实现营销闭环与效率最大化。
E-9. 私域社群营销
基于私域流量池进行精细化运营，通过社群服务与关系维护提升用户忠诚度与复购。
E-10. 用户增长
以用户拉新、激活、留存、裂变为目标，通过策略与产品手段实现可持续用户规模扩张。
E-11. 数据应用
以数据洞察驱动决策，实现精准投放、效果追踪、人群分析与营销优化。
E-12. 成交转化
聚焦营销最终商业结果，通过链路优化、促销策略等提升下单率与交易价值。
E-13. 营销技术创新
依托新技术、新工具、新模型实现营销模式突破，提升自动化、智能化与规模化能力。
E-14. 影视综艺
借助影视、综艺等内容载体进行品牌合作与曝光，借势内容流量实现破圈传播。
E-15. 艺人及意见领袖
联动明星、垂类达人、博主、主播等意见领袖，借助其影响力实现信任背书与高效种草。
E-16. 体育赛事
依托体育赛事 IP 与体育精神，开展品牌赞助、联动营销，提升品牌调性与大众好感。
E-17. 娱乐植入
在影视、综艺、网剧等内容中自然融入品牌信息，实现软性、场景化曝光。
E-18. 游戏
依托游戏生态进行广告、植入、跨界联动，覆盖年轻用户，打造沉浸式娱乐营销。
E-19. 音频
以播客、有声书、电台、语音互动等音频媒介实现伴随式、场景化品牌触达。
E-20.IP 融合
借助知名 IP 或自有 IP 进行内容、视觉、产品联动，强化品牌记忆与情感溢价。
E-21. 跨界合作
品牌与不同领域主体联合创新，通过破圈碰撞制造话题，拓展受众与市场边界。
E-22. 短剧
以微短剧为载体，通过剧情植入、定制短剧等形式实现强叙事、高渗透品牌传播。
E-23. 融媒体
打通传统媒体与新媒体资源，实现多形态、多终端、一体化内容传播。
E-24. 交通广告
依托地铁、公交、机场、高铁等交通场景媒体，实现高流量、高频次品牌曝光。
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