2026第九届上海国际广告奖广告奖组别解析丨创意类
2026第九届上海国际广告奖正式启动，本届奖项共设9大类别，97个细分赛道，包括品牌案例类、设计类、制作类、创意类、营销类、社会责任类、新商业类、AI营销类、境外及国际类。
本届上海国际广告奖新增AI营销类、境外及国际类等特色赛道，申报作品范围为2025年1月1日—2026年7月1日期间落地执行的案例。接下来组委会将详细解析每一赛道的具体要求。
D.创意类
创意类涵盖文案创意、TVC、短视频、长视频、现场活动、互动装置体验、互联网应用七大单元，从文字创意、视频内容到线下活动、科技互动与线上应用，全方位展现品牌创意策略、内容表达与用户体验，突出原创洞察与传播价值。
D-1. 文案创意
以文字创意为核心，通过广告语、文案脚本、创意策略等实现品牌沟通与情感传递，突出创意洞察与表达张力。
D-2. TVC
专业商业电视广告影片，注重叙事节奏、视觉质感与品牌传播力，适合完整成片作品参赛。
D-3. 短视频
适配社交平台传播的短时长创意视频，节奏明快、传播性强，注重创意亮点与用户吸引力。
D-4. 长视频
具备完整叙事与内容深度的中长视频作品，适合品牌故事、纪录片、专题片等内容创作。
D-5. 现场活动
以线下现场执行与创意落地为核心的活动策划，包含发布会、路演、庆典、体验活动等整体创意方案。
D-6. 互动装置体验
通过科技与创意结合的线下互动装置，强调用户参与感、沉浸式体验与品牌场景化沟通。
D-7. 互联网应用
基于互联网平台的创意应用方案，涵盖小程序、网站、线上互动活动等，注重用户体验与传播效果。
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