2026第九届上海国际广告奖广告奖组别解析丨设计类
2026第九届上海国际广告奖正式启动，本届奖项共设9大类别，97个细分赛道，包括品牌案例类、设计类、制作类、创意类、营销类、社会责任类、新商业类、AI营销类、境外及国际类。
本届上海国际广告奖新增AI营销类、境外及国际类等特色赛道，申报作品范围为2025年1月1日—2026年7月1日期间落地执行的案例。接下来组委会将详细解析每一赛道的具体要求。
B.设计类
设计类涵盖平面广告、包装、品牌周边、场景、数字、产品六大方向，聚焦视觉创意与实用价值，从平面传播、产品包装到空间场景、数字交互，全面展现创意表达、品牌塑造与用户体验的融合，是品牌视觉落地与创新设计的核心参赛类别。
B-1. 平面广告
以平面视觉为主要载体，通过海报、报纸、杂志、户外平面、宣传单页等形式进行信息传播与创意表达的广告设计。
B-2. 包装设计
围绕产品的结构、材质、视觉外观与品牌形象进行的整体设计，兼具保护功能、使用体验与市场传播价值。
B-3. 品牌周边设计
基于品牌视觉系统、IP 形象或品牌理念延伸开发的实体文创与周边产品设计，强化品牌认知与情感连接。
B-4. 场景设计
针对线下空间、活动现场、展示环境、商业终端等进行的空间视觉、氛围营造与体验式设计。
B-5. 数字设计
依托数字媒介、屏幕终端与网络环境创作的视觉设计，包含动态视觉、UI、交互、线上广告、数字海报等。
B-6. 产品设计
以功能、结构、形态、材质与用户体验为核心的实体产品创新设计，强调实用性、美学性与量产可行性。
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