娇韵诗情人节礼盒 以双萃赠挚爱 让爱意更璀璨
案例背景
娇韵诗 Y26 Love Season覆盖 214、七夕情人节节点，以黄金双萃为核心，希望拓展男性送礼人群，打造「情人节送礼首选」心智。
品牌已积累流量与内容基础，但男性群体对娇韵诗品牌的送礼心智不足，品牌处于「情人节送礼首选」心智深化、男性人群扩容与转化提升的关键阶段。
Key Challenge
目标：
1、 建立【黄金双萃送礼首选】心智
2、 扩大男性送礼人群，提升生意转化
当前阶段：
1、需深度贴合品牌内核，打造能让男性受众直观感知、清晰理解的 Love Season 礼遇季礼盒
2、礼遇季营销内容易陷入同质化困境，品牌在用户沟通效率与销售转化层面均面临显著瓶颈，亟需破局创新
策略与思路
打造贯穿全年的核心概念，节点差异化落地。核心锚定男性送礼理性决策特点，
以黄金双萃&璀璨为核心创新视觉与内容、以「点亮爱意」为核心，制作AIGC视频点亮世界各地爱意之城，传达「无论何时何地，爱意如影随形」理念。
利用物料为情人节礼盒拱高热度，同步小红书平台精准种草，主攻搜索拦截，通过高热度宣发+创意种草+精确投放，实现送礼心智打造与转化双提升。
执行重点
Summary and Review
1、紧扣男性受众感知需求，优化礼盒设计与表达：采用心形设计强化仪式感，传递“以双萃赠挚爱”理念，契合男性送礼需求，深化送礼首选心智，为转化奠基。
2、为破解营销同质化、强化送礼心智，借助AIGC技术，以心形礼盒为切入点，创作4个城市点亮爱意视频，打破同质化，助力建立黄金双萃送礼首选心智。
成果总结
娇韵诗情人节礼盒在同期竞品中red search排名第3，相比于Y25 214，search指数增长55.54%；Y26仅1周登顶214期间，「情人节礼盒」搜索词下小红书 AI搜索排名 NO.1。
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