何润东大尺度内衣广告后续！商务资源爆了！
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
旧广告被扒，
何润东从“回忆杀”变成“可招商资产”
何润东这波翻红，最有意思的地方是，他本人好像没怎么出手，商务先替他把门打开了。
一开始，大家只是因为古偶《逐玉》里的“粉底液将军”开始考古。网友本来想找个对照组，结果一扒《楚汉传奇》，发现何润东当年的项羽好像越看越能打。
再往下扒，项羽、吕布、步惊云这些“战力天花板”都出来了，最后连早年大尺度内衣广告（何润东和瞿颖为菲律宾品牌拍摄）也被翻了出来。
你以为网友是在怀旧，其实品牌已经在旁边默默算账了。旧广告被扒出来后，大家讨论的不只是何润东身材好、状态顶，而是突然意识到：这个人身上有一套非常完整的商业符号。
他不是单纯的中年男星，他是“旧审美里还能打的样本”；不是只有一张脸，而是有角色资产、有身体记忆、有路人盘、有社交话题。对品牌来说，这比单纯找一个当红流量更省事。因为用户情绪已经被网友预热好了，品牌只需要顺势接住。
这也是为什么何润东的商务来得很快。
过去品牌找明星，喜欢从流量榜里挑人。现在品牌越来越现实：
谁能让网友主动转发，谁能让评论区自发造梗，谁能把一个旧角色重新变成新内容，谁就是好用的传播接口。何润东这波不靠新剧，不靠宣发，不靠粉丝硬冲，而是靠“被全网重新发现”完成了商业价值复活。
这比普通翻红更适合品牌借势。
因为它不是空热闹，而是有明确抓手。内衣广告对应身材管理，项羽对应霸王气质，每一环都能接上，不是尬蹭，是天然有梗。
说白了，何润东这次不是突然变成流量明星，而是品牌突然发现：这哥们库存里全是可复用素材。
京东苏超和王者荣耀最会接梗
品牌营销拼的是“听劝速度”
何润东这波商务里，最典型的就是京东苏超和王者荣耀。
先看京东苏超。宿迁是项羽故里，苏超宿迁队的城市文化符号又和“西楚霸王”高度绑定。网友喊话“请何润东回宿迁”，京东和宿迁文旅顺势把这件事做成了“霸王归来”。这不是普通请明星站台，而是把角色、城市、赛事、电商福利全部串在了一起。
何润东以项羽扮演者身份去宿迁主场助阵，宿迁队有了情绪主场，苏超有了出圈剧情，京东则把“霸王餐”“霸王宝座”“看苏超”等活动往消费场景里接。你看，品牌最聪明的地方不是硬说“我赞助了”，而是把网友的玩梗变成可参与的活动。
这就是现在营销的底层变化。以前品牌做活动，是自己想主题，自己拍大片，自己买热搜。现在真正高效的做法，是看网友已经把哪条路铺好了，然后快速把它变成商业闭环。网友喊“霸王回家”，品牌就真的把霸王请回来；网友想看铠甲，品牌就说铠甲在做。
这波不是广告，是接梗能力展示。
王者荣耀也是同一个逻辑。何润东当年项羽翻红，王者荣耀请他cos项羽，几乎是送到嘴边的传播题。
游戏里本来就有项羽这个英雄，何润东又是这段时间全网公认的“项羽本人感”代表，于是合作一出来，网友立刻接上：“这商务太丝滑了”“为什么不请粉底液将军”“霸王终于打进峡谷”。
这类合作的好处是，用户不需要被教育。
你不用解释何润东是谁，不用解释为什么是项羽，也不用解释为什么适合王者荣耀。大家看到图和视频，天然就懂了。这种传播效率，比硬找一个流量明星拍十条概念片都强。因为它不是品牌在说服用户，而是用户自己在替品牌补梗。
至于支付宝，更适合放在苏超这条链路里看。公开报道里，苏超宿迁主场购票可以通过“苏服办”相关入口预约，包括支付宝小程序等渠道。它未必是像京东、王者荣耀那样围绕何润东做内容合作，但它说明另一个现实：当一个赛事IP被点燃，流量不只属于球场，也会外溢到支付、票务、本地生活、文旅消费这些基础设施里。
也就是说，何润东带来的不是单点明星热度，而是一个城市赛事的消费接口。
京东吃的是电商和福利场景，王者荣耀吃的是角色和游戏场景，支付宝这类平台吃的是服务入口和本地生活链路。
大家表面上都在蹭“霸王”，实际上都在抢同一件东西：用户在热闹里顺手完成一次点击、一次搜索、一次购票、一次消费。
这才是品牌为什么愿意追热点。热点不是目的，转化入口才是。
何润东的价值不是“老叔变顶流”
而是品牌终于懂了内容资产复利
何润东这波最值得行业琢磨的，不是中年男星还能不能翻红，而是一个演员的旧角色、旧广告、旧形象，为什么能在十几年后重新变成商务资源。
答案很简单：真正有记忆点的内容，是会产生复利的。
很多明星红的时候很热闹，但过几年就什么都留不下。因为他们留下的不是角色，是物料；不是作品，是热搜；不是形象，是人设。人设一过期，就像促销海报撤档，没人再提。
何润东不一样。他的项羽可能当年有争议，但角色还在；他的内衣广告可能是旧物料，但身体记忆还在；他的打戏和古装角色可能不是新内容，但今天还能被网友重新剪、重新看、重新讨论。这就是内容资产。
品牌现在也越来越懂这件事。
找一个当红明星，买的是当下曝光；找一个被重新激活的经典角色，买的是全民共识。何润东的优势不只是“最近热”，而是他的热度背后有可追溯的作品依据。网友不是凭空夸他，是拿《楚汉传奇》对比出来的；不是硬吹身材，是旧广告摆在那里；不是品牌强行造梗，是网友已经把“霸王归来”的桥搭好了。
所以他的商务才显得不突兀。
京东苏超请他去宿迁，是角色回到故里；王者荣耀请他演项羽，是角色进入游戏；苏超票务和本地消费链路被带动，是角色IP外溢到城市营销。你会发现，这些合作都不是随便贴脸，而是围绕“项羽”这个符号不断扩展。
这对现在的内娱和广告圈都是提醒。明星不要只想着短期热搜，要留下能被复盘的东西。品牌不要只盯着流量高低，要看这个人有没有可被用户自发解释的内容资产。最好的代言不是品牌硬塞给用户一个答案，而是用户看到后自己说：“对，就该找他。”
何润东这波商务开闸，本质上不是品牌突然爱上了中年男星，而是大家发现，一个经得起考古的人，比一个只会营业的人更有商业安全感。
热搜会过期，粉丝会换墙头，营销话术会审美疲劳，但角色不会轻易消失。
只要有一天，新的“粉底液将军”出现，旧的“西楚霸王”就还有被重新请回来的机会。
这就是何润东这波最妙的地方：他不是靠新作品接住商务，而是靠旧作品证明自己还有商业余温。品牌递合同看似突然，其实一点也不突然。
因为好内容从来不会真正过期。它只是等一个合适的热搜，把自己重新卖出去。
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