品牌商战打上天，潍坊风筝节是怎么走红的
机器人飞上天？
大润发空投物资？
这不是魔幻世界的“朋克”画面，而是2026年潍坊风筝节上品牌的大型solo现场。
图/网络，多个品牌风筝
从不温不火到成为“营销新宠”，潍坊风筝节的走红看似突然，但也并非无迹可寻。
草蛇灰线，一切还要从1984年说起。
1984年，为了促进中美友好交流，潍坊市政府号召，正式启动了首届风筝节，这也成为当时为数不多的国际性文化活动。但“政府出资，政府举办”，这种运作模式让风筝节很多年来出现一个常态：不温不火。
为了让风筝节走上市场化运作道路，19届潍坊风筝节举办大型文艺晚会、销售开幕式门票、进行风筝节有关活动的招商、社会宣传广告等多项重大活动项目，引入企业冠名、赞助。这是风筝节商业化变现的雏形。
随后的十多年间，风筝节也持续以创新的营销方式进行商业化探索。影响力有了，但文旅IP出圈并未实现。
时间走到2014年前后，大型文化活动也走向了分水岭。
彼时，一面是以草莓音乐节、迷笛音乐节为代表的亚文化活动大举进攻年轻消费者市场，几年时间里快速发展成中国商业价值最大的文化活动，引得各大品牌争相赞助；
另一方面是以潍坊风筝节为代表的，影响力大但商业价值羸弱的传统文化活动式微，即便引入流行乐队，但实际规模相比草莓音乐节依旧望其项背。
而立之年的潍坊风筝节，阵痛来得有些强烈。不过10年后，潍坊风筝节似乎迎来了新机遇。
一、品牌扎堆，
不惑之年走红的潍坊风筝节
潍坊风筝节以营销传播手段在行业内破圈，大概从2023年开始。
在这一年，疫情结束，广告市场需求回暖，户外活动逆势增长。
天猫、B站头部互联网公司，茅台、王老吉、康师傅、雪王等快消品牌，敏锐察觉到风筝节的话题性和传播性，将印有品牌LOGO、产品物料的巨型风筝放上了潍坊风筝节的天空。
新创意+新形式+新流量入口，全新的营销打法一经露面便让参与风筝节的品牌崭露头角。
数英网关于潍坊风筝节的主题文章
一面是营销创意和媒介形式创新，一面是头部公司涌入使风筝节成为“社交货币”。一部分品牌意识到，潍坊风筝节可能是social传播中一个不错的突围点，于是更多品牌加入了风筝节的战事。
2024年，洽洽瓜子带着大号瓜子风筝、名创优品带着女明星loopy、霸王茶姬带着“飞姬”，还有卫龙、vivo手机、星途汽车、蕉内、美团、滴滴青桔，众多品牌将品牌广告打上了天。
但要说哪个品牌既实现了自身social破圈又帮助了风筝节IP破圈的，离不开一个“显眼包”——卫龙。2022年港股敲钟后，辣条一哥“卫龙”就开始了运营全面加速的进程。2023年，卫龙以“显眼包”事件营销出圈，2024年，卫龙参与潍坊风筝节，也因发疯营销也成功破圈，除了自身破圈外，也带火了潍坊风筝节。
到了2025年，更多品牌以“发疯营销”为创意卷入潍坊风筝节，无论是品牌参与度还是曝光量，潍坊风筝节都达到新高度。
据统计，2025年是潍坊风筝节历史上最多品牌参与的风筝节，瑞幸咖啡、爱玛电动车、ROI鸡尾酒、金典、歪马送酒在内的30多家品牌参与了潍坊风筝节、展示品牌形象与广告创意。
同时，潍坊风筝节传播影响力也实现飞升。官方统计，风筝会期间，媒体共发布文字、视频、图片等各类报道产品4000余篇次，全网累计阅览量突破6.7亿人次。互动声量达82.21万，影响力值183.67亿，相较去年同期增长3.1%。大量的报道和话题讨论，使潍坊国际风筝会的知名度和美誉度进一步提升。
至此，不惑之年的风筝节迎来高光时刻。
图/小红书，2026年参与潍坊风筝节的品牌
二、潍坊风筝节走红的底层逻辑
潍坊风筝节的走红可以说是“天时地利人和”的结果，一方面得益于文旅行业的反弹增长，一方面得益于广告市场需求的增加。
2023年，疫情进入常态化防控阶段，国内经济温和复苏，广告市场需求逐步回暖。
与此同时，流量红利不复存在，广告主意识到流量打法本质是用户租赁，无法形成品牌效应。如果过于依赖效果营销意味着广告主只能通过持续竞价获得流量，势必会导致价格攀升与ROI下降。因此，品牌建设的重要性回归，而线下渠道成了品牌广告的关键阵地。
潍坊风筝节作为大型户外活动，以天空为载体，既是户外广告，也是户外装置广告。和其他户外广告一样，具有场景化、到达率高等特点，能够满足品牌曝光需求。
二来，潍坊风筝节兼具最近几年来多个热门营销特性。
比如22年随着户外运动兴起的春日营销；
比如23年随着年轻群体观念升级、拒绝内耗兴起的发疯营销；
比如23年的七度空间、24年的高德地图代表的无人区装置艺术广告，风筝节兼具多个营销方式的特点。
可以看到，潍坊风筝节不仅给品牌预留了更大的创意空间，且这种优势地铁广告、电梯广告以及大屏广告无法比拟,品牌参与风筝节能“花小钱办大事”，提高ROI。
此外，潍坊风筝节是巨大的流量入口。官媒报道、自媒体平台加热、品牌用户带来自来水流量，再加上部分品牌现场进行跨界合作带来的话题度，让潍坊风筝节变成巨大的流量蓄水池。
多重因素加持，或许是潍坊风筝节走红的原因。
三、不止营销
潍坊风筝节打造差异化品牌资产
方式创新、成本极低、到达率高，若是以营销视角看潍坊风筝节，优势不言而喻。但作为文旅IP，潍坊风筝节也有困境。
过往，风筝节被定位为中老年人为受众群体的活动，今天虽然通过培育等多元消费场景和旅游产品进行年轻化改造，但效果并不显著。
另外，风筝节虽然在曝光量和品牌参与度上表现不俗，但对比同类型活动差距明显。同样是季节性的文旅活动，2024年哈尔滨冰雪季游客总消费为1372.2亿元，而2025年潍坊风筝节拉动消费约为12.5亿元，相差有一百倍之余。
不惑之年的潍坊风筝节，既需要重塑文旅IP形象还要带动生意转化，打造差异化品牌资产不得不提上日程。
为此，潍坊文旅以非遗IP为核心，通过三步对风筝节进行了改造。
“万物皆可飞上天”，以品牌叙事构建风筝节IP资产
“儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢”，这是记忆里中国人对风筝最早的认知。再到2006年潍坊风筝节正式列入非遗，“非遗”正式成了风筝节IP的定位。
好的是，非遗代表历史、文化与传承，具有长期价值；
但硬币的另一面是古早与严肃，难以融入用户。
为了脱离宏大严肃的非遗叙事，潍坊风筝节融入了更多年轻化符号和轻量化表达。
在元叙事层面（基因层面），潍坊风筝节将这一文化活动定位于“乘势而上，逐梦未来”的向上文学，类似中国航天精神。
其次，是由元叙事衍生出的不同子叙事，也叫叙事合集，它们相互独立又相互关联，从不同视角传达元叙事，共同影响着用户决策和行为，包含社会叙事、产品叙事、用户叙事等等。
潍坊风筝节目前的子叙事有几个部分：
1、社会叙事
风筝寓意和平与未来，潍坊文旅以“御风”“望天”为创意原点，打造“御风”“望天”两个吉祥物IP，通过视觉符号完成社会叙事。
2、产品叙事
风筝节的第二个子叙事是以符号元素创新产品力，通过将金鱼、沙燕、蝴蝶、龙头等风筝造型融入冰箱贴、胸针、书贴、明信片、风铃等文创产品，让风筝周边产品印刻上鲜明的IP符号。
3、用户叙事
此外，潍坊风筝节也把用户叙事作为叙事体系的一部分，用用户喜欢的语言与消费者玩在一起。2024年意识到品牌方和用户参与的目的是“发疯”，潍坊风筝节便将宣传重点放在“万物皆可飞上天”、风筝节是一场想象力大赛上，鼓励更多造型各异的风筝飞上天。
此外，在场景叙事上，潍坊文旅将风筝节定义为“春游齐鲁”的文旅活动，以推动生意增长。据悉，“春游齐鲁”服务消费季销售额可观，酒店、餐饮等行业也迎来繁荣期，过夜游客数量激增。
从元叙事到子叙事，潍坊文旅以高纬价值、多元视角、轻量表达构建了文旅IP资产的护城河。
年轻化改造，让非遗IP亲近可感
固有认知中，风筝节是中老年人活动、非遗是活化石，并不受年轻消费者欢迎，事实恰好相反。
《2025抖音春节非遗数据报告》显示，2025年春节期间，购买非遗商品的消费者数量同比增长33.9%，00后购买非遗商品热情高涨，消费总额同比增长53%。这说明年轻消费者对非遗产品存在购买意愿。
潍坊风筝节进行的第二步改造是：借跨界合作、明星代言，让风筝节走近年轻消费者。
潍坊文旅引入促成和兴永画店代表的版画工作室、杨红卫为代表的风筝工作室，与米哈游、LV、华莱士、茶白道等知名游戏企业、消费品牌联名合作。
一种方式是授权，比如KFC推出与非遗传承人联名的风筝桶包、霸王茶姬推出联名风筝；
另一种是共创，潍坊文旅深挖风筝文化在影视、动漫、文创等领域潜力，与《恋与深空》、《原神》联合打造现代审美的衍生产品。
通过与新消费品牌、文娱产品不同方式的联名合作，潍坊风筝节非遗工艺以更时尚的方式进入现代消费场景，和年轻消费者形成良性互动。
在明星代言层面，潍坊文旅兼顾国际性、年轻化，2025年邀请奚梦瑶、何猷君、何超欣作为非遗体验官，来到开幕式现场进行互动打卡。
从单点价值到“文旅+”生态闭环
站在非遗转型的十字路口，既要守住手艺的“魂”，又要找到市场的“门”，因此打造IP资产还不够，打通生态闭环、提高变现能力才是关键。
潍坊文旅推出“文旅+N”的生态模式，以风筝节为基础，与音乐节、美食节、数字化沉浸式体验项目等年轻文化活动结合，为智慧文旅打造更多可能性。
IP叙事+年轻化营销+创新文旅生态闭环，通过以上三步，潍坊文旅找到了适合自己的文旅创新路径。
四、文旅行业破局，
应该如何寻找新增量？
潍坊文旅的IP建设可圈可点，但依旧有多增量值得探索。
2024年，QuestMobile发布《2024年文旅营销洞察报告》，指出24年4月文旅营销几个关键词：个性化、数字化、下沉、体验感。
无独有偶，同年五一后，携程根据平台数据发布《2024五一假期旅行总结》，报告中指出县域旅游、绿色旅游正在成为新趋势。
不难看出，下沉市场、个性化体验、小众旅游是未来的几个增量，将会发挥长尾效应。
其次，从消费人群上看，文旅行业正在发生客群迁移，一是以体验感为主的年轻消费群体爆发增长，二是以有钱有闲的银发人群在指数级增长。由客群迁移导致消费群体结构改变，呈现橄榄型，这种改变将为不同类型的文旅产品带来更大的盈利空间。
此外，从技术层面看，数字化将成为最具韧性增量。从ChatGPT爆火到DeepSeeek霸榜，技术发展不仅给OTA平台带来了新机遇，也给地方文旅带来了新动能。
事实上，许多地方文旅早已开启了对数字化文旅转型的探索，贵州、浙江、湖北、安徽多个省份接入大模型，打造垂类大模型、AI数字人、开发文旅Agent（智能体）。
去年3月，“诗画浙江”接入DeepSeek，AI宣推官艾珈在技术赋能下，能够“精准洞察”通过分析用户搜索记录、消费偏好甚至社交媒体标签，AI可生成个性化方案。
比如面向亲子家庭，推荐安吉Hello Kitty乐园+竹海民宿，附带“防走失手环”租赁信息；
面向文艺青年，规划绍兴鲁迅故里—仓桥直街写生路线，穿插黄酒品鉴体验；
面向银发族，则定制千岛湖游船+中医养生馆行程，避开陡峭山路。
让文旅“流量”变“留量”，再从“留量”变“销量”，打造了文旅生意的闭环。
结语
“好风凭借力，扶我上青云”，增量众多、市场广阔的文旅行业可以说是一个长坡厚雪的赛道。
可以预判，潍坊风筝节的增长指日可待。
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