东娱传媒内娱代言洞察：侯明昊六签、赵露思代言五连，张凌赫四宣
3月份，代言市场交出了一份令人意外的成绩单：305例合作，这个数字再次刷新历史新高。
新增商务（6个）：侯明昊、李沛恩
新增商务（5个）：赵露思、宋雨琦
新增商务（4个）：张凌赫、周柯宇、李宏毅、王天成、林枫松
新增商务（3个）：卢昱晓、章若楠、暑期、任豪、王安宇、翟潇闻、赵小童、高伟光
新增商务（2个）：孔雪儿、林允、孟子义、迪丽热巴、鞠婧祎、杨紫、刘亦菲、鹿晗、丞磊、于适、田嘉瑞、檀健次、代旭、云旗、郝熠然、张康乐…
在代言集体“狂飙”的背后，值得深究的不是"谁火了"，而是"谁被选中了"。
3月的代言市场，被54岁的瞿颖、52岁的闫妮、56岁的陶喆这批"上个世纪的脸"霸屏了。
瞿颖在《papi热烈欢迎》中“一期翻红”，让金典12天内就火速官宣合作；陶喆的"椰椰椰"被网友玩了一年，瑞幸终于把谐音梗变成了正式联名；闫妮的“松弛随性”，吸引越来越多品牌向她抛出橄榄枝；
品牌不再只盯着年轻流量，开始主动挖掘"被遗忘但有人设的老艺人" 。当市场逐渐成熟，品牌愈发意识到：有记忆点的艺人，有时候比有数据的艺人更容易出圈。
而且你发现没有？这些代言的共同点，都是品牌在"听网友的话"。"听劝式营销"成为主流选人逻辑。代言人的筛选权，正在从品牌方/市场部转移到大众手里。
小米手机找舒淇担任"首席代言人"，这个决定背后也是大众长达数年的集体期待——舒淇身上那种"松弛的高级感"早已成为网友心中的审美共识，小米只是顺势接住了这波民意。
而且在这些官宣合作的背后，还有个关键洞察：在注意力碎片化的时代，热点的生命周期极短。谁能第一时间接住，谁就能占住心智。
金典从瞿颖翻红到官宣，只用了12天；瑞幸在陶喆演唱会武汉场结束后，立刻接棒……这不仅是网感问题，更是决策效率问题。有时候品牌需要的不是完美的调研，而是在热度最高峰时，敢于拍板的勇气和速度。
演员一直都是代言市场的优选，尤其是爆款剧主角，伴随剧集热度商务自然水涨船高。
3月份，《逐玉》热播主创们集体上桌，除了两位主演，邓凯、孔雪儿、李卿、林沐然等配角也都迎来了事业小高峰。
任豪：淘宝焕新大使（3.7）、海伦凯勒星推官（3.21）、绝色品牌大使（3.23）、炫迈品牌体验官（3.23）、BOP波普专研品牌挚友（3.31）
邓凯：Prada线下品牌活动（3.31）、巴黎欧莱雅防晒挚友（4.2）、资生堂官品牌挚友（4.6）、Tom Ford品牌直播（4.8）、AVEDA艾梵达品牌代言人（4.10）
孔雪儿：抖音生活服务春日焕新代言人（3.23）、炫迈品牌体验官（3.26）、巴黎欧莱雅（4.2）、罗小曼 品牌代言人（4.9）
李卿：大宋簪花游园会（3.28）、上海MAC品牌活动（3.31）、嘉利玛品牌挚友（4.7）
林沐然：豪士面包品牌挚友（3.23）、MiuMiu手袋拍摄（3.24）
喻钟黎：大宋簪花游园会（3.28）
不难发现，近年来“配角上桌”趋势明显。越来越多品牌选择先通过剧集合作“试水”艺人，再根据市场反馈决定是否长期签约。市场的选人逻辑，正在从"金字塔尖"向"金字塔腰部"扩展。
从去年下半年开始，“环大陆剧”的男主们都是代言市场上不容忽视的一股星力量。而且他们的热度并未随时间冷却，正在成为品牌争夺的隐形流量池。
3月份，环大陆剧男演员们集中官宣了25+例新商务，而且基本每次商务官宣后都能回馈品牌以“小时”和“千万”为计量单位的销售战报。
他们背后拥有的是一群愿意为其持续、集中、超额付费的“硬核”粉丝，让不少品牌方嗅到了商机，纷纷“抢人”。
如果从品类上来看，3月哪个行业最活跃，酒企和防晒绝对榜上有名。
燕京啤酒牵手胡歌、张裕官宣于适、鲜啤福鹿家合作鹿晗——酒企正在以前所未有的力度抢占娱乐营销资源。
这背后是酒企年轻化战略的集中爆发。面对日益增长的年轻消费群体，传统酒企迫切需要借助娱乐明星的流量势能，完成品牌形象的迭代升级。
与酒企同样激进的，是防晒品牌。蔡徐坤官宣柳丝木（3月6日）、邓为牵手薇诺娜（3月2日）、杨超越代言拓路者防晒系列（3月3日）、宋威龙出任雅丽洁全球代言人（3月6日）、丁禹兮成为蜜丝婷全球防晒代言人……
春季是防晒消费的黄金窗口期，品牌必须在这段时间完成代言人官宣、渠道铺货、消费者教育的一整套动作。提前卡位，才能在夏季销售旺季收割市场。
综合3月的明星代言市场表现，整体既热闹又理性。男艺人代言占比高于女艺人，代言人头衔占比近一半，品牌较倾向于长期合作。但代言越来越细分，对应合作头衔也愈发多元。
95后艺人仍然是市场的主力军，但品牌选人的标准正在从"唯流量"转向"情绪契合"，像闫妮、瞿颖等这类"情绪符号型"艺人崛起，签约周期也正在加速。
除了内娱艺人之外，体育明星仍然是品牌的“安全牌”，凭借得天独厚的信任优势和正面形象，依旧是代言市场上的一大力量。
从行业偏好上看，美妆护肤、饮品偏好男艺人；家电、服饰选择上女艺人较多。
整体来说，品牌方合作资源持续加码，在艺人选择上也更具多元视角与开放思路，文娱行业复苏升温的节奏明显加快。
小编期待接下来有更多惊喜出圈的合作，用一场场亮眼官宣，点燃即将到来的初夏热度。
*特别说明:①以上代言排序不分先后；②本文代言资讯由东娱传媒网络整理，不代表时间段内全部代言，仅供参考。
东娱传媒集团(2005年创立)作为中国明星营销领域的先行者，专注代言营销行业20年。以明星商务与明星营销为战略双核，通过整合传播专业体系赋能品牌重构商业价值，现已成为中国领先的明星营销传播集团。
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