【实用文案6】写casevideo，学会吹牛
宜家推出电脑桌面广告 Desktop wallpaper
casevideo 原文：
你知道吗，人们在数字横幅广告上停留的时间只有1.8秒
在贴片广告上停留的时间不到5秒，在社交媒体广告上只有2秒
这是品牌在数字世界里所能获得的全部注意力了
为了推广宜家的收纳解决方案系列，我们找到了一个从未有品牌想象过的空间——没错，就是这些杂乱无章的电脑桌面。
一个每天要花很多时间在上面的地方，也是最需要收纳的地方。
我们设计了一系列壁纸，让人们整理电脑桌面的同时，也为宜家创造了一个全新的广告空间
我们推出的可下载壁纸系列，只需点击下鼠标，就能让你的桌面尽然有序
有些人甚至觉得整理桌面变得更有趣了。“上帝听到了我的祈祷——我是说宜家听到了。”“我马上就换了新壁纸！”
当网友们分享他们的创作时，他们也在顺便推广了宜家广告——哦，我是说壁纸——传播到更多的电脑桌面上。
而人们停留在自己桌面的时间越长，看到我们产品的机会就越多，最终让相关搜索量平均提升了 34%。
而人们花在电脑上的时间越长，我们产品的曝光时间就越久，这让搜索量平均增加了 34%。
（广告日均观看时长为2小时，总花费为0，产生价值500万的观看量，品牌首选认知度提升了20%，创造1个新广告位）
就这样，一次小小的桌面整理，就这样开辟出一个全新的广告空间。
出电脑壁纸或把文件夹图标换成品牌元素，是社交媒体上常见的小把戏
但大多数品牌这么玩，就是赶个热点、玩下视觉资产，背后并没有什么理由或洞察
但这个idea对宜家来说，是再合适不过了。
它本就是家居品牌，有许多收纳的产品；将电脑桌面收纳和生活收纳类比到一起，很合理。
宜家这样做，提供的不只是一个印着Logo的壁纸，而是一个有理由存在的解决方案：
电脑桌面混乱，是一个真实、高频、带有点焦虑感的痛点，而“收纳”，是刻在宜家品牌基因里的本能回应。
用上回学到的方法论还原一下创意
主诉求：收纳就选宜家
核心创意：电脑桌面（一个每天要花很多时间在上面的地方）正是最需要收纳的地方
点子：设计一系列由宜家收纳产品制成的壁纸，供网友使用 整理自己的电脑桌面
这么吹牛
·树立一个“悲惨”的行业现状：开篇就用“1.8秒”、“不到5秒”、“2秒”这些具体数字，描绘出数字广告注意力极度稀缺、成本高昂的困境
这等于设立了一个行业基准线——大家都在这里血拼。
·提出一个“颠覆性”的解决方案：“找到一个从未有品牌想象过的空间”。这句话是关键，它表明自己跳出了原有的竞争逻辑，发现了新大陆。
https://www.vjshi.com/cases/detail/116392
https://mp.weixin.qq.com/s/4sUDrKO5x-AOj80TrNm1Yw
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