阳狮集团正在进化为新物种

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举报 2026-04-18

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阳狮集团，行业动态，发展趋势

近年全球的广告行业一共有四个流量大主题，
谋求重振的WPP集团、迷茫一片的电通集团、
合并完成正式荣登规模第一的宏盟集团、以及不断释出振奋消息忙于百岁庆典的阳狮集团。

长时间以来大家习惯把这几个广告集团放在一起讨论，因为他们长得实在是太像了，这些机体的组合方式由多个代理厂牌（电通除外）、把持巨量的媒介购买能力的媒介厂牌、具备强大公关能力的公关公司厂牌组合而成，很像是变型金刚里的组合金刚。

这几年对应整体营销传播环境的变化，几大集团采用的举措基本一致，将AI置入整体集团的运营结构赋能。

宏盟打造的是OMNIAI智能平台，官司网上是这么解释的：Omni是我们行业领先的AI智能平台。通过将数据、创意和技术整合到我们的工作流程和各项功能中，我们能够以前所未有的速度、质量和效率交付更多成果。

WPP运行的是WPP OPEN：面向营销的人工智能平台。全新的工作方式。全新的交付模式。突破性的智能技术。以更快的速度和更大的规模，提供更有效、更高效的营销服务。都在强调速度与效率。

但阳狮有点不一样。阳狮在2023年开始研发CoreAI，2024年逐步推出各项功能，所许诺的也是在洞察力、媒体购买水平、创意制作速度、软件与运营等五大关键领域支持提升集团的服务水平。

但其实这是阳狮从2019年开始变革的一个结果。

今天所有论述阳狮成功的文章都会提及到两场并购，2015年阳狮以37亿美元购入Sapient、以及2019年以44 亿美元买下 Epsilon。

以事后诸葛亮的角度来看，后面这场并购更为关键。因为Epsilon所拥有的是海量的一手消费者数据，Sapient的购入代表着阳狮集团清晰的将战场延伸到了品牌的数字化业务转型上，而Epsilon则让阳狮占据了数据的金矿，而且还是不需要经由第三方购买的原始数据，如果没有这些数据，你就只能向大平台调用或者购买，不仅贵而且难以归因。这才让阳狮具备了一个整合的基础，从原本不再具备想象力的创意内容以及媒体购买的战场，拓展出一片技术和数据服务的战场。

但阳狮的野望不止于此。从数据海洋到AI的介入形成的CoreAI是充分基础于数据的一个生产力工具，它能自动化创意生成、营销预测与投放优化、电商转化预测，是一个面向营销端的平台而不是仅仅面向内容的加速器。

阳狮集团CEO Arthur Sadoun不止一次的在公众场合表示，
阳狮要成为一个平台（platform），而不是执掌多个厂牌的控股公司（holding company）。

Arthur Sadoun对于并购的观点则是：“随着人工智能带来的变革速度，我们只对收购数据、技术和人工智能领域的能力感兴趣，这些能力将使我们能够持续超越市场，并为客户提供即时价值。我们的转型使我们能够为客户提供人工智能驱动的营销服务，而我们100%的投资都集中于进一步加速这一方向。"数据与技术从来没有这么高频次的在传播集团的CEO嘴中被提及。

而阳狮财报上的数据也证明了这一投资的丰厚回报。数据业务占据整体收入的三成以上，而当提及创意业务的财报占比或者增长的时候，最长被提及的词是韧性。因为这几年，客户对于数据化营销的投入开始井喷式的增长。当你看到阳狮旗下公司的案例时，你可能会诧异：这也是广告公司做的吗？

阳狮集团，行业动态，发展趋势

在2024年下半年开始，关于阳狮的故事又发生了新变化，集团连续并购多个网红营销公司。

2024年7月，收购全球首家网红营销公司和平台Influential，Influential拥有超过1000亿个数据点的专有人工智能技术，以及超过350万名创作者的网络。

2025年2月，收购BR Media Group，该公司是拉丁美洲影响力和内容营销领域的领导者，拥有超过50万名创作者的网络。

2025年5月，收购网红营销平台Captiv8，该公司在120个国家拥有KOL资源，其中约90%拥有超过100万的粉丝，每年处理超过25亿条社交内容。

2025年10月，收购东南亚首屈一指的网红经纪公司 HEPMIL Media Group。HEPMIL 通过与 3,000 多名高价值创作者的合作关系，为 450 多个品牌提供服务，在东南亚六个市场拥有超过 10 亿的创作者覆盖范围。网红营销体系的建构也会与 Epsilon这间数据公司进行关联，阳狮明显想要在网红经济主导下的全球营销结构中，拓展属于自己的地盘和新的利润来源。