【0006】创意技巧：转换概念
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全联是台湾的一家平价超市。
它的货品齐全，价廉物美，让你每次去都很省钱
但是，“省钱”这个词在人们心中的评价，却常常不是那么的正面
经常会被人跟“抠门、小气”之类的词语挂钩在一起
于是，这套广告用了一个“转换概念”的技巧
它把“省钱”提升到“经济美学”的高度
广告的“主诉求”也就变成了：来全联超市，省下来的钱，是为了实现更重要的人生目标
所以这套广告的“核心创意”，也就是画面的表现形式，应该这样描述：
在城市中奋斗、打拼的普通年轻人，自信满满地告诉你：省钱，是一种新的生活美学
随后，我们再将这个核心创意延展成具体的“点子”：
让不同身份、职业、性别的年轻人，手里都拎着一只全联的购物袋
从不同的立场来阐述他们一致的省钱宣言
于是就有了下面的这一系列文案
● 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。
● 为了下一代，我们决定拿起这一袋。
● 知道一生要去二十个地方之后，我决定先去全联。
● 距离不是问题，省钱才是重点。
● 来全联不会让你变得更时尚，但省下来的钱可以让你把自己变时尚。
● 花很多钱，我不会，但我真的/很会/花钱。
● 在明天会更好之前，先把今天过好。
● 美，是让人愉悦的东西，比方说全联的价格。
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