【0005】发现网络好教材！一句话描述核心创意
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/JX3fbhm7EFO2uBK0QmlPLA
在“怎么说”这个内容里，又可以分为两个层级：概念和点子。注意，这两者是不一样的
概念，就是我们所说的核心创意，它是关于广告信息传达的一种基本的想法
而点子，就是在核心创意的基础上，你所使用的具体执行手段
下面这张图，将帮助你分清这几个不同的概念，它也是核心创意的思考路径
首先，你要明确这个广告创意的“主诉求”是什么，然后再来用一句话定义“核心创意”
最后，再延展成具体的创意“点子”
创造一套系列广告，最关键的地方不是追求作品之间的“形似”
而是你要把思考的焦点集中到这套广告的核心创意上
它到底是什么，应该如何表达？你可以采用类似的写法：这个广告通过什么形式，让读者得到怎样的认知。
好的创意，都应该用一句话就可以概括
有了这句话的界定，你才可以更加精炼、准确地拓展你的想法
同时评判你所选择的系列元素是不是切题
如果无法找到这样的一句话，说明你的创意概念还无法起到统领的功能，还需要继续优化
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