【0004】发现网络好教材！什么是核心创意
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/JX3fbhm7EFO2uBK0QmlPLA
系列广告
在讲核心创意之前，要先了解系列广告的定义
它指的是在同一次广告传播中，基于同一个主题来进行创作的、集中发布的一组广告
它们的特点是风格统一，图像上大体一致、内容上相互联系
在系列广告中出现的文字，我们称之为广告文案
核心创意的功能，就是用来统领系列广告的
核心广告
核心创意，其实就是一种描述
它说明我们想采取什么样的方法，把产品对于生活的利益告诉消费者
而且它应该非常独特和新颖，让人们能够用一种全新的、有启发性的视角来观察事物
从而获得更好的感觉，并产生行动欲望
先确定核心创意，它是讨论的基础
一般来说，在创意的具体表现出现之前，就要先确定好核心创意
这样的话，不论是内部讨论，还是和客户开会，就能有一个讨论的基础。
核心创意一旦确定，就等于为后面的系列广告确立了一个坐标
每一张广告的标题、正文的句式、语调和篇幅，还有画面的元素与构图，都能形成相对的一致性；
同时，它们又需要做一些变化，让整个文案的阅读过程显得不那么刻板
比如标题内容的变化、正文中的关键词句的变化、阐释角度的变化等
策略研究“WHAT”（说什么）
创意解决“HOW”（怎么说）
用4W思考法来拆解。在广告策略的前期，研究的是“WHAT”（说什么）
如果是一款牙膏广告，那么就要确定它的主诉求到底是说“抗过敏”还是“防蛀牙”
而到了创意环节，就要面临解决“HOW”（怎么说）的问题
还是以牙膏举例，为了把信息传递给消费者，就要寻找能让他们信赖的最佳方式：
例如：是用消费者的生活场景来做演绎，还是找专业的医学人士做证言？
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）