抖音电商报告显示2026春茶季超2.7亿用户观播
4月8日，抖音电商发布《2026抖音电商春茶消费图鉴》。数据显示，2026年春茶季期间，超2.7亿抖音用户进入春茶直播间；每三位新客中即有一位为18-30岁年轻人；春茶商家数量同比增长两位数；清明前一周为销售高峰期。
品类方面，春茶成交额TOP5依次为绿茶、普洱、乌龙茶、白茶、花茶；其中绿茶成交额超3亿元，居首位。消费群体中，31-40岁用户占比最高，达44%；18-30岁用户占春茶消费者总数的20%，但在首次购买者中占比达36%；41-50岁用户占19%。
性别结构上，男性占春茶消费人群的70%，女性占30%；明前茶与雨前茶认知度高；西湖龙井为全量消费者首选；女性更倾向茶粉等便捷调饮类，男性更倾向传统茶类及经典名茶。
地域分布显示，新一线与二线城市为春茶消费主力，下沉市场增速明显；北方地区对各类春茶接受度均衡；江浙沪偏好绿茶，广东偏好普洱。价格带呈‘金字塔’结构：200元以下大众价格带占总成交额46%；千元以上高端春茶占比15%，同比增长49%，增速居各档位之首。
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