不讲成分讲春天，薇诺娜用《云游记》重塑敏感肌营销逻辑
花粉柳絮漫天、换季温差大的春天，一向是敏感肌问题的高发期，也是护肤品牌与消费者沟通的密集节点。
近日，中国敏感肌护肤领军品牌薇诺娜携手品牌护肤大使周柯宇发布春季主题Vlog《云游记》，以“没有脚本、没有流程”的方式，记录了一段发生在云南的春季出游。
在阳光、山野与松弛氛围中，薇诺娜为护肤品市场带来了不同以往的沟通样本，也让“春天干痒红，就用特护霜”潜移默化融入消费者记忆中。
一、从讲产品到拍生活，薇诺娜拍了一支活人感满满的春游Vlog
在《云游记》短片中，周柯宇没有按照传统广告逻辑进行产品讲解，而是颇具松弛感地记录了一天的“休春假”状态：晒太阳、喝咖啡、随意漫游。
在当前信息密集的传播环境中，这种强调情绪体验，充满“活人感”的表达方式，反而更容易建立用户好感。
配合短片内容，薇诺娜还在社交平台发布了斗南花市、海晏村等“周柯宇同款打卡地”，并细致总结了游客友好时刻和护肤建议，以场景化沟通方式潜移默化地将产品融入人们春季出游日常。
值得注意的是，拍摄地云南不仅承载着春天最早到来的意象，也是薇诺娜的诞生地。
但在此次内容中，品牌并未强调历史与科研，而是将叙事重点转向当下体验——用一段轻松的春日旅程，替代充满说教感的科普式沟通。
二、从特护皮肤到修护情绪，引领敏感肌赛道进入新阶段
随着人们护肤意识、知识的提升，当前，消费者不再只需要被教育，而更需要被理解。
在这一背景下，薇诺娜将特护霜的内涵从皮肤层面延展至情绪层面：更贴近日常生活的方式与消费者沟通。
区别于传统“科普式”沟通，《云游记》不再呈现问题皮肤的对比画面，也不强调复杂机理，而是通过休春假的设定，回应年轻人对放松与疗愈的情绪需求，让薇诺娜成为人们春季出行与日常护理的自然选择。
三、疗愈背后的硬实力：薇诺娜用以医研实力铸就国货护肤标杆
作为薇诺娜畅销十余年的王牌产品，薇诺娜特护霜的在敏感肌护肤领域的标杆实力已深入人心。
在薇诺娜特护霜打造中，薇诺娜特护霜遵循NUTE原则，围绕临床需求(Need)、独特机制(Unique)、科技赋能(Technology)和证据可信(Evidence)四大维度展开，确立了不可替代的专业领先地位。
围绕独特机制，中国皮肤学专家首创性地发现了敏感肌与CLDN-5靶点的关系，这一发现让行业和用户真正理解到皮肤为何会敏感，如何从根源上修护敏感。
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