【003】场景 元素 联想 代名词
触发品牌联想，清晰的品牌印象
和某个元素绑定，它就成为了品牌资产
将品牌与一个高度具体、可感知的场景或元素，深度绑定，从而在消费者心智中建立条件反射的联想
科罗纳：海滩/日落-惬意生活方式（逃离压力，片刻松弛，悠闲自在）
符号：青柠，透明瓶，阳光，自然光影
1990：Change Your Latitude
2010：Find your beach
“每个人心中都有一片马尔代夫”
不止物理层面的墨西哥沙滩，还有心理层面的诗与远方
任何可供心灵休憩的地方，都可以是“沙滩”，只要有科罗纳；一瓶科罗纳就能带给你沙滩上惬意的感觉
https://mp.weixin.qq.com/s/irZ7CilK4VgOcfe7_aILHA
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网红营销：借助真实的个人，以自然、可信的方式，传递品牌价值
与传统明星代言不同，网红并非生硬地推送广告或直接叫卖产品，而是将品牌融入自己生活化的表达中
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