【执行文案5】标题的结构
剖析slogan背后的创作逻辑和技巧，学习成功案例的写法
【价值升华型】
为一个具体的事件、人物、产品，提炼出一个普世且深刻的价值观点
[具体对象]：[普世观点]
专访张雪：动力，从未磨损
宝洁奥运：冠军，决于日常
·针对张雪机械师以及追梦人的身份，提炼出“动力”这一词；配合“磨损”，既贴合机械属性，又一语双关他那时间与困难都无法磨灭的热情
· 把宏大的奥运主题，落地到“日常”这一每个人可感知的层面。不歌颂奇迹，强调积累，以此融入品牌价值（宝洁服务于日常）
【态度宣言型】
5个字的宣言，直接有力，带有叛逆/突破感
直接宣告一种品牌主张的生活方式或精神状态
（动词是关键）（节奏感）（力量感）
汤达人，好面汤决定
· 斩钉截铁，树立品类标准
安踏儿童：撒野不看天
安德玛张伟丽：不等谁邀请
耐克：上天不落地
·“撒野”呼应儿童天性，“不看天”体现产品力：之所以能这么无拘无束、勇敢探索，都是产品性能所给予的。
· 契合运动员“主动争取”的强悍形象，不仅是张伟丽的态度，也是鼓舞所有受众的行动指令
· 极致简洁，充满想象力和征服欲
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