东娱传媒|案例分析，张凌赫正式迎来“高光时刻“
内娱的商务战场上，流量早已不是品牌选人的唯一标尺，作品储备、公众口碑、人设契合度、带货转化力，都是代言市场的考核维度。
那些真正能将作品热度高效转化为商业价值，并与品牌实现深度绑定的实力派，才能被称为“价值标杆”。
近期，张凌赫无疑成为了这个赛道上的焦点人物。从国际运动品牌PUMA，到国民个护巨头全棉时代，再到高端乳品标杆金典，又迎来高端厨电品牌华帝，三周之内，四大重量级品牌相继官宣与其合作。这不仅仅是简单的商务“三连击”，更是其个人商业价值在剧集《逐玉》热播期间的一次集中爆发，为行业提供了一个教科书级别的“剧带人，人促品”的经典案例。
今天，我们就来深度拆解张凌赫这波商务“四连”的底层逻辑，看这位95生如何用实力与数据，向市场证明其不可替代的商业价值。
一切商业价值的爆发，都离不开作品这个“第一生产力”。张凌赫主演的古装剧《逐玉》在近期热播，剧集热度与讨论度持续走高，为他的个人声量提供了强有力的支撑。而品牌方精准地捕捉到了这一波热度，并迅速转化为实实在在的销售数据与品牌声量。
第一弹：PUMA
3月初，PUMA官宣张凌赫成为大中华区品牌代言人。官宣当日，品牌社交媒体互动量激增，话题#puma大中华区品牌代言人张凌赫 迅速登上热搜。
其实早在《逐玉》开播前，PUMA就已完成对张凌赫潜力的提前锁定与押注。到了官宣后，张凌赫身穿 PUMA 赛车服亮相，与 F1 车手夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc）进行对话互动，其造型引发热议，相关话题如#张凌赫赛车服 迅速登上热搜，直播期间及后续同款造型销售额表现亮眼，印证了品牌方选择的准确性 。
同期，《逐玉》上线热播，他身着PUMA经典鞋服系列的街拍图在社交媒体刷屏。据相关数据显示，官宣当周，PUMA天猫旗舰店相关同款搜索量环比增长超200%，其中他上身的运动套装和鞋款，在多个尺码出现断货，成功帮助PUMA进一步强化了在年轻潮流人群中的影响力。
第二弹：全棉时代
紧接着，3月18日国民品牌全棉时代官宣张凌赫为家居休闲服饰全球代言人。这次合作，进一步地将张凌赫“干净、纯粹、温暖”的个人形象，与全棉时代“安全、舒适、可持续”的品牌理念相结合。官宣海报中，他以简约清爽的形象出现，与《逐玉》中复杂多面的角色形成反差，展现了其多元化的个人魅力。
官宣后，全棉时代官博互动量突破百万，主打款“全棉柔巾”和“居家服”系列在各大电商平台迎来销量高峰，品牌在年轻客群中的认知度与好感度得到显著提升。
第三弹：金典鲜牛奶
作为高端乳品市场的领军品牌，金典对代言人的选择一向极为严苛，不仅要求国民度高，更要求代言人具备健康、高品质的个人标签。张凌赫本身清爽贵气的形象，完美契合了金典“有机生活，品质之选”的品牌定位。
再加上《逐玉》热播期间再攀话题新高，金典迅速下场“认领”，官宣张凌赫成为品牌代言人，将粉丝热情与品牌资产巧妙嫁接，完成了品牌资产积累与灵活的营销策略。
官宣预热、海报物料、互动形式都暗藏趣味彩蛋，进一步深化金典在年轻高品质人群中的品牌影响力。
第四弹：华帝
就在今天，高端厨电品牌华帝也正式官宣张凌赫为品牌代言人。作为中国厨电行业的领军品牌，华帝以“创造中国高品质厨房生活”为使命，近年来持续推进品牌年轻化战略。选择张凌赫，正是看中了他身上兼具的“专业感”与“生活感”——他在演艺事业上的专注与严谨，与华帝对产品工艺的极致追求高度契合。
同时他阳光、亲和、有质感的个人形象，又恰好呼应了华帝“让厨房成为家庭情感中心”的品牌温度。官宣当日，话题#华帝品牌代言人张凌赫 热度迅速攀升。
华帝此次官宣恰逢《逐玉》热播临近收官阶段。品牌官宣文案写道：“与我共同邂逅人间烟火，自成一方洁净与从容”——这句充满诗意的表达，与剧中张凌赫饰演的谢征历经风雨后所追寻的心之愿景高度一致。从戏里的角色心境，到戏外的品牌理念，恰好形成了一次跨越荧幕与现实的呼应。这不仅是一次商业合作，更是品牌基于对角色与演员的深度理解，所达成的一次价值共鸣。
短短一个月，从运动潮流到国民生活，从高端乳品到品质厨电，张凌赫实现了对不同消费圈层的全面覆盖。每一次官宣都伴随着剧集热度的加持，形成了“剧集引流—个人圈粉—品牌承接—销量转化”的完美闭环。
如果说PUMA、全棉时代、金典的三连官宣是张凌赫商业价值的集中爆发，那么拉长周期来看，张凌赫的价值早已被市场持续验证。
自2025年2月12日颐莲官宣以来，至今张凌赫已新增13个代言，且全部为年度以上的长期合作。从护肤、服饰、饮品到生活家居、厨电，覆盖多个消费赛道，每一份合约背后，都是品牌方对其商业价值的高度认可与长期押注。
商业价值并非空谈，战报数据正在为张凌赫的市场号召力写下注脚。
杂志战绩：首登五大女刊，刷新95生销售纪录
3月19日，张凌赫首登中国五大女刊之一的《ELLE》四月刊封面，开售即引爆市场。
开售1分钟，销量9w+本，开售15分钟，销售22w+本，全天收官总销售额超1600万元。而且此次登封规格极高，宝格丽、兰蔻、Lee三大品牌联合推封，宝格丽更首次开放品牌档案库，为张凌赫提供古董珠宝加持，足见品牌方对其的高度重视
品牌战报：多品牌验证，官宣即爆已成常态
先前颐莲官宣续约张凌赫为品牌喷雾全球代言人，官宣当日，张凌赫空降颐莲直播间，引发万人同频互动。宣发首日，颐莲强势霸榜抖音10大榜单TOP1，同时登顶天猫、京东喷雾类榜单榜首，累计曝光量高达2.78亿次三场新品直播总GMV突破4000万，频频跻身带货榜单首位。
此外，去年百丽官宣张凌赫为品牌代言人时，同样交出了亮眼成绩单。官宣当日话题阅读量破亿，同款鞋履多款售罄，品牌在年轻客群中的认知度显著提升。
今麦郎旗下高端速食品牌拉面范也凭借“泡张凌赫只要5秒”的创意营销引爆社交平台，将产品便捷属性与明星互动创意结合，实现产品力与话题度的双丰收。
这种“品牌共同选择”的规模效应，远比单一爆款更具说服力——它意味着张凌赫已经跨越了“剧抛式热度”的阶段，进入了稳定输出、持续增值的成熟周期。
而这份价值的可持续性，还体现在他的作品储备上。待播剧中，既有深耕古装赛道的《归鸾》，也有民国题材《这一秒过火》蓄势待发，为后续商业价值的延续提供了坚实的内容基础。
那么为何这么多的品牌一致选择张凌赫？答案在于，他身上具备了品牌在当前市场环境下最看重的三大特质。
逻辑一：人设契合，品牌理念的“最佳发言人”
代言的核心是“人设同频”。张凌赫的个人标签，恰好与三大品牌的核心诉求高度统一。PUMA 需要的是能诠释“Forever Faster”品牌精神的年轻力量。张凌赫在演艺事业上不断突破自我，从古装到现代，不断挑战不同类型的角色，这与PUMA追求速度与创新的精神不谋而合。
全棉时代追求的是一种“安心、可靠、陪伴”的品牌温度。张凌赫在公众面前展现出的低调、踏实、谦逊的形象，与品牌希望传递给消费者的情感价值高度一致。
金典 则是对“高品质”的极致追求。张凌赫作为新生代演员中的佼佼者，其作品质量与个人修养，都代表着一种向上生长的“高品质”生活态度，完美诠释了金典的品牌内涵。
华帝则是看中的是他身上“专业”与“生活”的平衡感。他在演艺道路上的专注与严谨，与华帝对产品工艺的极致追求高度契合；而他阳光、亲和、有质感的个人形象，又恰好呼应了华帝“让厨房成为家庭情感中心”的品牌温度。
逻辑二：作品热赋能，流量转化的“高效催化剂”
《逐玉》的热播，为张凌赫带来了巨大的流量红利。据第三方数据平台显示，剧集播出期间，张凌赫的社交媒体指数、搜索指数均呈指数级上升，多次登顶热播剧角色榜。这种“全民追剧”的热度，直接转化为品牌合作的“催化剂”。
话题联动： 在PUMA官宣期间，粉丝自发将剧中角色的“少年意气”与张凌赫的“运动潮流”造型进行二创剪辑，在抖音、B站等平台形成病毒式传播，为品牌带来了海量的免费曝光。
精准转化：品牌方利用剧集热度，通过张凌赫的日常街拍、品牌活动等自然露出，将代言产品与大众关注的焦点人物紧密关联，极大地激发了粉丝和剧迷的关注与购买欲，实现了从“看剧”到“下单”的高效转化。
逻辑三：粉丝粘性强，商业价值的“稳定基石”
张凌赫的粉丝群体，以高粘性、高购买力、高配合度著称。此次三连官宣，粉丝们展现出了强大的组织力和行动力。
数据支撑： 每一次官宣，粉丝都会自发组织“数据组”、“产出组”，通过制作精美海报、视频、撰写深度安利文等方式，为品牌贡献了高质量的UGC内容，有效提升了品牌的话题度和美誉度。
购买力证明： 从PUMA的鞋服断货，到全棉时代同款的销量激增，无一不证明着张凌赫粉丝群体的强大购买力。他们不仅是“粉丝”，更是品牌最忠实的“消费者”和“传播者”。这种“双向奔赴”的情感联结，为品牌提供了长期、稳定的商业价值保障。
张凌赫的三连官宣，不仅是他个人商业价值的一次完美展现，更给当下的代言市场和艺人发展提供了深刻的启示。
品牌选人，“作品进行时”是最高效杠杆
01
在信息碎片化时代，剧集热播带来的“长尾效应”和“情感共鸣”是任何广告投放都无法比拟的。张凌赫的案例证明，精准预判、押注在作品热播期的艺人，品牌可以获得“剧集热度+艺人流量”的双重加持，实现1+1>2的传播效果。
对于品牌而言，在剧集爆发前锁定代言人，最大化承接流量红利。这种“未播先签”策略，为行业提供了艺人价值评估的重要参考维度。以及后续如何与内容方、艺人团队形成联动，将剧集内容转化为品牌资产，是未来营销的重要课题。
艺人进阶，“作品+人设”是商业价值双引擎
02
张凌赫的商业价值爆发，并非无源之水。其根本，在于他不断通过《逐玉》等作品，夯实自己的演员根基，同时持续输出健康、正面的个人形象。这给所有艺人一个清晰的信号：流量是“放大器”，但作品和人设才是“核心引擎”。只有两者兼备，才能将一时的热度沉淀为长期的、可被信赖的商业价值。
粉丝经济，“情感联结”是品牌护城河
03
张凌赫的粉丝用行动证明，真正的粉丝经济不是冰冷的流量数据，而是基于作品与人格魅力的深度认同。品牌在选择代言人时，不仅要看其“流量大小”，更要看其与粉丝之间的“情感厚度”。一个能与粉丝建立稳固情感联结的艺人，才能为品牌带来兼具爆发力与持久性的商业回报，帮助品牌构建起属于自己的用户护城河。
张凌赫的三周四大国民品牌合作，看似是商务上的“四连击”，实则是他多年深耕作品、沉淀自我的必然结果。它为市场提供了一个完美的范本：当艺人的作品热度、个人魅力与品牌的核心诉求实现精准同频时，所产生的商业能量是巨大的。
对于PUMA、全棉时代和金典、华帝而言，他们选择了正处于“价值爆发期”的张凌赫，无疑是精准且富有远见的。而对于更多品牌方而言，张凌赫的案例则是一个强有力的信号：在流量日益昂贵的今天，选择一位兼具作品厚度、良好口碑与高粘性粉丝的“价值型”艺人，才是实现品牌长效增长的最优解。
未来，期待张凌赫能带来更多优秀的作品，也期待更多品牌能精准洞察，与这样的优质艺人携手，共同开启“价值共生”的新篇章。
东 娱 传 媒
专注明星商务21年，明星商务及明星营销双业务驱动，以数千个成功案例构建专业壁垒，赋能品效销全面提升。
互动话题：你被张凌赫的哪次品牌合作惊艳到了？是PUMA的潮流少年，全棉时代的温暖学长？还是金典的“牛”式互动，又或是华帝的“品质生活家”？评论区聊聊～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）