王老吉 × 微博之夜：全域霸屏的平台顶流IP营销战
案例背景
王老吉首次携手微博之夜，成为2025年度顶流娱乐盛典的战略合作伙伴。我们想借这场全民关注的盛典全域流量，实现品牌高量级曝光与年轻圈层深度渗透，同时将品牌“吉文化”与娱乐场景深度绑定，夯实“新年大吉 喝王老吉”的消费心智，全面提升品牌社交声量。
在微博之夜这样流量密集、明星热点瞬息万变的盛典上，如何以战略合作伙伴的小身份，撬动顶流盛典的巨大声量，最大化实现品牌 “吉文化” 的传播与落地？
策略与思路
针对核心挑战，以微博之夜战略合作伙伴身份为核心，量身打造双轨破局策略：
绑定代言人爆声量：依托代言人热度和盛典明星热点跟随，以小搏大撬动明星粉丝圈层关注，创造自然讨论，实现品牌高曝光与年轻人群渗透。
吉运节点巧妙融入：紧扣微博之夜投票、颁奖、开场等人气高光节点，将“吉文化”包装为“投票大吉”“开场大吉”等吉运时刻，线上线下多形态露出，巧妙融入盛典流量，实现品牌曝光最大化。
执行重点
明星热度精准借势：为代言人张凌赫打造专属商业热搜#张凌赫从跨年帅到微博之夜#，同时布局盛典台上互动及花絮专属热点伴随赛道，有效拦截盛典高热度流量，带来大量品牌曝光与关注。
线上吉运节点渗透：紧扣“投票大吉”“得奖大吉（KING&QUEEN）”“开场大吉（人偶）”等吉运高光时刻，深度绑定#微博之夜 等高热度话题，在话题页、投票页多形态露出，将吉文化巧妙融入盛典流量。
线下吉运场景落地：打造专属粉丝通道、红毯唯一吉运天马装置，同时在内场观众席投影灯片、VIP 明星座位区产品摆放、专访间品牌定制桌摆等全链路触点，强化“吉文化”视觉记忆。
本次合作实现王老吉微博之夜全域高效传播，项目总曝光 92亿，直播覆盖 19.3亿观看量，超额触发 42个热点，两个爆点热搜#杨幂微博QUEEN#、#肖战微博KING#，榜单总曝光 4.5 亿、权益在榜时长 175 小时 57 分钟。品牌声量实现显著提升，年轻圈层渗透效果突出，吉文化认知进一步深化。
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