这群35岁的广告人

首发：广告新生

35岁像一个群体。

泛指30多岁，

2026年春天，

广告新生对话了广告业十位30+中坚力量。

为了给新生一点力量！

这两年，你一定听过无数次“广告已死”。

说实话，这个话题我们也聊到想吐。

不是我们执着，是观众爱八卦。

只要把话筒递过去，再加一句“那你怎么看广告已死？”，就能看看对方如何垂死挣扎。（开个玩笑~）

不过我们对话的可是成熟体面30+。

人家根本不进圈套。

回答都很直接：

广告要是真死了，我还在这儿加班干嘛？还接受什么采访？

也对。

真正有意思的，其实不是“广告死没死”，而是这些还留在行业里的30+，每天在忙什么？在想什么？在焦虑什么？

20+一定会好奇：怎么才能像他们一样赚更多？

30+可能会好奇：你们是怎么还在坚持的，有没有更好的路？

40+不会好奇只是：什么时候才能把你们挖过去？

（以上纯属瞎编）

为了让更多人在他们身上找到些答案，我们选择的30+，尽量涵盖了不同的面。

有人在4A，扛着转型压力做AI原生团队；

有人在热店，证明创意合伙人也照样熬夜改稿；

有人不用比稿（嫉妒），先把早饭吃好再去上班；

有人自己开公司，有的开了五年，有的刚开一年；

有人坦白说（我不信），2025年没有代表作；

有人回眸一笑：我其实早就不把自己定义成“做广告的”了。

他们都有相同的点，已经不再是新人，但一直在新生，只是不愿化身“功成名就”讲成功学的人。他们更多地是把自己扔进一线，带团队，对客户，扛业绩，对结果负责，帮助他人新生。

看起来赚很多，实际上挺累的一群人。

好在，他们都在认真解着商业命题，做着内容。

这些内容吸引着更多人对广告行业产生兴趣，有些新生也以他们为榜样，渴望加入他们的团队。这是广告新生对话他们的主要理由。

我们一共问了十个问题，

会分成两篇文章（各5个QA）呈现。

下面把话筒交给他们（我们时不时插一嘴）

他们分别是：（按名字首字母排序）

陈三亩·图与灵创始人
方文·群玉山创意总监
韩旭·TOPic创意合伙人
何小白·中好创意合伙人
金思涵·Heaven&Hell联合创始人
金子·木兰舟创始人
KK·新蓝标数字集团创意平台负责人
李雨·LxU联合创始人

土豆人tudou_man·数字艺术家

张文博·走神OGK创始人

2026广告业

广告新生对话十位30+中坚力量

（上）

Q1、广告新生：你们不一定认识这群30+，但你们可能见过他们的作品，所以我们会先请他们分享2025年的代表作（1-3件）

这个问题其实不好答，但是也必须要答，每个人对代表作的标准不太一样。每个人的性格也不同，有的言简意赅，有的滔滔不绝。

李雨：《过年搭子选伊利》。

韩旭：没有代表作，没作孽就挺好了。（广告新生：必须分享一个）

KK：分享一个我官宣我厂牌时候的视频吧。

这支视频的创意源于《蓝色多瑙河圆舞曲》，这条河流穿越十几个国家，串联多元的文化故事，滋养沿途万千灵感。一首永不停歇的生命之歌，正如创意厂牌「蓝色多脑盒」，深耕传统广告和营销领域多年，用跨越行业边界、文化差异与媒介形态的河床，收拢不同纬度的洞察、AI智慧，注入“创意之盒”，生成“灵感的集成地”，最终汇聚成一股赋能品牌与行业的生命之流。

张文博：宜家入驻京东的项目「宜家新店即将开业，但不在这里」；美团买药的公益项目「给药品广告加一个安全的结尾」。

金思涵：《想赢的番茄都在亨氏》大家都知道的；天猫x詹青云《遍地开着花》在小红书上还不错。

方文：《中国小朋友》《完美表情》。

关于完美表情，广告新生有做深度访谈，欢迎大家前往阅读：

美，不用说话

陈三亩：见视频号1 帝萨诺500YEARS。

何小白：《我的妈呀》、《follow幂》、《抓紧更新了》。

之所以把这三个项目放在一起，是因为他们有一个共同的元素，也是我们团队去年在尝试的“口头禅营销”。帮品牌在海量的社媒信息中，找到一个具有原生传播力的语言符号，增加记忆度，减少传播成本。

土豆人：

《数字非遗大赏》年终总结：这是土豆人工作室2025年最重要的探索，也是我这一年创作心血的集大成者。 它集结了这一年来我创作的11件非遗文化主题作品（涵盖《轻山云云》、《浮雨涟涟》、《竹林织织》、《丝风袅袅》等）。在这组作品中，我利用AIGC作为媒介，对传统文化进行了一次深度的“数字艺术转译”。我试图在算法的逻辑里寻找东方的韵律，让这些古老的手艺不再封存于博物馆，而是以一种更当代的视觉语言重生。 目的只有一个：让这一代年轻人能在虚实相生的数字场域里，重新触摸到那份属于我们文化根脉深处的——“时间的风土”。

《再越巅峰Beyond the Peak》为HR赫莲娜黑绷带50面霜创作，我以“绷带山水”为灵感，将白金色绷带幻化为层层山峰，叠叠攀升直至阿尔卑斯山巅浮现，呼应赫莲娜全新黑绷带50PX面霜的升级。50%玻色因的科学修护力，如无形绷带提拉每一个向上瞬间。作品借攀登意象，致敬女性与生俱来的向上力量，愿每个努力攀越的人，都能跨过当下，抵达属于自己的下一个人生高峰。

《软糖圣诞夜》以“乌托邦梦核”为核心创作理念，深度融合软糖的甜润质感与圣诞的梦幻氛围。创作中不仅延续使用了原创巨熊软糖的IP形象，还将其与软糖圣诞树、布丁小屋等童趣元素并置，置于飘雪极光的森林场景中；同时采用真人合演的表现形式，让糖果的柔润色彩与圣诞的暖调光影相互碰撞，以此打破现实与童话的边界，让观众沉浸式踏入充满甜润治愈感的圣诞乌托邦梦境。

插播：土豆人和金子都是自己做公司的人，回答的文字最多，但方式不同。一个是总结提炼式发言，一个是故事回忆录。但我很尊敬他们对案例表达的重视。（也不是说前面的不重视）

金子：2025七夕，自然堂×非遗织锦邦典《那就先祝她好运吧》

如大家看到的，最终出街主题沿用slogan“遇见彩虹，自然好运”做了主题，但今天让创意来分享，我就私心用这个我们从比稿、提案、直到拍摄前大家都更喜欢的主题来指代这个项目。

邦典，就是喜马拉雅当地女性穿在藏袍外的那块彩色羊毛围裙。

为什么讲邦典会带来好运？因为一块邦典上汇聚了喜马拉雅所有好东西。邦典要用最好的羊毛。当地最好的羊胸口最好的一块毛，剪羊毛还要选最好的日子，还要最好的牧羊人来操刀完成；还要用最好的植物、矿石来染色，要放在雅鲁藏布江上游最干净的水里洗干净，还要上火烤去掉杂毛，才能几十年不掉色……还有传统邦典是专门送女孩的礼物，成人礼、过年过节、订婚结婚，亲朋好友送邦典给女孩子，约等于重要日子里朋友之间送花、订蛋糕、彩礼。现在没有严格性别要求，男生也可以戴邦典花纹，不变的只有好运的祝福。

为什么是彩虹，这个我想多说一些，地理好一点的同学都知道，喜马拉雅是全球彩虹高发地区，在喜马拉雅经常会看到各种彩虹元素，比如风马旗、彩色房檐、地毯、首饰等等等。但起初我仍然很诧异，毕竟邦典是织锦，我接触过十几种织锦，都有花纹。为什么邦典上没有花纹，只有色块。第一时间脑子里会有一个冒昧的大问号，因为文化发展相对原生态吗？但这邦典又是少有可以位列国家级非遗项目的织锦，且有一位国家级非遗传承人嘎日老师。两层国家级认证让我知道这个非遗应该并不简单。

直到项目确定下来，前采小队落地喜马拉雅，我们终于完全理解了邦典的图案——喜马拉雅是全世界最高的地方，它有全世界最开阔的高原和最挺拔的山脉，当你站在喜马拉雅，再长的路看起来也只是一条线，再大的山也只是一小块。所以邦典上层层叠叠、色彩万千，但它不是抽象画，它就是藏人眼里最真实的世界，黄色加上白色加上蓝色就是日照金山，红色加上粉红加上绿色就是春天。彩虹，不也是光把天地间自然万物投射到天空的样子。

在山南镇杰德秀国家非遗工坊，一个1000平的土院里，“喜马拉雅真织女”就生活在这里，中国唯一的国家级非遗邦典传承人嘎日老师和她的十几位工坊阿佳。这几年接触过不少手艺人，我也问过许多人，继承传统文化的意义是什么？为文化记录、为文旅发展、为文明传承，喜马拉雅的织女们的答案是：邦典让我们赚到了钱，可以吃饭，养孩子。

2025年夏天，在项目上线之前，我们收到一个消息：一个用邦典养大的孩子从北大毕业了。

一个预告，木兰舟和喜马拉雅织女的故事还在继续，我们和阿佳们都希望用邦典做一些实用有趣的周边带给城市里的人，我们会用邦典做载体，把杰德秀手工物品都结合在一起，就用嘎日老师女儿旦增卓嘎的品牌「卓嘎虹」。12月底我们刚完成一批产品设计，还在选材打样中，一切仍是未知，那就先祝我们好运吧。

2、广告新生：身处广告业，如何回应“广告已死”的议题？

好吧，我们承认，这个问题有点为了话题度。但也是真的想看各位如何创意解题。很感动的是，大家都在好好做事。不能说是为了这个行业，而是为了自己所热爱的创作。或者说，大家本能地相信，广告这个行业，是可以不断新生的。

张文博：应该还没死，不然我已经失业了。

韩旭：广告怎么可能会死呢？商业不死，广告就不会死。只有被淘汰的模式和人。

陈三亩：大众的梦想不死，广告不会死。

KK：广告从未消亡，只是在经历一场深刻的“形神分离”。以灌输、重复为手段的工业化广告的“形”确实在消亡，但用好创意驱动的广告依然在发着光，而新的“神”正在凝聚——在商业与人心之间建立高效的价值连接，正借助AI获得前所未有的新生。

金思涵：那我只能，活着回应。去身体力行做活着的广告和创意，去影响，然后会活的。

方文：首先我是不这么认为的。其次，即便广告死了，死者为大，所以可以少说点就少说点。最后，又不是人死了，觉得广告死了那就跑，人活着、手别闲着，就饿不着自己。

土豆人：对我而言，三年前我就已经“解脱”了。 我不再把自己框定在狭义的“做广告”里。但是创意人的底子没掉，现在自己更像一个商业艺术家。如果按老路走，肯定是死的透透的。在满是赛博垃圾和粉末时间的当下，做有意义的事更重要，与其在幕后，不如上台前。所谓的“广告已死”，死的是旧模式。我看到大多数还在挣扎的公司，其实不是行业没了，而是他们自己留在了那个墨守成规的冬天里。

李雨：在经济上行时野心勃勃地加入，在经济放缓时火速离场，甚至“啐”一口“广告已死”，“追涨杀跌”是每个人的自由，但这直接违背了“低买高卖”的基本投资原则，可能会错失长期收益机会。广告的概念很大，大到我都没有看清过他的边界，重点可能不是“广告死没死“而是我们有没有学会成长和迎接改变。

金子：广告死不了。只是不喜欢广告的人，很难在这行呆下去。做广告多少需要一些“向死而生”的情怀，广告不是个例，任何文化产业发展都是不断置死地而后生，文学、绘画、摄影、电影，地球上所有文化进步都需要“推陈出新”，就跟去澡堂子搓泥一样，很用力才搓出一个干净人儿。真的别把一部分人的转行或退役讲得那么宏大且沉重。人来人往只是一个行业正常的新陈代谢。不喜欢就别干。不论去路何处，我们都会有美好的前程和未来。

何小白：我是个相对乐观的人，其实看创意质量，今年的亨氏番茄、宜家折角广告牌…都让我觉得，广告不仅没死，反而在复苏中。一些很轻巧的创意正在被看见，一些很匠人的创意也在被喜欢。所以我很乐观地觉得，2026年，广告的环境会更好。只是，有了好的案例对比之后，客户对创意的期待，也必然会更高。

3、广告新生：过去这一年，你觉得你自己做得好的有哪些？

问了太多广告的问题，问问人的问题，因为广告里，“人”很重要。我们发现，有的人爱自己，有的人爱反思，有的人爱身体与情绪，有的人爱挑战，有的人爱工作。

金思涵：更了解自己了，更自洽了，焦虑减少了。

金子：脾气变好了。以前我是项目上最容易着急的人，今年我会安定团队的情绪。

方文：几乎每天都会吃早饭，尽量在家吃，不会空着肚子去上班。每周末不管加不加班，还是能打扫一下卫生。

李雨：比去年多做了几个项目，对洞察的了解更深刻了些，去上了一个商学院，对社会见识又多增长了些感受到天时地利人和的重要性，对自己能力认识更清晰了些（因此日常积德行善很重要。

韩旭：沉住气了，坚持住了，不管结果如何了，先把自己做好了。

何小白：意识的改变：尝试去打破自己的创意舒适区，不按照自己的惯性去想创意。

陈三亩：紧跟着AIGC技术的迭代不断蜕皮。

土豆人：这一年，我依然坚持三个门槛：不难的事不做，不大的事不做，没有意义的事不做。把人当牛马、把AI当流水线的当下，我很高兴自己还在坚持做那些真正有价值、有意义的作品。我用实际的作品，为 AIGC 数字艺术完成了一次身体力行的证明—— 当所有人都在关注工具带来的“降本增效”时，我更在乎的是，这工具能不能带我们去看到“前所未见”。

KK：回顾这一年，我认为做得最对的一件事，是一边顶住传统业务缩量带来的压力，一边坚定着以“AI原生能力”为基础，结合创意催化团队向AI+创意的新模态转型，组建了“蓝色多脑盒”这个AI新模态的创意厂牌。从社会议题到商业议题，我们探索着AI赋能的新工作流程与商业模式，将“AI素养”纳入全员必修课。我们团队的每一个成员都进化成了“超级个体”，在一起促进团队成为一个“超级组织”，在日常工作中常态化使用AI协作。这些举措让我们没有停留在“谈论AI”，而是真正开始了“用AI的方式思考”。

张文博：挑战了一些过去没有尝试过的创意类型，比如宜家入驻京东的项目，第一次尝试纯线下事件，比如京东进口家具的项目，尝试了一次纯视觉片，还是纯手搓的。

4、广告新生：这一年，你觉得你做得不好的又有哪些？

土豆人：有点过于沉浸在自己的“乌托邦”里了。 因为太醉心于创作，容易陷入完美主义的陷阱，导致项目的战线往往拉得很长。在追求极致视觉的时候，有时候会忽略了“完成比完美更重要”。 另外，虽然入行很久，但作为创作者，依然难免会被流量算法的波动左右情绪。一边想做对抗时间的“慢内容”，一边又会被“快时代”的数据反馈影响心情——在“自我表达”与“算法曝光”之间寻找平衡，是我今年修得还不够好的课题。

KK：转型初期，短暂地在“效率”与“质量”之间用力不均。我们曾急于定义“明天是什么”，却在某些时刻疏忽了对“今天如何更好”的精进打磨。而真正的转型者，必须同时成为两个时钟的校准者：一个指向未来，一个对准当下。在展示AI工具惊人的内容生成效率时，我们不能只陷入对“量”与“快”的单一崇拜。在一次次实践中我们才集体清醒：AI的“精准”与人类的“心动”之间，仍有一道需要我们用深刻洞察与生命体验去填补的鸿沟。效率是引擎，但意义才是方向。

金子：过度提醒也是一种责备。如果时间重来，我会对内部团队少一些过度提醒，放心把事情交出去，等等看大家的创作。如果你可以兜底，就不必步步担心，如果你自己都做不到，那就不要苛责其他人。

何小白：因为时间等各方面的原因，还是有点困在自己的创意舒适区。

张文博：因为时间和精力的问题，有一些创意可能做得相对保守，或是没有做到原本能做到的水准。

李雨：每天运动+读书的flag没有实现，现在向全行业重新立一遍。

金思涵：越了解自己，就是给自己设限， 缺少了改变和勇气。

方文：运动太少，看书太少，喝咖啡太多，喝水量起伏不定。

韩旭：没好好让自己休息休息。

陈三亩：陷入技术太多，诗外功夫不够。

5、广告新生：2026还想干这行吗？若继续在广告业，新的一年，会做哪些新的尝试？

值得高兴的是，暂未听到“不想继续干广告”的任何答案。以及，大家依然怀抱着对创意的热情。嗯，这很好！我们广告新生新的一年，也有与许多尝试；很开心可以和行业里的伙伴一起，继续前行～

土豆人：广告不局限广告，我会继续；广告局限于广告，不想。

张文博：会干广告，因为不会干别的。希望继续做一些陌生的创意，拓宽一些边界。

KK：毫无疑问。

陈三亩：会继续深耕AIGC，新一年会尝试打造公司自有IP。

李雨：还且干呢。

金子：想。

何小白：当然！但今年，我想尝试做一点“自嗨”的东西。

韩旭：也没别的可干了，还是挺享受想出东西的那种兴奋感。想尝试一些更不着边际的创意风格。

方文：干啊，没想过不干。

写在最后：

我们的对话是文字版。

文字版会多一些包装，也会多一些谨慎，

毕竟大家都不是小孩子了。我们有社会的身份，有公司的考量，有时候连发朋友圈也会改好了再发出去。

但好在大家都不是很远的纯工作关系。可能是因为偏同龄的年纪，日常见过几次面，在很多聚会都碰见过，可以算得上是熟悉的朋友。

看得出来，他们还是保留了很多真话给到我们，给到广告新生，这就够了。

和他们十个人对话，我们最大的感受也很真实——

30+没有变得无所不能，他们只是学会了和现实相处。

我们听到的，不是什么宏大的行业宣言。

更多是：

“今年脾气好一点了。”

“没好好休息。”

“完美主义拖慢了进度。”

“开始学会放手。”

“早饭尽量在家吃。”

原来所谓中坚力量，一日三餐，好好吃饭，面对困难。或许，这就是成长吧，不是突然开窍，而是某一天，你不再被一句“行业不行了”吓到。

这个行业还在呼吸。

它不神话，也不悲壮。

它只是，一群人还在做事。

另外一篇，我们的问题更加具体和务实：

AI的到来，不断冲击着以创作为主的广告行业。

我们很难觉得：这与我们无关。

我们不去讨论AI是否代替我们。

我们只想知道，对于他们来说，什么是他们觉得好的AI作品？

我们很想知道，比稿竞争激励的当下，他们身上还有没有不服输的劲？

我们更想知道，大家遇到过什么困难，如何走过来？

我们也想知道，如果给他们一个平台，他们如何给自己打广告？

我们最想知道，广告，怎么才算新生？

有机会的话，我们也会约着他们聊聊播客~