外柔内刚 新鲜敢biu~蔻斯汀案例荣获第8届TMA短视频营销大奖
其中，由凤翔传说选送的「蔻斯汀新品推广案例」在本届TMA移动营销盛典中获得短视频营销大奖。
PART.01
获奖项目
蔻斯汀作为真鲜花护理的开创者，以100%的“真鲜花”作为品牌产品独特卖点，品牌期望种草产品的独特卖点设计（双管双效+真鲜花），增加更多用户对产品的记忆点，抢占赛道。
在制定营销方案的过程中，团队在洞悉消费者需求的同时，力求将蔻斯汀品牌理念“真鲜花”内容做到极致，围绕产品核心打造新鲜主题——“外柔内刚 新鲜敢biu~”，加深“蔻斯汀=真鲜花护理”的品牌认知和烙印。
采取创意逗趣种草，借由金靖鬼马率真的个人形象以逗趣形式一人分饰刚柔CP展现产品双管属性拍摄TVC，生动诠释蔻斯汀新品的双管鲜活力量，展现双效魅力。并通过丰富的宣发渠道、多样化的传播形式、聚集各大领域头部宣发力量进行全面造势，引发大众的强烈关注。
从产品推新，重新定义天然洗护；到品牌升级，强化“双管双效+真鲜花”的形象占位；再到态度营销，“外柔内刚 新鲜敢biu~”的破圈传达，打造了从明星效应到平台kol联动再到品牌沟通和受众互动最后促成用户转化的营销闭环，既实现了品牌态度的破圈传达与在更多消费者当中的心智占位，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实。
无论是视频创意，还是品牌理念，凤翔传说通过内容共创，流量加持，多维度诠释产品主题“双管双效+真鲜花”，达成超高声誉传播量实现高效引流，完成了一次优秀的营销。
PART.02
传播效果
总曝光高达4000万+，曝光完成率超100%，投放期间用户跳转预览达到峰值7w+，总带来17w+的UV。为品牌抖音蓝V增加约2k+粉丝，吸引9w+抖音观众落地天猫旗舰店。
END
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