凤翔传说以”绿皮一夏“破圈露营场景助力39皮炎平实现年轻化跃迁
PART-01
获奖项目
当经典药膏遇上新户外时代：一场关于"痒点"的营销革命
当传统药企遇上新户外经济，一场关于品牌焕新的化学反应正在发生。凤翔传说团队通过深度洞察Z世代户外生活方式，将皮肤止痒这一功能性需求升级为"户外自由"的情感诉求，以"绿皮一夏"Campaign，助力999皮炎平完成从"家庭常备"到"户外必备"的华丽转身。
面对传统用户触达饱和、年轻群体认知不足的困境，999皮炎平亟需找到与Z世代的对话方式。我们洞察到，当代年轻人正将露营视为一种生活方式，而户外场景中的皮肤问题——蚊虫叮咬、过敏瘙痒——却鲜有品牌深入挖掘。于是，"绿皮一夏"应运而生，以999皮炎平绿管凝胶装为核心，将其从"家庭药箱常备"重新定位为"户外露营刚需"，让产品在年轻消费者的心智中完成从"药品"到"户外装备"的跃迁。
PART-02
“绿皮一夏"IP生态构建
这场Campaign的核心，在于打破传统医药广告的功能说教模式，转而构建一个完整的场景化IP生态。
线上，我们联合小红书打造"绿皮一夏"IP话题，通过户外垂类达人的真实露营攻略，自然植入产品的使用场景，让"止痒"不再是尴尬的医疗需求，而是户外生活的智慧解决方案。线下举办主题露营节，以"躺坪无忧"为概念，设计互动体验区，让参与者在轻松的氛围中感受产品的便携与高效。定制化的999皮炎平"绿皮一夏"露营装备礼盒，更成为社交平台上的传播爆点，覆盖1.5亿泛户外人群，让品牌信息在用户自发的分享中持续扩散，形成“线上种草+线下体验”闭环。
#绿皮一夏 活动话题笔记
#绿皮一夏 周边礼盒 联名露营装备搏户外爱好者好感~
惊喜盒子掉落 激励用户互动
PART-03
从数据增长到心智重塑
精准的数据驱动让传播事半功倍。通过小红书KFS组合策略，我们实现了从种草到转化的高效闭环。根据活动不同阶段，优多种类型户外KOL，借助小红书FS投放策略精选户外相关人群包，放大内容精准高效触达TA，让活动总曝光突破2亿；真实用户的打卡分享，使UGC内容量远超预期；而搜索热度的飙升和首屏占位率的提升，则直接印证了品牌在露营场景下的心智占领成效。最终，这场Campaign不仅带来了24万+的互动量，更让999皮炎平在年轻群体中的认知度显著提升，“户外用药”关联度提升40%，搜索热度飙升518%，首屏占位75%+，年轻用户占比显著增长。强化999皮炎平“户外止痒”心智，真正实现了从数据增长到品牌价值重塑的双重突破。
凤翔传说深耕医药健康行业，坚持“一路向C”，积极拓展全域营销实力，凭借对平台生态的深度理解，持续为医药品牌创造破圈机遇。"绿皮一夏"的成功，印证了小红书作为医药品牌年轻化首选阵地的巨大潜力。我们通过精准把握小红书"种草-拔草"的闭环生态，将999皮炎平从传统药箱场景成功迁移至露营场景，让专业医疗产品在年轻群体中实现自然渗透。
小红书独特的UGC内容生态与高价值用户群体，为医药品牌提供了绝佳的年轻化试验场。凤翔传说布局小红书大健康赛道，已建立实效的"医药+平台"专属方法论：从垂类KOL矩阵搭建到精准人群触达，从话题运营到搜索占位，形成完整的营销闭环。未来，我们将继续深化与小红书的战略合作，助力更多医药品牌在这个年轻人聚集的平台上，实现从专业产品到生活方式品牌的华丽转身。
END点击查看凤翔传说更多营销案例
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