上市公司因公众号文章被罚1300万元，这样传播要不得

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举报 2026-03-24

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某上市公司，因为一篇公众号文章领到监管部门的罚单。

该涉嫌信息披露违法违规行为，指的是公司及集团今年2月12日13时02分在微信公众号发布的一篇推文。2月12日13时02分，XX节能集团微信公众号发布题为《XX节能再获海外订单，助力商业航天太空探索》的文章；13时25分，XX节能公司微信公众号发布相同标题及内容的文章。

监管机构认定，因存在误导性陈述等信披违法行为，拟对该公司及集团相关责任人合计处以1300万元罚款。其中，XX节能公司及集团分别被处以400万元罚款，董事会秘书与品牌与公共关系部总经理各被处以250万元罚款。

详情点击一篇公众号文章被罚1300万元，上市公司发公告

这给企业品牌传播人员提了个性，“越界传播”要不得！

1. 品牌传播的“放大器”不能逾越信披的“红线”

品牌传播的本意是放大企业亮点，但当内容涉及上市公司经营信息时，就不能仅追求“吸睛”，而必须遵循信息披露的严谨性。该上市公司的公众号文章刻意突出了“SpaceX”和“商业航天”等热门标签，却刻意隐瞒了订单金额仅占营收0.11%、属于非独家间接供应等关键事实。这种“报喜不报忧”的选择性宣传，本质上是将品牌公关当作了股价操纵的工具，把传播的“放大器”架在了信披“红线”之上。

2. “小作文”的蝴蝶效应：对内协同机制的失灵

一则仅315字的公众号文章，竟能引发股价涨停又跌停的过山车行情，暴露了企业内部品牌与证券事务的严重割裂，品牌传播中，忽视了重大信息的合规预审。品牌传播不仅仅是传播，更应建立与法务、证券部门的联动机制。缺乏内部风控的“爆款”，最终只会酿成品牌的“爆雷”。

3. 品牌传播的主体错位：上市公司的独立性不容侵犯

这起处罚揭示了一个深层次的治理问题：上市公司的品牌传播是否保持了独立性？集团作为控股股东，其品牌部门竟然直接策划并先于上市公司发布涉及上市公司的重大信息，这严重混淆了集团与上市公司的边界。从品牌定位来看，上市公司应有独立的品牌发声渠道和审核机制。若品牌传播依附于集团意志，被当作“上级指令”执行，那么独立性与合规性便无从谈起。

4. 个人追责带来的行业警示：品宣不再是“安全岗”

此次处罚中，不仅公司受罚，直接负责策划的集团品牌部总经理个人也被处以250万元的重罚。这给所有品牌公关从业者敲响了警钟：在严监管时代，品宣岗位也要绷紧弦。一旦涉及利用热点进行误导性宣传，个人将面临巨大的法律风险和经济代价。品牌从业者必须建立“合规第一”的底线思维，对经手的每一篇涉及经营信息的稿件保持高度警惕。

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