【0002】学会建立事物之间的创意关联
广告创意的核心：建立新颖、合理的关联
关联思维的起点：
不只盯着产品的物理属性
要立刻追问它们的抽象价值
举例-联名案例
1.麦当劳×杜蕾斯
·麦当劳（产品属性：快餐）→抽象层：快速满足、即时快乐、食欲
·杜蕾斯（产品属性：避孕套）→抽象层：亲密关系、激情、性欲
·连接点：两者都关于人类最原始、最直接的“欲望”。关联就此成立
举例-种草文案
2.花匠（KOC）种草美白精华
·美白精华（产品属性：美白）→ 抽象层：滋养、焕活。
·花匠（人物属性：园丁） → 抽象层：呵护、灌溉、让植物焕发生机。
社区花园达人：自创“花园护肤法”，像给皮肤“浇了一场及时雨”
思考路径：
A事物 → A的抽象内核
B事物 → B的抽象内核
→ 寻找AB抽象层的交集或类比点
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