商业设计赛道｜报赛必看，让设计的「实效」被看见！

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举报 2026-03-18

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重磅更新！为进一步整合实效营销与商业设计的价值体系，夯实以实效为核心的评审标准，2026 年艾菲商业设计奖正式合并进入主奖项，全新设立「商业设计专项赛道」。

本次整合旨在打通创意、设计与商业增长的全链路闭环，推动设计深度融入品牌战略、营销目标与业务增长结果，全面纳入品牌实效价值评估体系。以可衡量的数据验证设计价值，以权威标准认可设计力量，让商业设计成为驱动品牌长效增长的核心引擎。

商业设计赛道 COMMERCIAL DESIGN

本赛道旨在表彰以设计为核心手段，在品牌构建、产品创新、数字体验、场景营销、内容传播、技术创新、长效经营及社会价值等维度实现策略清晰、创意卓越、效果可衡量的优秀案例，推动设计与商业目标深度融合，助力品牌长期增长与可持续发展。

商业设计 – 品牌视觉

该类别表彰从品牌战略出发，以品牌主视觉为核心，构建统一、可识别的核心视觉与符号体系。涵盖品牌符号、品牌标识（Logo）、色彩系统、标准字体、品牌 IP 形象、主视觉版式规范及其他核心视觉资产，为品牌传播中奠定一致的视觉基础，强化用户认知与记忆，支撑品牌长期战略落地。成果部分建议以品牌资产增值、溢价能力提升、渠道接受度、视觉识别度、用户记忆度等维度进行展开叙述，以体现设计作品的实效价值与商业价值。

商业设计 – 平面
商业设计 – 视听设计

该类别表彰通过平面或视听媒介实现价值传递的设计创作。涵盖品牌平面物料（海报、画册、导视等）与音视频内容（广告、动画、播客等），参赛作品须强化品牌识别、提升传播效率与商业转化。所有参赛案例必须说明设计创新与实际成果，清晰阐明如何以设计为核心实现多渠道价值传递，成果部分建议以信息触达、品牌识别、转化提升等维度展开叙述，体现设计的实效与商业价值。

商业设计 – 产品与包装

该类别表彰聚焦产品全生命周期的设计表达，包括实体产品设计（如智能座舱、家电家居、个人用品等）与商业销售包装设计（含食品 / 饮品、电子产品、美妆日化、奢侈品、文创礼品等品类）。所有包装作品需为带有条形码或销售标识符的商业销售品，通过设计提升产品吸引力、用户体验与市场竞争力。成果部分建议以购买转化率、生产 / 物流成本优化等维度进行展开叙述，以体现设计作品的实效价值与商业价值。

商业设计 – 场景体验

该类别表彰通过线下场景搭建或沉浸式体验设计，创造品牌与用户深度互动的空间。包括品牌空间、装置设计、快闪店、场馆展览、舞台效果、主题乐园、文旅项目等，以感官体验强化品牌记忆，实现场景化营销与用户情感连接。成果部分建议以现场客流、社媒曝光量、体验后转化率等维度进行展开叙述，以体现设计作品的实效价值与商业价值。

商业设计 – 内容与传播创意

该类别表彰以品牌传播为核心，通过多元内容形式实现创意表达与价值传递。涵盖平面设计（海报、印刷物）、商业插画、视听设计（商业片、商业动画、音频播客）、娱乐设计（影视综艺、游戏等线上内容）及整合设计项目（三种及以上传播渠道），以艺术化、专业化的设计赋能品牌传播。成果部分建议以信息触达效率、社交分享率、ROI等维度进行展开叙述，以体现设计作品的实效价值与商业价值。

商业设计 – 商业影响

表彰设计产品所产生的商业影响及商业效果，通过设计方法来优化、创新商业策略所映射出的产品体系。洞察出商业规划所衍生的业务需求，通过设计方法来改善、创新各类需求进入市场的方式，进而推动企业的发展。

商业设计 – 社会价值与可持续发展

该类别表彰以设计推动社会正向改变，平衡商业目标与社会价值。表彰将 ESG 理念融入商业设计（如可回收包装、公益传播设计、无障碍体验设计），并通过该设计为品牌赢得声誉、触达新客群、实现商业闭环、传递品牌长期价值，达成品牌与社会共生共荣的案例。成果部分建议以品牌美誉度提升、目标客群增长、社会影响力量化等维度进行展开叙述，以体现设计作品的实效价值与商业价值。

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