未来10年，80%的职业网红会消失。
首发：梁将军
“未来10年，可能80%的网红都会消失。”
这不是恐吓、不是标题党，而是最有可能发生的事。
我在营销KOL里，也算个小网红，我先聊聊我近两年的感受。
在过去几年，也就是我们常说的B2B营销黄金时代，像我这种稍微有点名气的头部号，一条深度定制的商业广告，报价十几万。那时我哪怕不做任何主动拓展，一年下来，躺着也有个两三百万的流水。那时候写字就等于在“印钞”。
但现在呢？去年整整一年，我的自媒体接到的有效商单，跳水式下滑。
因为我的主业是做品牌战略咨询的，副业才是自媒体。起初我还觉得，可能是我的精力不在这，所以影响力下滑了。
后来，我跟一个媒体平台朋友吃饭，他悄悄告诉我：某个头部自媒体，前几天迷茫地问他：“我是不是过气啦？为啥今年没啥单子了呢？”
那个时候，我才意识到：原来这不是我一个人的中年危机，是整个行业的集体塌方啊！
今年，自媒体们都在吐槽：流量还在，但钱没了。
这是一种很诡异的现象：我们依然在生产内容，依然有人看，但那个把流量变成钱的魔法，突然失效了。
很多人说，是因为经济下行，是因为品牌方没钱了。
不仅仅如此。我觉得更可怕的对手，根本不是经济周期，而是我们都在热烈拥抱的那个东西——AI。
我知道，现在打开小红书、公众号，满屏都是教你如何用AI一天生成100篇爆款笔记、如何用AI做数字人直播躺赚。
所有人都兴奋了，普通人觉得：哇，我当网红的机会来了，门槛终于降下来了！老网红们也觉得：太好了，我终于可以量产内容，去抢占更多流量了！
各位，这可能是互联网历史上最大的一个认知陷阱。我今天想抛出一个反直觉的观点，也就是我们这期梁将军商业内参的主题：
AI根本不是降低网红门槛的助手，而是消灭网红的杀手。
不知道你发现没有？因为AI降低了内容生产门槛，当网红的人一下子变多了，网红们生产的内容也变多了，这会导致原有大网红的影响力被稀释。
尤其像微信这样的平台，更希望把流量交给更多新用户、更多普通人，不希望流量被那一小撮网红把持，所以很多刚做自媒体的新人，流量看上去不错。
这才是这几年大网红们商单减少的原因！因为广告主发现：
大网红们对这个行业的话语权没有那么大了。
有了AI工具之后，虽然网红的内容产出量更大，但网络上的声音却更杂了，金主们觉得没必要必须给大网红分配预算了。
AI影响了网红的收入，但这还只是最初级的影响，更大影响是AI会对网红的商业模式产生根本性的破坏。
这期《梁将军商业内参》我们就一起剖析一下网红在AI时代的生存指南，我会把未来网红的商业价值归纳为一个公式，即
AI时代的网红价值 = (一种活法 + 肉身代价) × AI杠杆率
并且，我会分五大章节来彻底研究明白这个课题:
第一章，我会细致地拆解：为什么网红经济的底层逻辑，正被AI釜底抽薪？我想让大家彻底明白，自己是怎么死的。
第二章，我会预言网红在AI时代要怎么转型？会有三类网红成为幸存者。我想试图告诉大家，未来我们靠什么活下去？
第三章，我将毫无保留地公开我的转型思路，我不怕你学，因为这很难学。
第四章和第五章，我会分别预言和网红息息相关的品牌方和MCN机构的转型思路。
下面，我们一起直面这场网红的黄昏。
世界崩塌：网红经济的底层逻辑，正被AI釜底抽薪
我说AI不是网红的助手，是杀手。可能有人会说：“将军你这是在贩卖焦虑，我都用Deepseek写了三个月小红书了，涨粉挺快的，你就是见不得人好。”
说实话，你如果这么想，那我挺羡慕你的。无知是一种福气，真的。就像泰坦尼克号撞上冰山的前一秒，甲板上拉小提琴的人是最快乐的。
但作为一个商业自媒体，我的职责不是让你快乐，而是让你清醒。
我们先来扒一扒，网红这个行业，过去二十年的底裤。
我们要聊聊：为什么我说网红经济的底层逻辑正在崩塌？AI在釜底里抽走了哪根薪，让这锅汤彻底凉了？
首先，咱们得回归到一个灵魂拷问：网红到底赚的是什么钱？
网红赚的是什么钱？——信息中介费
咱们回想一下，你是从什么时候开始依赖网红的？
大概是十年前吧。那时候你想买个洗面奶，打开淘宝，搜洗面奶，啪，出来十万个商品。
你懵了。这一瓶50，那一瓶500，还有一瓶说是澳洲进口的但发货地在义乌。
你不知道怎么选。你的决策成本太高了。
这时候，如果你自己去研究成分、比价、看说明书，你要花几个小时。为了省这几个小时，你希望有人能直接告诉你答案。
于是，有个叫小美的博主出现了。她把这十万个洗面奶里的前十名买回来，一个个在自己脸上搓，搓红了脸告诉你：“家人们，3号虽然贵点，但真的不紧绷；5号那是工业酒精，狗都不用。”
你听了，信了，下单了。在这个过程里，发生了什么？
互联网制造了信息过载，而网红提供了一个过滤器。
你付出的关注，甚至你买东西时溢价的那部分钱，本质上是你为了节省时间而缴纳的信息过载税。
我们这帮网红，就是互联网高速公路上的收费员。路太乱了，你在我这儿交点费，我给你指条明路。
但是，AI Agent来了。
这玩意儿最可怕的地方在于，它是一个几乎零成本、绝对理性的超级过滤器。
前两天，我想买个能自动打包垃圾的智能垃圾桶。
按照老习惯，我打开小红书或B站，搜智能垃圾桶测评。好家伙，几十个视频，每个都十几分钟。
我也挺贱的，我真点开看了。
我花了整整一个小时，看了一堆广告、段子和美女，最后我还是不知道买哪个。
这时候，我试了一下AI。
我输入：“推荐一款智能垃圾桶，必须能自动打包自动换袋，感应速度快，适合放在厕所防潮，预算300以内，剔除掉那些差评说盖子盖不严的品牌。”
三秒钟，真的是三秒钟。AI直接给我列出了三款，并且附带了一张对比表格：A款性价比最高但换袋声音大；B款静音但续航短；C款全能但稍微超点预算。
那一刻，我作为一个网红，我感到了深深的绝望。但我作为一个用户，我爽翻了。
我为什么要为了买个垃圾桶，去听那个博主讲段子？去忍受他中间插播的拼多多广告？还要辨别他是不是恰了饭？
当过滤信息这件事的成本，被AI降到接近于零的时候，我们这帮收费员，就该下岗了。
这就是我要说的第一个崩塌：网红作为信息中介的价值，正在被AI连根拔起。
未来，如果你还想靠整理这周发生的十件大事、盘点十款好用的口红这种内容活着，趁早转行送外卖吧，那个技术含量可能还高点，毕竟AI现在还爬不了楼梯。
接下来说第二个点，这个点更隐蔽，但更致命。就是网红赖以生存的流量，会被平台截断。
搜索和推荐的死亡——从逛街到点菜
我们网红赖以生存的流量来源，其实主要就两个：一个是搜索，一个是推荐。
但AI时代，这两样东西的逻辑全变了。
为了让大家听明白，我得先解释几个最近的新闻。很多朋友可能看了这几条新闻没当回事，但在我眼里，那是网红灭绝计划书啊。
先说豆包手机。
这是字节跳动搞的。大家以后买手机，可能不是买个App启动器，而是买个全能秘书。你戴着豆包耳机，不需要打开任何App，直接说帮我订个去大理的机票，事儿就办了。
再说腾讯。腾讯总裁刘炽平最近说，微信未来会内置一个AI Agent。你可以把它理解为微信里住着一个管家，它左手握着你的社交关系，右手握着公众号内容和小程序服务。你想干啥，直接跟它说，它直接在微信生态里调动资源就帮你搞定了。
还有阿里的千问，接入外卖、订票、购物全场景。淘宝不再是万能的集市，而是万能的采购员啦。
我们马上会进入一个没有APP的时代，当APP消失后，搜索这个环节和浏览这个环节都没了。
我们的平台会经历这种变化：
从人找信息（搜索/订阅）→到信息找人（推荐）→再到AI替人决策（执行）。
看懂了吗？
现在的互联网是逛街逻辑。
你走进商场，东看看西看看，网红就是商场里那些站在板凳上吆喝的导购，谁嗓门大、谁穿得怪，谁就能把你拦下来。
未来的互联网，是点菜逻辑。
你有了豆包、有了微信管家，你就相当于有了个私人助理。
你不会再去商场瞎逛了。你会坐在家里，对助理说：我要一件纯棉的白T恤，要这几个牌子的，明天早上给我送来。
注意到了吗？逛这个动作消失了一大半。当逛消失了，那些靠拦截路人起家的网红，去拦截谁？
这就好比，以前火车站门口全是拉客的小旅馆老板，见人就发小卡片。
后来有了携程和美团，大家都在手机上订好了，下了火车直接打车走。那些在火车站门口拉客的人，是不是瞬间就没饭吃了？
AI就是那个终极版的私人助理。它让用户从模糊的浏览，变成了精准的意图执行。
这对网红来说简直是灭顶之灾。
因为大多数网红的内容，都是建立在浪费用户时间的基础上的， 你想想是不是？
短视频的算法机制是什么？是停留时长，是完播率。
为了让你看到最后，我们得设计悬念，得搞反转，得把一分钟能说明白的事儿拖成三分钟，比如 “这三种食物千万别吃，尤其是第三种……”
但在AI眼里，这叫低信噪比垃圾。
那些靠制造悬念、靠标题党赚取流量的网红，在AI的意图经济面前，就像是一个喋喋不休的推销员，遇到了一个冷面保镖。
保镖直接把你推开，把货拿走，连让你张嘴表演的机会都没有。
所以，底层逻辑崩塌的第二点：
互联网正在从注意力经济转向意图经济。如果你不能直接解决用户的意图，你就没有任何价值。
说到这，可能有人会说：将军，你太悲观了。平台需要我们啊！抖音、小红书、微信，它们需要我们产出内容来留住用户啊！
朋友，你太天真了。
作者：梁将军（liangjiangjun02）
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