Pinterest Predicts 2026：用6亿用户数据读懂未来，出海品牌的增长罗盘

文 | Harper

当下这股AI浪潮正以前所未有的速度重塑营销行业，自动生成内容的泛滥让品牌声音日渐同质化，脱颖而出愈发艰难；社交媒体热点更迭极快，一个热点还没抓稳，下一个潮流又接踵而至，营销团队始终疲于追逐下一个“爆点”。

在同质化泛滥与“趋势疲劳”的双重压力下，中国出海品牌营销人陷入前所未有的焦虑：既担心精心打造的品牌故事被海量相似内容淹没，也容易被市场节奏和爆款效应裹挟，不得不去追逐那些转瞬即逝的趋势窗口。

不少营销人因此陷入盲目跟风的困局，投入大量资源追逐短效热梗与流量热点，最终只换来昙花一现的曝光，既难以沉淀品牌认知，更谈不上形成可持续的商业转化，纯粹沦为无长期价值的资源内耗。反观贴合海外用户真实需求的长效趋势，才是品牌真正的价值抓手，既能帮品牌建立稳定的市场认知，让品牌动作与用户需求同频，还能真正沉淀市场竞争力。但这类趋势的挖掘与判断，往往因缺乏基于真实用户行为的精准洞察，始终无法被纳入品牌的长期策略体系。

营销人真正缺的，从来不是跟风追热点的勇气，而是一份基于真实用户意图、具备长效参考价值的精准趋势指引，能帮品牌跳出短效流量内卷，锚定值得深耕的长期方向。而Pinterest打造的趋势洞察——Pinterest Predicts™，正是破解这一困局的关键所在。

作为Pinterest每年重磅发布的“即将流行”全球趋势报告，它并非简单的潮流罗列，而是依托全球6.19亿月活用户（其中超过一半为Z世代）的主动搜索、收藏、消费规划行为数据⁽¹⁾，覆盖时尚、美妆、穿搭、家居、旅游等跨品类领域，更以过去六年88%的预测准确率⁽²⁾，成为业界公认的权威风向标。

更具价值的是，Pinterest Predicts 2026还揭示了“趋势疲劳”时代下消费者心态的深刻转变：从追逐潮流转向渴望真实、舒适和个性表达。

对于陷于焦虑的品牌而言，这无疑是一剂对症良方：它以系统化洞察为核心，帮助营销人跳出内卷，梳理出趋势背后的用户需求逻辑与商业落地路径，真正建立差异化优势。

本文将深入拆解这份报告的核心价值：它是如何将前瞻洞察转化为选品、营销、产品创新的具体动作，助力品牌真正抓住2026年全球消费市场的增长机遇。

Pinterest Predicts 2026：

用6亿用户数据读懂未来

新年伊始，不少品牌正忙着从各类年度趋势报告中萃取干货、布局全年。对品牌而言，一份能真正指导决策的趋势报告，核心诉求从来都是“精准、可落地、前瞻引领”，而各大机构释出的预测内容，此刻正承载着这份期待，成为决策层在营销投资上的重要依据，Pinterest的年度趋势预测Pinterest Predicts，正是这样一份工具。

与其他依赖小范围调研或专家主观判断的报告不同，Pinterest Predicts的核心优势在于数据真实、信号前瞻、趋势持久。它基于平台上真实用户的搜索、收藏与规划行为，而非理论推演。事实上，Pinterest已成为一个能驱动实际转化的强大搜索平台：拥有6.19亿用户，每月发起约800亿次搜索，累计创建超150亿个灵感看板，并产生17亿次外链点击⁽¹⁾——这些真实行为构成了趋势预测的数据基石。

Pinterest Predicts的权威性有硬核数据背书：过去六年里有高达88%⁽²⁾的预测趋势最终成真，且平台趋势的热度持续时间约为其他平台趋势的两倍⁽³⁾。这意味着品牌若及早布局这些趋势，有望享受更长久的红利，而非匆匆追逐转瞬即逝的风潮。

值得一提的是，Pinterest Predicts的趋势洞察，并非对已有潮流的事后总结，而是基于用户主动行为，真实折射出的是消费者接下来要做什么、要买什么。也正因如此，有人形容Pinterest是一个“提前两步预见未来生活”的平台。当大量用户开始在Pinterest上搜寻某个尚未普及的事物时，这本身就透露出消费端的前瞻意图。

举例来说，早在2023年，平台上就出现了“Non-traditional weddings（非传统婚礼）”⁽⁴⁾“Sci-Fi Fits（科幻装）”⁽⁵⁾的搜索热潮，彼时这些元素尚未在大众视野中流行，但Pinterest已经从中读出了“未来的信号”。

对于品牌主来说，与其依赖水晶球般的猜测，不如运用这些基于真实用户意图的情报来制定策略，以数据说话，提高决策胜算——Pinterest Predicts实际上已成为品牌主的“早期预警系统”，让品牌及时捕捉苗头、领先市场节奏。

例如，最新报告显示Glamoratti（名流奢华风）趋势持续升温，80年代复古宽腰带、带夸张垫肩的宽松西装等相关极繁配饰搜索量同比上涨105%，服饰品牌不妨针对性开发复古廓形单品，搭配金色宽手镯等极繁风配饰，同步在详情页融入“80年代奢华风”趋势标签，提升搜索匹配度⁽⁶⁾；报告还指出Afrohemian Decor（非洲波西米亚风）成为家居热门，藤编装饰椅、柏柏尔纹样地毯、埃塞俄比亚艺术画的搜索量均实现显著两位数增长⁽⁶⁾，家居电商便可重点引入这类跨文化融合单品，甚至打造主题场景套装满足用户搭配需求。

Pinterest不只是洞察趋势的核心平台，更能以高度视觉化、直观的方式将趋势呈现出来。视觉搜索是Pinterest平台的天然优势，这也是用户，尤其是Z世代选择在Pinterest上购物和搜索的重要原因。

举例来说，早在2023年，平台上就出现了“Non-traditional weddings（非传统婚礼）”⁽⁴⁾“Sci-Fi Fits（科幻装）”⁽⁵⁾的搜索热潮，彼时这些元素尚未在大众视野中流行，但Pinterest已经从中读出了“未来的信号”。

对于品牌主来说，与其依赖水晶球般的猜测，不如运用这些基于真实用户意图的情报来制定策略，以数据说话，提高决策胜算——Pinterest Predicts实际上已成为品牌主的“早期预警系统”，让品牌及时捕捉苗头、领先市场节奏。

例如，最新报告显示Glamoratti（名流奢华风）趋势持续升温，80年代复古宽腰带、带夸张垫肩的宽松西装等相关极繁配饰搜索量同比上涨105%，服饰品牌不妨针对性开发复古廓形单品，搭配金色宽手镯等极繁风配饰，同步在详情页融入“80年代奢华风”趋势标签提升搜索匹配度⁽⁶⁾；报告还指出Afrohemian Decor（非洲波西米亚风）成为家居热门，藤编装饰椅、柏柏尔纹样地毯、埃塞俄比亚艺术画的搜索量均实现显著两位数增长⁽⁶⁾，家居电商便可重点引入这类跨文化融合单品，甚至打造主题场景套装满足用户搭配需求。

Pinterest不只是洞察趋势的核心平台，更能以高度视觉化、直观的方式将趋势呈现出来。视觉搜索是Pinterest平台的天然优势，这也是用户，尤其是Z世代选择在Pinterest上购物和搜索的重要原因。

消费者渴望透视：趋势背后的三大主题

Pinterest Predicts 2026报告中的21个趋势涵盖了从时尚、美妆到家居、旅行的方方面面，看似各异，实则有着共通的情感动因。品牌可从趋势背后的三大主题中，精准洞察消费者的深层心理需求、挖掘可落地的商业价值。

第一，情绪慰藉与归属感：治愈风潮满足心灵需求

身处高速变化、信息过载的时代，消费者比以往更加渴望情绪上的慰藉和归属感。

这一动因催生出了一系列带有治愈色彩的潮流：生活开始变得“软糯”起来，Z世代和千禧一代正掀起一股ASMR风格的感官治愈体验——捏不碎的柔软手机壳、有弹性的果冻质地腮红、嚼劲十足的软糖维生素等等。这种橡胶质感的美甲和3D配饰凭借独特又疗愈的触感，正成为人们的新宠。

同样地，在快节奏、碎片化沟通盛行的今天，许多人开始怀念起有温度的联结方式，Pen Pals（笔友复兴）这样的趋势应运而生——人们重新迷上精心书写信件、收集邮票，用传统书信寻找情感寄托。

再比如近来流行的Cool Blue（清冷蓝调）美学，反映出消费者希望用淡雅冰蓝为生活降噪，以视觉上的宁静对抗外部喧嚣。

这些趋势的共通点在于提供心理上的安全感和怀旧慰藉：无论是触觉上的柔软治愈，还是情感上的复古回归，都满足了人们对于舒适和真实联结的渴望。对于品牌而言，把握这一脉动意味着可以通过产品和营销传递暖意与关怀，给予消费者心理上的“一记抱抱”。

例如，美妆品牌可以推出主打柔软质地和治愈触感的新品迎合Gimme Gummy（软糖质感风）风潮，旅游品牌则可围绕治愈系目的地打造内容，让消费者在繁忙现实中找到一处精神避风港。

这些情绪疗愈类趋势提醒我们：当品牌产品或创意能够触达人心深处的慰藉需求时，往往更容易赢得用户的长期青睐和信任。

第二，主动策展与个性表达：每个人都是自己的潮流策展人

在社交媒体充斥千篇一律“网红爆款”的时代，新生代消费者，尤其是Z世代，正以反叛的姿态追求个性表达和主动策展。他们不再盲从大众潮流，而是乐于从不同年代和文化中汲取元素，打造独一无二的个人风格。这一动因催生的趋势在Pinterest Predicts 2026中比比皆是。

例如，Glamoratti（名流奢华风）让80、90年代的奢华元素重返舞台：夸张垫肩的宽松西装、醒目的金色配饰……这些单品不仅是穿搭，更是张扬自信的宣言。

又如Poetcore（诗意文人风），兴起于时尚与艺术领域，提倡内敛沉静的文艺气质，拒绝过度张扬的潮流元素，转而追求带有书卷气且历久弥新的风格，整体氛围充满怀旧与真实感。

甚至在Laced-up（蕾丝元素）趋势下，蕾丝元素不再只是甜美的象征，而是以大胆姿态融入日常服饰：从飞行夹克上的蕾丝花边到手机壳上的蕾丝钩针编织，无不体现消费者对细节处彰显个性的热情。

这一系列趋势的共同点在于：消费者成为潮流的主动策划者。他们敢于混搭复古与现代、美学与实用，将生活打造成独特的作品。

Pinterest的数据也印证了这一点：2026年的新兴趋势中有约67%是由Z世代引领的⁽⁷⁾。年轻一代正通过Pinterest等平台掌控潮流话语权，将他们对真实自我的追求转化为大众趋势。

对品牌而言，这股“主动策展”潮流的商业价值在于：如果能帮助消费者实现自我表达，品牌就能融入他们的生活方式，成为他们的同路人。

具体来说，品牌可以提供定制化、模块化的产品让用户自由组合，或者发起鼓励用户参与创作的营销活动（UGC内容征集、设计大赛等），赋能消费者“玩”出属于自己的风格。与其一味定义潮流，不如做用户表达的助力者。当品牌成为消费者的创意工具箱时，自然也就赢得了他们的忠诚度。

第三，沉浸体验与乐观逃离：在幻想和冒险中重拾乐趣

面对日常压力与趋势审美倦怠，不少消费者选择以沉浸式的体验和乐观的逃离来寻求心灵出口。他们期待通过新奇有趣的事物来给生活注入惊喜与希望。这种心理动因在Pinterest Predicts 2026中同样有所体现：从家居到时尚，各种充满奇幻想象的主题正流行开来。

以家居领域的FunHaus（玩味马戏团风）趋势为例，不少消费者正把家中打造成自己的舞台：宽大的彩色条纹、富有雕塑感的家居廓形，还有略带戏谑的滑稽小丑美学，这些元素结合起来，让居家空间仿佛嘉年华现场。

再看看时尚和美妆领域正兴起的Extra Celestial（星际迷航风）风潮，Z世代和千禧一代展开了一场“星际穿越”式的审美冒险：全息亮片的家饰、仿佛月尘般闪耀的蛋白石眼影，以及科幻感十足的未来廓形服装……简直把科幻电影场景搬进了现实，满足了人们对超现实奇幻的向往。

从家装到穿搭再到美妆，这些趋势背后都有一个共性：用创意的方式逃离平凡。

复古马戏团也好，未来科幻也罢，通过沉浸在某种主题情境，消费者得以暂时摆脱现实的乏味和焦虑，获得情绪调剂，并对未来生出乐观的想象。

对品牌来说，这类趋势的商业价值在于激发消费者的好奇心与参与感。当品牌能够提供独特的体验，或敢于赋予消费者一个做白日梦的理由，反而能以乐观积极的形象赢得消费者的心，在枯燥竞争中脱颖而出。

从趋势洞察到增长动力：品牌如何借力?

再有价值的趋势洞察，最终都要落实到商业实践。接下来本文将结合Pinterest Predicts系列趋势与典型案例，分析海外品牌将趋势转化为增长动力的实践路径，为不同规模的中国出海品牌提供参考思路。

Pinterest趋势往往预示着新一代消费需求，谁能抢先行动，谁就能占据增长先机。

例如，Pinterest Predicts 2025趋势报告将Peak Travel（巅峰旅行）列为2025年度旅行类首推趋势。Marriott Bonvoy（万豪旅享家）发现后，迅速将户外度假产品线定为2025营销核心，与Pinterest平台达成趋势赞助合作，通过首页广告、首发趋势专属抽奖活动精准触达有强烈冒险计划意向的用户，提前卡位预埋品牌心智，并在2025年随趋势热度推进整合营销，最终品牌知名度、信息关联度分别提升至行业平均的15倍和5倍⁽⁸⁾。

对于中大型出海品牌来说，Marriott Bonvoy的经验表明：一旦发现与自身业务契合的趋势苗头，应大胆投入资源，与平台联合打造主题营销，在赛道早期抢占用户心智，快速树立潮流引领者的形象。

除了重量级全域战役，中小品牌也可以用更轻巧、高效的方式撬动Pinterest Predicts趋势的价值。美发品牌Bumble and bumble在2024年第一季度发布新款丰盈质感喷雾时，没有选择昂贵的大众媒介轰炸，而是巧借Pinterest Predicts 2024的两大热门美妆趋势：Blue Beauty（蓝色之美）和Make it Big（极致丰盈风），邀请创作者产出融合这两大主题元素的拼贴广告，将产品卖点巧妙融入当红视觉风格中，成功吸引了喜爱尝鲜的年轻用户⁽⁹⁾。

这场以小博大的营销不仅有效提升了新品关注度，也为品牌塑造出紧跟潮流且勇于创新的形象。

对于出海新锐品牌而言，这提供了一个范本：不必依赖大额投放，只要善用平台创作者生态与广告工具，用趋势语言贴近用户，就能实现“四两拨千斤”的传播效果。

即便是更轻量化的产品调整，也能借助趋势实现高效转化。

2024年返校季期间，沃尔玛结合Eclectic Grandpa（怀旧爷爷风）趋势，上新一系列复古穿搭套装，结果年轻用户的转化率比预期高出一大截⁽¹⁰⁾。这一案例说明：哪怕只是产品端的小幅创新，只要抓住了趋势，也能撬动不俗的市场效果。

综合三类不同规模的案例，我们可以提炼出几条适用于中国出海品牌的趋势营销方法论：

• 趋势选品与产品开发：密切关注Pinterest趋势报告，研判哪些新兴潮流与自身品类契合，将其纳入新品开发和选品策略。

• 内容创意与广告素材：在营销创意中充分运用流行趋势元素。内容制作时，可以直接采用趋势的视觉风格、关键词乃至名称，让目标用户一眼产生共鸣。同时在Pinterest上投放广告时加入趋势标签或Trending Now元素，有助于提升相关性和点击率。

• 平台联合与趋势共创：善用Pinterest提供的官方资源，与平台一起放大趋势声量。平台愿意看到品牌推动优质内容，而品牌则借平台公信力背书，一举两得。

• 场景化体验打造：围绕趋势构建线上线下消费场景，让趋势从概念变成可感知、可参与的体验，强化用户记忆与转化。

总之，Pinterest趋势报告为品牌提供了一座桥梁，连接着消费者的“心头好”和商业战略的“落脚点”。中国的出海品牌只要灵活运用这些方法，完全可以在海外市场的潮流洪流中乘风破浪，找到属于自己的增长航道。

视觉搜索+高潜转化：不仅关注趋势，更要读懂Pinterest平台价值

透过Pinterest Predicts，出海品牌不仅要看到具体的潮流趋势，更应该洞察到Pinterest平台本身所蕴含的独特价值。在海外营销版图中，Pinterest是兼具趋势孵化与转化成交功能的流量阵地，堪称出海营销的秘密武器，对于聚焦购物场景的出海业务而言，Pinterest早已不是可选项，而是必选项。

首先，Pinterest的平台定位与众不同：它并不是传统意义上的社交媒体，而是一个结合视觉搜索和发现的灵感引擎。这一特质恰好契合AI技术与智能商业驱动的消费变革：当下消费搜索正从纯文字转向多模态，消费者越来越习惯通过图像、视频获取灵感，决策路径更短、需求更个性化，品牌传统触达方式已难以适配。

而Pinterest深耕多年的视觉搜索技术，实现了“用图片找图片”“用灵感找灵感”的高效匹配，完美契合读图时代“所见即所得”的消费诉求。品牌无需依赖关键词排名，只需打造符合趋势的视觉内容，就能通过图像识别技术精准触达主动探索相关需求的用户，大幅降低获客成本与沟通门槛。

截至2025年底，Pinterest全球月活跃用户已达6.19亿⁽¹⁾，同比增长12%，连续10个季度创历史新高⁽¹¹⁾，更构建了高启发价值、正能量且“自带购物属性”的独特生态：用户行为始终围绕主动探索、灵感积累与消费决策展开，天然具备强烈的购物转化潜力，无论是跨境电商、DTC品牌，还是涉及零售、美妆、家居等需直接触达消费决策的出海领域，都应将其纳入核心投放组合。

其次，Pinterest用户具备主动决策、购买意图强的行为特征，是能真正驱动生意转化的阵地，而非被动浏览的内容池。用户来这里不是为了刷屏打发时间，而是带着明确目的而来，处于“兴趣激发”到“实际购买”的关键决策区间，从种草到拔草的转化链路天然更短。

数据也印证了这一转化价值：Pinterest用户的购买意愿相比其他社交平台高出59%⁽¹²⁾，超过一半的用户(55%)把Pinterest当作一个购物平台来看待，而非纯娱乐的社交平台⁽¹³⁾。

这种“行动驱动”的核心，在于Pinterest的内容以“灵感”为导向，天生就和实际行动紧密相连，用户看到相关内容后更容易产生收藏、采购等实际动作。 

更关键的是，Pinterest用户呈现出主动规划、长期留存的特征：每周有超过15亿条Pin被用户保存⁽¹⁴⁾。

“保存”这个动作本身就表明用户在为未来做准备，意味着品牌内容在Pinterest上具有更长的生命周期和更高的反复触达机会：一条优质Pin今天被用户收藏后，可能在几周甚至几个月后被翻出来再次参考，最终促成转化。

可见，Pinterest不只是带来流量，更带来高质量、高转化意向的流量。其独有的平台生态与用户行为特征，让趋势不再只是纸上的洞察，更能转化为实实在在的商业成果，成为品牌出海营销中不可替代的核心阵地。

结语

Pinterest Predicts 2026折射出的不只是一张21条新兴趋势的有趣清单，更是一幅当代消费者心理和行为变迁的生动画卷。从中可以看到人们心底涌动的种种渴望：有人追求安慰，有人渴望表达，也有人希望短暂逃离现实。而这些渴望，正通过Pinterest这样一个独特的平台慢慢转化为现实中的消费选择。

对于中国的出海品牌主及营销决策者来说，读懂Pinterest趋势的语言，就等于读懂了海外市场的下一步棋。与其亦步亦趋地追赶潮流，不如将趋势为己所用，提前布局、顺势而为。毕竟在这个瞬息万变又充满可能性的时代，洞察力就是竞争力，而Pinterest正是赋予这一竞争力的宝贵窗口。

想获取2026年覆盖时尚、美妆、家居、旅行、庆典全场景的21大海外消费趋势，系统研究从趋势选品到全渠道落地的完整营销打法，关注Pinterest出海营销官方账号，即刻获取Pinterest Predicts 2026完整版报告，为品牌找准下一个增长风口，提前布局、抢占未来先机。

数据来源

1. Pinterest, internal data, Global, Q4 2025

2. Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025

3. Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, and DE, monthly Pinterest users A18-42; March 2024

4. Pinterest & Zola. The Pinterest x Zola 2023 Wedding Trends Report: The Hottest Trends Predicted[EB/OL]. 2024-02-06

5. Pinterest internal data; Global search data for Pinterest Predicts 2023 trends; Jul 2018 - Jun 2022, Sep 2020 - Sep 2022

6. Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; September 2023 - August 2025

7. Pinterest internal data, English language search data, Global, analysis period September 2023 to August 2025

8. Marriott Bonvoy Brand Lift Study commissioned by Pinterest, US, Dec 2024

9. Pinterest internal data, US, 2024

10. Pinterest internal data, global, June 2023, based on Q2 2023 vs. Q1 2022

11. Pinterest, Q4 2025 Earnings Report & Earnings Call Transcript, February 12, 2026

12. The Decision Lab, Empowered Decisions Power Performance(commissioned by Pinterest), Global, May 2025. Randomized controlled trial with assignment to Pinterest condition in experiment

13. Pinterest internal Data; In-product survey; US/UK/CA/AU/FR/DE/JP/BR/MX; Q1 2023 with average 30 day rollup

14. Pinterest Internal Data, Global, June 2023. Weekly average over last twelve months.