中医药品牌如何用24字藏头诗构建slogan护城河？

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举报 2026-03-13

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——至道堂品牌定制诗案例复盘

文 / 姜承绪

2020年，至道堂一款新品上市。腰封上有8个字：“四时遵生，至道汉方”这是品牌slogan，也是我为至道堂定制的一首24字藏头诗的藏尾。

在大多数中医药品牌还在用“传承古法”“匠心臻品”填空时，至道堂选择了一条更深的路径：用一首诗，完成从选材、配方、工艺到养生的完整叙事，藏头引导消费路径，藏尾输出品牌slogan。方案一经提出即被采纳，并最终印在产品上。下面，我复盘6年前的这首诗的设计逻辑。

一、痛点诊断：中医药品牌slogan的“文化空洞”

中医药市场规模超万亿，但品牌竞争激烈。痛点在于：多数slogan泛化（如“XX健康，XX养生”），缺乏文化深度；高端品牌虽引用古诗（如“上医治未病”），但往往是摘录拼贴，无原创性；消费者记忆点弱，无法形成情感共鸣。至道堂作为一家专注汉方养生的医药企业，需要一个紧扣“天人合一”“道法自然”的slogan，既传递原料/工艺/理念，又升华精神价值。

二、方案核心：24字“三重编码”品牌诗

我们创作了一首六言古体诗作为品牌灵魂：

选上草调四时，合名方怡遵生。

用繁工臻至道，养浩然有汉方。

这首诗精巧地实现了**“藏头”引导路径与“藏尾”输出主旨**的深度对位：

1. 藏头“选、合、用、养”：消费逻辑闭环

每句首字连读，精准勾勒出中医药品牌的价值链：

选（选材）：强调原料地道；

合（配方）：体现经典配伍；

用（工艺）：彰显匠心炮制；

养（功效）：最终指向生命状态的重塑。

2. 藏尾“四时遵生，至道汉方”：战略级Slogan

每句末两字连读，即为品牌核心口号。其文化密度极高：

四时遵生：源自明代高濂《遵生八笺》，倡导顺应自然的养生哲学，四个字浓缩了一部养生经典的灵魂。

至道汉方：三重任务一次完成——嵌入品牌名“至道”；接通宋太宗“至道”年号（北宋医学昌明时期）的历史文脉；点明“汉方”身份。

3、品牌文化闭环

层面对应点文化寓意商业转换

天道调四时顺应自然节律战略的前瞻性

人道用繁工极致的职业操守品质的护城河

医道有汉方延续文明血脉核心的技术链

王道臻至道抵达圆满境界品牌的至高境界

三、深度解析：

1、从物质到精神的四维升华

这24字并非文字堆砌，而是一次从药材到医道、从生理到心理的升华之旅：

维度诗句内涵价值传递

物质层选上草调四时原料标准强调“上草”优质药材与顺应自然的选材观。

技术层合名方怡遵生技术底蕴强调经典方剂带来的身心愉悦。

工艺层用繁工臻至道品牌身份彰显复杂炮制工艺对医道极致的追求。

精神层养浩然有汉方哲学理念化用孟子“浩然之气”，将养生升华为人格修养。

整体主题鲜明：从药材选用、方剂配伍、工艺匠心，到浩然正气，完成物质到精神的升华。

文化契合度：短短24字，信息密度高，无堆砌感。深得中医“天人合一”“道法自然”精髓，与高端养生品牌定位严丝合缝，提升文化可信度。

2、层层递进的叙事路径：

这首诗的设计，遵循了一条清晰的递进路径：

24字 → 8字 → 2字

定制诗 slogan 品牌

完整叙事 → 核心触点 → 商业标识

24字诗：构建完整的品牌叙事。藏头引导消费路径，让品牌价值观可感知、可拆解。

8字slogan：从诗中自然生长出的核心口号。“四时遵生，至道汉方”浓缩整首诗的精髓，是品牌与消费者沟通的第一触点。

2字品牌名：“至道”最终浮出水面——它是商业标识，是哲学追求，更接通了宋太宗年号的历史文脉。

诗为slogan服务，slogan为品牌服务。 24字撑起8字的文化厚度，8字让2字有了可讲述的故事。层层聚焦，逐级升华。

3、“至道”的历史密码：

“至道”二字，不仅是品牌名，更暗含着一重极少被注意的历史密码——宋太宗赵光义的最后一个年号就是“至道”（995-997）。这一年号时期，正是北宋文治鼎盛、医学昌明之际：太宗诏令重修《道藏》，扩建太医局，召名医王怀隐编修《太平圣惠方》——这部官修方书后来成为宋代医学的奠基之作。

这意味着，“至道”二字承载的不仅是品牌的商业标识，也不仅是中医“技进乎道”的哲学追求，更接通了中华文明的一个黄金时代：一个帝王以“至道”为号、以医道养民的历史记忆。当消费者在“至道堂”的品牌下养生，他其实是在与千年前的文脉悄然共振。

四、与同类品牌slogan比较：

降维打击与顶级对标远超普通水平：市面slogan多为直白（如“XX健康，XX养生”）或强堆“御、尊、典”等字眼。此诗用典雅古体，降维打击。

优于多数文化营销：品牌常引用古诗或对仗句（如“传承古法，匠心臻品”），但多为拼贴。此诗原创定制，与品牌深度绑定。

媲美顶级案例：联想到茅台/片仔癀的文化营销，它们用底蕴构建壁垒，将产品升华至“道”。此诗完整性与精巧度，已达一线国牌水准。

五、方案水平与启示：

专业级的“商业定制诗”诗作本身水平专业级：不是文学创作，而是熔中国诗学、中医哲学、品牌营销于一炉的“商业定制诗”。作者需具备古诗文功底（六言古体）、中医理解（“四时”“浩然”“至道”精准）、策略思维（藏头/藏尾编码）。这种组合罕见，在“品牌诗”细分领域属顶尖。

启示：

中医药品牌需从文化深度入手，用原创形式构建护城河。slogan不是装饰，而是价值链的浓缩编码。结语：给同行者的真心话至道堂slogan方案证明：一首好诗，能让品牌从产品卖到文化卖。在长寿时代，中医药不止是药，更是道。

【作者简介】

姜承绪，至道堂（天津）医药科技总经理、法人代表，大健康产业战略架构师。

产业履历：深耕康养领域 20 年，拥有“跨体制、跨国界、跨学科”的复合背景。曾任天津市属国企（国脉健康）法人代表、哈工大机器人集团（HRG）中外合资企业中方副总经理，以及医药 500 强天士力控股集团数字化核心成员。他主张以“文化翻译”重构产业逻辑，主导过亿级产业闭环重构，曾为多家机构设计方案，部分获省级重点支持。

核心思想：擅长将传统中医药智慧、现代硬科技与数字化闭环深度融合，为“中国式养老”提供可落地的顶层设计方案。

联系：WeChat：jjjmmm1900 | E-Mail：jiangchengxu2015@foxmail.com

附图：品牌诗产品设计