巨量引擎99:创新营销打法,如何以场景叙事种商品心智,引爆品类增长

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举报 2026-02-28

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近年来，随着消费需求日渐细分，场景化、体验化逐渐成为品牌破局的关键之一。精准挖掘真实需求、打造新品类心智，正在成为品牌抢占新赛道的核心路径。作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，聚焦品类创新与心智深耕，通过巨量引擎99案例深度拆解，为品牌带来可复用的增长方法论。

2026年1月，「巨量99案例官网」全新迭代上线，汇聚抖音生态内的标杆案例、营销方法与实战经验，是为品牌打造的灵感案例集合地。在这里，巨量99案例官网与行业伙伴一起拆解前沿动态、沉淀经营智慧，从真实好案例中，洞见生意增长的更多可能。

下文转载自巨量99案例官网：

当下，用户对产品的评判标准正悄然转变，他们更看重使用体验、产品和场景适配性。新一代品牌的崛起，很可能得益于对新的消费需求的洞察，成功“发掘”出一个真实消费场景、一套全新使用意义，从而在用户心中深种一个全新品类。

2025年，诸多品牌通过精准的内容和多元触点建立清晰的细分品类商品心智，让细分品类的价值落地为生意增长。

巨量引擎整合短视频、直播、IP联动、达人矩阵等多元资源，搭建起从需求挖掘、心智种草到转化的全链路营销玩法，为品牌品类创新提供全方位支持，助力品牌在激烈竞争中开辟新赛道、站稳制高点。

亚朵星球

内容洞见真需求，深睡控温被上市即爆品

面对家居用品市场的同质化竞争，亚朵星球回归“做睡眠的品牌”本质，精准洞察到用户对“舒适、便捷、透气”睡眠体验的真实需求，推出无需套被套、亲肤舒适且持续透气的“深睡控温被”新品，提供“不知不自觉，自然深睡”的睡眠解决方案。

在营销上，亚朵星球坚持做“以人为本”的内容营销，在“深睡控温被”新品TVC《踢被篇》中，呈现“妈妈深夜反复为孩子盖被”的真实生活场景唤起用户情感共鸣，将品牌与用户日常自然衔接起来，让产品成为用户生活的一部分，逐渐建立起“深睡伙伴”的品牌心智印记。

在传播层面，亚朵星球构建了“自己说+达人说+明星说”的多元内容矩阵。品牌以品质TVC感性切入，解锁被子购买动机；达人矩阵从多个维度诠释产品，分享多元使用场景，实现人群的破圈触达；明星痞幼空降直播间，现场开展透气实验，增强用户对产品的信任感。同时，亚朵星球采用全渠道投放策略，通过A3增长复投、达人素材100%混剪复投等方法，最大化内容价值，实现新品上市即爆发。不仅实现了品牌NPS的正向提升，更让亚朵星球的市占率、人群资产均登顶类目TOP1，成功打造出细分品类爆品。

蓝月亮

联动IP创新场景内容，深种“至尊洗衣精华”商品心智作为日化洗护赛道头部品牌，蓝月亮希望突破传统洗衣产品的认知边界，以“至尊洗衣精华”品类实现人群破圈与心智升级。借助“双十一”营销节点，品牌选择与抖音现象级文化晚会IP“抖音美好奇妙夜”展开深度合作，以“每个人的青春都有一首歌”为主题，打造兼具情感共鸣与品牌调性的内容场景。

晚会中，蓝月亮通过升级舞台设计与主题呈现，在多个场景中自然植入产品信息，让观众在感受青春回忆与文化氛围的同时，潜移默化地植入“至尊洗衣精华”商品心智。创新采用“晚会+抖音直播”模式，在晚会现场搭建品牌抖音自播间，表演和带货无缝衔接，实现“即种即收”。此外，蓝月亮还常态化联动明星与抖音头部达人，为品类传播持续赋能，不仅实现全网曝光203亿、220个热搜，更让至尊洗衣精华的心智认知提升151%，自播自然流量效益显著，在双十一周期内持续领跑行业，实现了品类升级与生意增长的双重突破。

GALÉNIC 法国科兰黎

明星直播+全域热点，领跑高端护肤赛道

作为源自法国巴黎的细胞级护肤先锋品牌，GALÉNIC法国科兰黎深耕高端功效护肤赛道，以医学背景及皮肤科学的非凡造诣为依托，推出品牌独创的「ABC」细胞级高效护肤搭配方案，从根源构筑肌肤健康生态，持续激发细胞自身活力，为全球用户带来更活性、更深层、更有效的护肤体验。

品牌在抖音发起「挑战100位大咖进直播间」整合营销事件，采用“梯度递进+圈层覆盖”的波段式直播策略，布局赵丽颖、陈都灵、董璇等明星与毛光光等达人的进场节奏，并结合抖音热点话题与品牌广告资源，构建“预热-爆发-延续”的全域流量闭环。

在货品策略上，GALÉNIC科兰黎以前置派样培养用户习惯，大促期推出平台最优offer组合，有效打通“拉新-回购-爆发”转化链路。此次营销，法国科兰黎全球代言人赵丽颖单场直播GMV突破3000万元，创品牌自播销售纪录；活动期间品牌霸榜抖音高端护肤、美妆日化等多个类目TOP1，大促人群资产环比大幅提升154%，成功实现了品牌专业认知强化与生意增长的双重突破。

结语

品牌有效的品类创新营销方法，往往依赖从洞察到转化的系统性支持。在这一过程中，巨量引擎基于平台的数据与洞察能力，帮助品牌更精准地定位需求；一方面，通过短视频、直播、IP等内容生态，品牌可以高效建立品类认知；另一方面，巨量引擎提供从种草到转化的全链路工具，让创新的营销打法更快带来好生意。

未来，随着消费需求持续升级，巨量引擎将继续优化生态能力，为更多品牌的创新品类营销提供全方位支持，助力品牌在细分赛道成功突围，找到生意的新增量，实现品牌的长期经营。

在真实案例中，洞见品牌增长的答案。「巨量99案例官网」持续收录品牌营销与经营案例，让好灵感流动，让好生意生长，陪伴每个品牌，走好生意经营的每一步。

以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。

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