马年最敢的代言，被金典拿下了

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举报 2026-02-13

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春节将至，年味越来越浓了。我发现不只是中国人张罗着过节，有不少海内外友人也跟着忙活。自从中国春节申遗成功，一跃成为国际性节日，越来越多老外体验写对联、包饺子、赶大集、逛庙会，发自内心认可我们的年俗文化。

每次刷到外国人过春节的视频，我都有一种自豪感。当我最近看到金典和梅耶·马斯克的春节短片，更是把这种情绪成倍放大了。真没想到，就连“世界首富之母”也带头过起了中国春节，还那么有仪式感！

起猛了，金典找了个老外拍春节广告

金典找老外拍春节广告，这事乍一看挺反常，但看了这支片子之后，我才发现金典在选代言人这块有点东西。

马年的CNY营销，掀起一股和马姓艺人合作的热潮。金典另辟蹊径请到马年真顶流——梅耶·马斯克，巧妙地玩起马姓艺人的梗，又不落俗套。

而且梅耶·马斯克移居中国有一段时间了，作为新一代中国通，自然要过最地道的春节。所以我们看这支视频并不像看广告片，它更像是梅耶·马斯克的春节vlog，通过三个故事，分享她过中国年的所见所闻所感。

第一个故事，场景聚焦梅耶和中国朋友的相聚时刻。她像个充满好奇心的学生，学习春节的习俗，但又和许多外国人一样，由于不那么清楚习俗内涵，闹出许多小乌龙。

比如梅耶把春节窗花剪成了结婚用的“囍”字：

了解到包饺子寓意招财进宝，她就手搓了巨型饺子，认为“越大越招财”：

给小孩子们发压岁钱，结果红包里塞的是巧克力。让人一时分不清到底是春节还是万圣节。

但有一个春节习俗她瞬间get到了，那就是给家人朋友送礼物。梅耶观察到，过年走亲访友时，人们总爱提一箱牛奶。作为资深营养师，她一眼就明白，送牛奶寓意着对健康的祝福，人们必定会挑最好的产品相赠。此时金典出现在画面里，没有过多描述产品功能，却因承载着节日的美好祝福而深化了其赠礼的首选心智。

第二个故事里，梅耶去朋友家做客，上演了一出“营养学博士VS科技迷小孩”的跨界对话，幻视埃隆·马斯克小时候和妈妈聊科技的画面。两人聊起营养吸收话题，小朋友大胆开麦，直言春节送牛奶不够酷，还疯狂输出他对未来人类营养改造计划的各种脑洞。

梅耶只抛出一个简单的理由：金典牛奶在口感上可是完胜小孩哥设想的“营养块”。这句直接点明金典牛奶的优势是“更好喝”，也巧妙暗示了产品研发的“第一性原理”：任你科技感拉满，好喝才是硬道理。

第三个视频内容是梅耶写给海外朋友的信。她将金典牛奶转译为一种更加具体的营养关怀。梅耶发现，中国人再忙也要挤出时间团聚，这种刻进DNA里的习惯，造就了我们的生活哲学：既要关心梦想和远方，也认真经营着热气腾腾的日常。所以一箱牛奶，既承载着春节“礼”的仪式感，也饱含着团圆相聚那份实在的温情。

回到视频开头那个问题，梅耶·马斯克自己也问：“为什么我会出现在一条中国新年广告里？”

答案不言而喻：作为营养学博士，她在专业上绝对能打，营养这件事她是真的懂。加上在中国的生活经历，让她在跨文化沟通语境下极具说服力。从外国人的视角感知春节，瞬间把春节营销拉高了段位。我们也借此机会，深挖习以为常的年俗背后，隐藏的情感密码：金典牛奶远不只是品质和健康的代名词，更是一种美好的文化注解。

而马斯克家族本身自带“励志”与“财富”双重Buff，金典这波请来梅耶，被网友调侃为“签一送一”，毕竟大家都玩过梗：“能不能让马斯克代言个马年广告？”这下虽然首富本人没出镜，却好像处处都有他的影子。

更妙的还是片尾彩蛋：伊利金典业务部接到一通神秘电话，对方开口就要买金典，业务小哥却淡定回应：“不不不，我们只卖牛奶。”这段充满悬念的对话，让人瞬间联想到梅耶那位闻名全球、投资遍及顶尖领域的儿子。短短几句就埋了个梗，让短片的传播度和讨论度直接达到next level，属实会玩。

不止如此，金典还顺势把梅耶·马斯克的热度，延续到线上会员活动里。在小程序抽奖活动中，设置了一个隐藏大奖——足金“马四克”项链。“马四克”不就是“马斯克”吗？谐音梗虽迟但到！这下可好，过年买金典，一边能喝“老马家同款奶”，一边还有机会抽中小金马项链，金典算是把咱们过年“接好运”那点心思，稳稳拿捏住了。

金典CNY营销突围：

反套路新解法

作为一个主打高端的牛奶品牌，春节营销向来不易找到差异化的切入点，但金典这次的春节营销，不仅巩固了其高端形象，还深度融入了春节节点，实现了品牌质感与传播效能的同步提升。在我看来，这份充满高级感的春节营销能取得成功，关键在于它在三个核心环节上做到了升维。

首先是洞察升维。从传统节日的“情感共鸣”转向更具时代性的“文化自信”。以往品牌做春节营销大多着眼于国内视角，从家庭团圆、思乡情结中寻找打动消费者的情感锚点。但伴随着中国文化的出海热潮，民族自信普遍提升，消费者期待品牌以更具时代感和国际感的语言诠释传统文化。

金典敏锐捕捉到大众情绪的变化，将春节置于跨文化语境当中。当我们看到外国人也开始庆祝中国春节，甚至像我们一样提着牛奶走亲访友时，金典就不再只是单纯的牛奶产品，它更是一种被全世界认可的节日社交符号。这种国际化视野与全球通行的文化共识，都在持续夯实金典的高端形象。

其次是人选策略升维。金典邀请梅耶·马斯克作为代言人，精准借用了她的跨界影响力，并以她的人格魅力为品牌形象赋能。梅耶·马斯克拥有多重社会身份——国际模特、资深营养师、畅销书作家。她独立、智慧、优雅且充满生命力的公众形象，与金典所强调的“有机”“营养”“高品质”等特质高度契合。

同时，身为一位母亲，她也天然懂得将最好的营养给予家人。无论从哪种身份来看，选她都代表着对金典产品力和春节文化影响力的双重认可。在这支短片里，梅耶幽默且极富亲和力，就像一位优雅的邻家奶奶，这种新鲜且反差的表达，迅速拉近了金典与消费者之间的情感距离。

最后是内容呈现时的升维。金典打破CNY常见的宏大叙事或催泪套路，用更轻量的表达将产品嵌入节日场景，营造一种松弛的生活化质感。因此，我们看到短片展现梅耶体验春节，并不是一本正经地全记录，反而会穿插她闹出乌龙的片段；在视觉表达上，也会穿插富有想象力的动画和短视频，用明快的视频节奏弱化广告感。这种诙谐轻巧的叙事方式，也便于社交传播与口碑发酵。

说真的，金典这波春节操作，非常圈好感。金典玩梗也没硬蹭，谐音梗能整活又贴切，反而给人们添了些有梗的记忆点，双双拿捏品牌声量和产品销量。

更绝的是，这支广告给CNY营销提供了可复制的新灵感：原来文化出海不一定非得板着脸、端着架子，让梅耶来场沉浸式过年，在包饺子、发压岁钱、走亲访友的体验中，年味反而更对味。文化自信也不靠吆喝，看老外把中国年过明白了，甚至慢慢融入，成为新一代中国通，自豪感带来的那份底气也油然而生。

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