蒙牛携手张艺谋再度“开幕”：为何这支冬奥短片，才是中式表达的真正破局？

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举报 2026-02-13

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到底什么才是真正的中式DNA？

最近刷到一个挺有意思的事，现在TikTok上好多外国朋友，开始一本正经地“做中国人”了。

起因是博主Sherry发起的挑战：“从明天起，你要变成中国人了”，核心是学喝热水、在家穿拖鞋等生活习惯。这个播放量超十亿的挑战，让“中式DNA”成了热词，更掀起了一场全球“养生觉醒”。

看到自己最平常的日常成为被模仿的“热点”，感觉挺奇妙。这些生活方式确实很中式，也很容易被看见、被模仿，但它们更像是一种外在的文化符号，是中式DNA里最表层的部分。

可真正让这些习惯成立、让这片土地上的人活得踏实、坚韧、有底气的，其实是藏在符号背后的精神底色。喝热水、穿拖鞋，这些具体动作的背后，是一种“不敷衍”的认真，对身体不敷衍，对生活也不敷衍，是一种想把日子过妥当、过好一点的讲究。

如果用一个词来形容这种最内核的中式DNA，我想就是“要强”。

而如果要给外国网友，推荐一个能读懂这份内核的载体，我会毫不犹豫地选蒙牛和张艺谋导演团队联手为迎接冬奥时节打造的《开幕》，它正是这种“要强”态度最贴切的当代注解。

没错，这对老搭档再度合作了，用最地道的中式审美，又一次带来了实打实的视觉与精神双重震撼。

但在震撼之余，我心里也冒出了一个更深层的问题：当一个国民乳业品牌，选择以国家级的审美资源，去讲述一个看似“务虚”的“要强”精神时，它真正想构建的，究竟是什么？

当世界模仿中式生活时，

蒙牛在回答什么？

当海外开始模仿喝热水、居家仪式感这些中式日常时，我们看到了文化符号在全球的走红。而几乎同时，蒙牛与张艺谋导演为2026年米兰冬奥会创作的短片《开幕》释出。它给我们提供了一个有趣的对照，当许多传播仍停留在符号表层时，蒙牛选择了一条更深远的路，不消费符号，而是扎根精神；不追逐流量，而是构建信任。

因此，这部诞生于冬奥节点的短片，意外地成为我们叩问“何为真正中式DNA”的一个绝佳切入口。要理解蒙牛真正想构建什么，不能只把它看作一部应景之作。关键在于看它如何借由“开幕”这一意象，将品牌安放于一个更稳固的价值坐标中。细看下来，这场叙事已将盛事“开幕”的宏大寓意，揉进了“要强”精神的现代表达里，也让品牌的定位，稳稳锚定在三个彼此支撑的维度上。

首先，是把自己放在“世界级的尺度”上检验。短片中，那张剪纸最终飘向2026年米兰的冬奥赛场。这抹飘向世界的东方剪影，既是冬奥盛事的启幕，更是蒙牛主动将自己置于全球最苛刻品质考场的开始。

作为首次为境外冬奥提供营养保障的中国乳企，蒙牛的“奥林匹克全球合作伙伴（TOP）”身份，本身就相当于一份沉甸甸的“全球品质公证书”。奥运食品标准是公认的顶级尺度，其产品能站上这个舞台，背后是经得起审视的硬功夫：是覆盖全产业链的“4Q”质量管理体系，是全品类通过欧盟标准的底气，更是全球液态奶首座“灯塔工厂”带来的数智化精准品控。这种绑定，让奥林匹克的“更高标准”与蒙牛“对品质每分每秒的要强”形成了可被验证的同频。

其次，是用东方的语言讲述坚硬的承诺。张艺谋导演团队与“剪纸”元素的选用，是一次极为巧妙的转译，恰合了“开幕”里辞旧迎新、奔赴新程的深意。在这样的新年序章里，蒙牛没有用冰冷的参数讲述品牌坚守，而是把对“要强”的执着，藏进了最具本土共鸣的东方表达里。

张艺谋导演所擅长的，是将磅礴的命题转化为具有普遍感染力的情感画面，其美学本身就自带一种“经典可信”的底蕴。更重要的是，“剪纸”这一东方匠心符号，被巧妙地用作蒙牛内在精神的隐喻，将“文化匠心”与“产业匠心”进行了含蓄而有力的链接。

这份对手艺的专注，与蒙牛在科研上的“要强”如出一辙，从攻克核心技术的GOSS系统，到成为中国首家自主研发获批两款母乳低聚糖（HMOs）的企业，背后是国家级精深加工实验室的持续投入。张艺谋导演的美学，为这些硬核创新包裹上了可被感知、可被共情的文化温度。

最终，《开幕》之所以动人，是因为它拍出了一种“势”，一种群体的、涌动的、向上的势。镜头下，个体的身影或许不同，但那份专注、那股劲头是相通的。他们共同构成了一个更饱满的“要强”场域。这不再是一个人或一个品牌的故事，而是一种时代氛围的显影。

张艺谋导演以宏大的叙事手法，拍出的却是一种可以平视，可以融入的情绪，也恰恰点出了“开幕”最深的寓意：每个人的生活都有新篇，每一次认真向前，都是一场属于自己的“开幕”。观众被这片子的“势”所感染，“要强”便不再需要被解释，它成了一种可感可知的共同体验，一种属于这个时代，也属于每个行进中的人的精神背景音。

而蒙牛的“要强”，最终是为了服务每一种认真生活的人生。这种精神，实实在在地落在了产品线上：为婴幼儿成长提供科技配方，为国人肠道健康打造“健字号”产品，为中老年定制骨骼与心血管营养方案。

从赛场到家庭，从拼搏到守护，品牌的“要强”由此落地为“营养世界每个人的要强”的承诺。这让消费者感受到，选择蒙牛，不仅是选择一个产品，更是选择一个理解并支持自己生活态度的同行者。

短片上线后引起了热烈反响，相关话题全网阅读量持续走高，内容也激发了大量网友的主动分享与情感共鸣。

对“文化输出”的由衷点赞：

对“传统新生”的审美惊叹：

以及对“精神内核”的强烈认同：

所以，那张飘动的剪纸究竟是什么？它是一条清晰的线索，从代表文化起点的东方美学出发，途经代表品质顶点的世界赛场，最终落笔于每个家庭、每个个体的健康日常。它轻盈地串联起了世界标准的硬度、东方美学的温度与陪伴人生的精度。

当世界开始模仿中式生活的“形”，蒙牛通过这场《开幕》，尝试呈现的是中式精神的“核”，并以此完成了一次关于现代品牌信任的立体交付，让所有人看见，驱动这片土地的文化基因，如何转化为一家企业值得托付的现代基因。

从精神叙事到行业标杆：

蒙牛如何定义“信任”新范式。

当蒙牛完成这样一场从产品到文化、从叙事到信任的“立体构建”，本身意义早已超越单次传播。它实际上为中国乳业，乃至所有信任敏感型消费品，演示了信任构建的范式进阶。

乳业是“信任密集型”行业。蒙牛此次的叙事，就跳出了传统逻辑，选择了更高维的“文化精神叙事”。这标志着一个关键转变，其角色正从“品质的证明者”，转向“信心的定义者”。它通过与冬奥、国家审美、民族匠心的深度绑定，主动描绘一杯“好牛奶”应有的精神内涵与情感温度，为行业树立了新的价值标杆。

作为行业引领者，蒙牛这场“开幕”也提供了一种清晰的发展思路。真正的标杆力量，是在世界高度与国民生活之间找到支点。它将在文化中生长的“要强”基因，转化为科研攻关、全产业链品控与覆盖全生命周期的营养责任。这种融合让发展根基更深厚；借境外冬奥站上全球舞台，更让世界看见中国乳业既能守护国民健康，也能与国际顶尖标准同台竞技，推动行业竞争从流量转向深层价值。

如果你说，这种看似“务虚”的叙事，最“务实”的回报是什么？我认为是消费者心中深度的情感与事实共识。

当要强、可靠的品牌价值，通过张艺谋导演的镜头、冬奥的舞台和剪纸的旅程深入人心，便会沉淀为一种本能的信任，成为消费者选择时的优先倾向。这是品牌最深的护城河，更是对“营养世界每个人的要强”理念的深层演绎，它不仅用产品滋养身体，更以战略级的叙事，持续滋养着公众对品牌的信心。

因此，《开幕》远不止于一部短片，它是一次清晰的战略示范。它预示着品牌竞争，正进入以“叙事能力”决胜的新阶段。它清晰地揭示，当产品质量成为基准线后，品牌价值的跃升便取决于它能否讲述一个关于文化自信、时代精神与个体共鸣的动人故事。

蒙牛此举，不仅为自身赢得了持久的信赖，更为整个行业树立了从“产品功能”竞争，迈向“文化意义”共建的新标杆。这或许是其为行业开辟的最具价值的新航道：以战略级的叙事，共同提升公众的信心水位，让每个品牌都能在更坚实的地基上，构建未来。