百事集团品牌主张中文版于立春发布

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举报 2026-02-11

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2月伊始，在全球经济波动与消费结构持续变化的背景下，百事集团交出了一份稳健的2025年财报。紧跟其后，全新企业品牌主张中文版于2026年立春发布。

2025年，百事集团在品牌形象上迈出关键一步，于10月发布了全新企业品牌标识和品牌主张“Food. Drinks. Smiles.”。

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这是百事集团近25年来首次进行企业品牌焕新，不仅为企业注入了全新视觉，也进一步明晰了其在全球市场的战略方向，为接下来的产品创新、区域协同和绿色实践奠定了更清晰的战略方向。

【食有味饮开怀】—— 品牌主张背后的共通价值

2月4日，正值中国传统节气立春，是农耕文化里新一年的起点。百事集团选择在这一天，通过一则短片发布其企业品牌主张中文版【食有味饮开怀】，不仅寓意品牌焕新的新起点，也体现了这家公司扎根农业、尊重本土文化的巧思。

百事集团全新企业品牌标识-bilingual tagline版本logo.png

对比来看，英文版品牌主张“Food. Drinks. Smiles.”，强调通过旗下优质的食品与饮料产品矩阵，让每一口都更融入更多瞬间，点亮更多时刻，创造更多欢笑。而中文版则巧妙结合汉语传统表达：“有味”取自“有滋有味”、“津津有味”；“开怀”源自“开怀畅饮”、“开怀大笑”。两者融合，既忠实传达英文版精髓，同时呈现出简单、普世、雅致又富有中国文化独特底蕴与情怀的美好生活景象。

“每一种独特的文化里，美食美饮都是幸福的通用语言，是欢笑的最佳搭档。”在发布视频里，百事集团亚太区CEO谢长安结合个人成长经历，娓娓道来这一中文品牌主张的内涵。

从短片的内容与场景设置中不难看出，百事集团这一全新中文品牌主张，不仅是一次视觉和语言层面的焕新，更折射出其对中国市场的深度理解与长期投入，也体现了百事集团在多元文化背景下所倡导的共通价值。

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