啊？钉钉居然在米兰冬奥会表演变脸？

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举报 2026-02-10

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冬奥钉三多，

引爆米兰第一波？

最近米兰冬奥会开幕，我的社交媒体几乎被占领了。本以为霸屏的会是各种拿牌瞬间，结果刷着刷着，我发现了不对劲，怎么全网都在围观一颗“球”？

事情是这样的，那个每天跟我们朝夕相处的工作搭子钉三多，竟然背着我们偷偷跑去米兰搞事业了！钉三多直接登上了科技感拉满的巨型媒体球，成了全场最靓的仔。不得不说，钉钉这波在米兰冬奥会狠狠上大分啊。

视频一开始，我就被硬控住了，停住了往下滑的手。好家伙，钉钉简直是0帧起手开始搞事啊。我看到，输入那句“Show me a Chinese black bird（给我展示一只中国黑鸟）”后，一只被冻到五官乱飞、翻着白眼吐舌头的钉三多就出现了，这个表情简直是在演我冬天上班的精神状态！

不过，钉钉是懂官方自黑的，谁家好人管自己的吉祥物叫黑鸟（black bird）啊？果然官方玩梗，最为致命，直接把我cpu干冒烟了。钉三多：肤色深？不知道，鸟的身材很曼妙

不过黑鸟这是到米兰出差不习惯吧？都被冻得翻白眼了，一脸“我是谁、我在哪、我想回家”的被迫营业的样子，完美诠释了什么叫出差整出了工伤，这怎么不算是一种班味文化输出呢！

想必刚刚的黑鸟被嫌弃了，后面指令都增加了“来个更聪明的”。没想到，小黑鸟你还有两副面孔呢。上一秒还在翻白眼，下一秒就切换到萌萌黑皮钉三多模式。这变脸速度，川剧变脸大师来了都得直呼内行，丝滑程度满分！没想到，变脸这么小众的赛道，也是让钉钉闯进来了。

最有中式血脉觉醒感的，还得是钉三多爆改悟空，我隔着屏幕都燃起来了！我猜旁边围观的外国人估计一脸震惊，心里在想：这就是来自东方的神秘力量吗？

钉三多虽然是只鸟，但又当牛马又当猴，属实是职场鸟设天花板了，鸟设迭代得太快了。建议全行业都按这个标准卷起来。

其实，关于钉三多为什么变身悟空还藏了个超绝call back。悟空不仅是中式文化的顶流IP，还是钉钉的AI大总管的代号！代表了钉钉新一代的AI工作方式，不仅能思考，还懂规划。这就是来自东方的理性浪漫吧～

来都来了，米兰冬奥会这波顶级流量，钉三多必须得蹭……啊不，是深度参与！不换个冰雪限定皮肤真的很难收场。毕竟出门在外，身份是自己给的。

于是，钉三多反手就是一个冰球头盔扣在头上，一副头盔一戴，谁也不爱的样子。技术虽然还是未知数，但夺冠的气质已经溢出屏幕了。

到了米兰之后，钉三多也被意大利的气氛感染了，直接化身米开朗基罗的雕塑风格。钉三多这是嫌冰球头盔不够重磅，直接用艺术滤镜给自己镀金啊！看着这大理石般的肌理，这忧郁中带着点“还没写完周报”的深邃眼神，我宣布：此刻，你不是钉三多，你是钉·大卫·三多。

中国水墨风也是信手拈来，真正的东方神秘力量才刚刚觉醒。泼墨成画，这仙气，这写意。刚刚还是米兰街头的显眼包，转眼就变成了宣纸上羽化成仙的画中鸟。这就是文化输出吧！

过年了，连中国新年风也安排上了。钉三多穿上了东北红绿撞色的多巴胺大花袄，主打一个表情基础，衣服就不基础！你别说，看着是真暖和啊。我看钉钉还是很担心黑鸟的身体健康的嘛。

这个醒目的衣服，路过的米兰设计师都得停下来掏出本子记笔记：原来这就是来自东方的神秘时尚图腾！

说真的，我当时就在想，这只黑鸟到底是背靠哪座大山，竟然敢在米兰街头这么横？后来我才知道，阿里巴巴是这次米兰冬奥会的官方赞助商，而钉钉作为“亲儿子”，直接空降展馆外的媒体球整活。

我很好奇钉钉是怎么做到这个效果的，于是就去找钉钉的朋友打听了一番。

我发现，钉钉还上线了米兰冬奥限定版表情包：【吃俺一棒】、【有被冷到】、【暗中观察】。

表情包出圈自有套路，
钉钉整活堪称艺术。

说真的，围观这只在米兰搞抽象的钉三多，我挖掘到了一个挺深刻的洞察：我一直觉得，在这个文字失语症泛滥的年代，表情包早就成了我们当代社交的第二母语。大家可以间歇性没话说，但不能持续性没有表情包。毕竟，有时候万语千言，真的不如一个翻到天上的白眼来得直接。

所以当一个品牌开始用表情包沟通时，本质上是放下了架子，试图进入我们真实的聊天语境里。所以关于这点，我要实名表扬钉钉。不得不承认，钉钉在表情包营销这一块，还是太权威了。

我记得钉钉之前每年都会盘职场人使用次数最多的年度表情包。别人年底复盘KPI，钉钉复盘年度爱用表情包。

当我看到钉钉直接将2023年度表情包「捂哭脸」做成巨物装置挂在总部大楼，直呼太会整活了。网友看到估计都破防了，像极了打工人精神状态被当众展览。

到了第二年，我才发现，钉钉的抽象没有尽头，精神状态直接领先版本。网友的笑点被钉钉精准拿捏了，让2024年度表情包是「傻笑」霸屏了上海美罗城球幕，圆滚滚的球幕配上傻笑黄豆脸，成了魔都限时热门打卡点。

更让我绷不住的是，钉钉甚至把「傻笑」送上了天！我愿称之为：2024 年度硬核艺术。这一套组合拳下来，活人感直接拉到大气层。

巴黎奥运会时期，我看到钉钉在杭州商场挂上的这几个巨大的显眼包，也是忍不住拍照分享。这种不顾别人死活的松弛感，让我觉得钉钉确实有点东西。

米兰冬奥钉钉开新篇：
魔性表情跨越语言，
中国AI向世界递出名片。

这次钉钉在米兰冬奥会的整活出圈，并不是偶然。年度职场表情盘点、巨型装置展览……钉钉早已练就了一手把表情包从聊天工具“活”到公共空间的能力。

表情包厉害的地方，是它能瞬间跨越语言和文化。毕竟语言这东西，翻译得再信达雅，也难免有损耗。你跟米兰街头的外国人讲“打工人精神状态”，他可能愣半天，但是给他看一只在寒风里翻白眼、五官乱飞的黑鸟？他就能瞬间笑出声。这也是品牌全球传播的捷径：不用翻译，不用解释，一眼就懂。而且，这背后其实是AI在操刀。钉钉的AI Agent让钉三多翻白眼、变脸、化身悟空……把抽象的技术概念，以表情包的形式呈现，立刻有了生命力，比产品说明书都好玩一万倍。

更妙的是，表情包就像冰雪运动一样，跨越国界、无需语言就能参与。钉钉把职场幽默、东方文化和冬奥运动揉在一起，让幽默自然地传递给全球观众。而且别看钉三多在米兰冬奥会上以显眼包姿态出圈，但其实品牌底色其实极具专业厚度。作为阿里巴巴旗下的AI协同核心产品，钉钉早已在杭州亚运会、广州全运会、成都世运会等顶级赛事中，验证了其作为官方办赛协同工具硬核能力。

AI驱动的表情包+跨文化理解+冰雪运动，这波组合拳，让钉钉既有技术感，也有活人感，让全世界都能get到笑点。

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