今年春节，会玩的年轻人都去沃尔玛进货了...
马上春节，我最近去沃尔玛采购年货时，明显感觉到它不一样了。因为总能碰到一些让人购买欲爆棚，拿出来会被问链接的新奇东西。比如10L一整瓶的大啤酒、把把赢麻将曲奇饼干、香菜味酸奶、无面粉蛋糕等。
经过一番了解后，我发现这是沃尔玛自有品牌沃集鲜焕新升级了，它打出的关键词很简单，叫「简单为鲜」。而这些新奇好物，就是沃集鲜与小红书联名的。
1、超市开始“懂梗”：沃尔玛用商品，接住了年轻人的所有潜台词
先说需要我朋友双手才能抱住的10L大啤酒。我觉得买它的，第一想法应该都不是为了喝。
有的人第一次看到，都不敢相信是真啤酒。
还以为是广告展示摆件：
这个亿杯形容得很准确。据说这瓶大啤酒是30罐的量，
大家可以根据自己家的杯子，自行换算下：
把大啤酒放冰箱可能需要三步：开门，放进去，关门。
但冰箱门能不能关上，那就得看家里的冰箱，是不是双开门的身材了：
还有人奇思妙想，把大啤酒当成了训练器械。
妙啊，买个20斤的哑铃也得好几十呢：
约朋友吃饭之前，可以整蛊朋友。
如果朋友夸下海口，说一瓶啤酒是小意思。
那就可以拿出这瓶大啤酒，让朋友瞳孔震惊：
所以，我觉得大家买它，大概率不是为了喝，因为它出现的那一刻就已经完成了社交使命。这是一个天然的聚会气氛显眼包。
同样，买把把赢麻将曲奇饼干的人应该也不是单纯为了吃。
有网友凭借把把赢麻将曲奇饼干，成为办公室KOC，一堆同事都被种草。
纷纷将其加入过年送礼列表中：
有网友建议玩技能麻将。如果胡牌，可以物理吃掉对方的牌。
那筹码可以换成这个饼干了：
不自觉地就唱了出来，好魔性：
甚至有网友想用这个饼干出千。
我建议不如给财神当贡品，求一求玄学：
还有网友建议出无糖版本，想送给老人。
这个建议真好，因为这种“赢麻了”的好彩头，
确实比营养标签都更容易让老人心动：
接下来出场的，是好吃到让一众网友失去理智的选手：无面粉蛋糕。
有网友说好吃得好几塌糊涂，吃起来都不像蛋糕，
冷藏后甚至还有冰淇淋的口感。
一种价钱买到两种美食，真是很难让人不心动：
中国人不骗中国人，
无面粉蛋糕吃起来就像云朵一样轻盈绵密：
有网友一听很轻盈，
就开始“不知道，我的身材很曼妙了”：
网友给出神逻辑：好吃的东西就是零卡。
还有网友被震惊得像古代来的穿越人，
疑问无面粉蛋糕是怎么做出来的：
更有意思的是，我在沃尔玛还看到了无水蛋糕。好好好，我宣布沃尔玛已经进入“万物皆可做减法”的阶段了。照这个趋势发展下去，下一步是不是能推出无糖、无油的无心理压力蛋糕了。
香菜系列更是熟得不能再熟的互联网母题。
沃尔玛的香菜牛奶和酸奶，让“香菜战争”延续到线下。
甚至不需要主动介绍，两党之间自动就开始制造话题。
喜欢香菜的人，看到酸奶狂喜。一口就上头：
恨香菜党，看到后直喊斯道普。但又想尝试是什么味道：
我看了这堆显眼包产品，感觉沃尔玛是一直住在热梗区吧！因为它太懂这届年轻人的想法了。有人喜欢玩，沃尔玛就出大啤酒让他们当聚会C位；有人喜欢转发锦鲤从玄学那里讨点好彩头，沃尔玛就给大家把把赢麻将曲奇饼干；有人是成分党，想吃点干净的但又想尝点怪的，沃尔玛就拿出无面粉蛋糕、香菜酸奶等产品。所以沃尔玛从国际零售巨头变梗王的反差操作，让我严重怀疑，是不是有00后已经进入沃尔玛的管理层中了？
2、沃尔玛如何把年轻人屏幕上的「心动」，变成购物车里的「行动」？
如果说前面的这些产品，是沃集鲜在完成品牌升级后，先用商品和年轻人打了个招呼。那接下来它与小红书联名的玛薯店，就是沃尔玛把年轻人的逛店体验也给升级了。
我在北京刷到深圳的玛薯店，急得我直转圈。我感觉身体在北京，灵魂已经快飞到深圳了。
因为玛薯店它不是传统的按品类分区，而是按照八种兴趣标签分成了八大岛屿。把超市爆改成了大型线下兴趣盲盒！逛起来像在现实世界刷“猜你喜欢”。
比如在颜值正义岛上，有各种好吃又好看的神仙好物。草莓控来到这里会乐开花，因为这里不仅有草莓奶油夹心曲奇、草莓雪花酥、草莓蛋糕，甚至还有草莓汤圆！
看到这里，我觉得在玛薯店，很难带着理智逛。因为它会不断打断你原本的购物计划。你可能本来只是想买点年货，走着走着就被一个好看的包装、离谱的名字所吸引走，仔细一看配料表还很干净，不知不觉，购物车就被装满了！
另外，我觉得逛玛薯店的体验和以前逛超市完全不同，一路都是热闹和意外惊喜。看大家在玛薯店“吃完你的吃你的，拿完你的拿你的，玩完你的玩你的”，快乐得不知天地为何物。
更有意思的是，沃尔玛不只是店里“红”了。还给上海深圳的地铁换了新年皮肤。整列车厢被包装成了“玛薯红”，堪称沃尔玛痛车。
而且这个红，有点像“官宣用色”的红。沃尔玛和小红书的合照，怎么看都是一组结婚照。早高峰的打工人，一进地铁就被强行喂了把糖：
打工人上班途中开始心不在焉。人虽在地铁上，魂已经在沃尔玛了：
还有网友发现，地铁把手里居然放了苹果干。
大清早的，看一眼就饿了。
开始认真思考苹果干能不能拿下来当早餐吃？
行动力拉满的 P 人直接上手，发现打不开，
当场从“我要试试”切换成“算了算了”，秒变 i 人：
沃尔玛的联名海报文案也不像广告，更像互联网嘴替文学。
做人要如香菜，请只在意爱你的人。
喜欢香菜的人会会心一笑，不喜欢的人自动对号入座。
一句话，把“别讨好所有人”这种人生课题，用香菜讲明白了。
一口苹果干，尝尝半个烟台红富士的甜。
每天用吃零食的心态，就能完成每日水果 KPI 。
沃尔玛太会哄不爱吃水果的人了：
100分没那么好拿，但100%动物奶油的蛋糕去沃尔玛就可以买到。
这句像是写给成年人的安慰剂。
100 分很难，但好在，总有一些小事是你不用努力也能拥有的。
比如一块认真用料的蛋糕：
还有网友对着香菜酸奶自发二创玩梗。有人举着薯仔和酸奶认真打卡，cue沃集鲜和小红书的联名。甚至有香菜爱好者拿着一把香菜和酸奶拍照。难道是要边吃边喝，原汤化原食么：
我逛完这一圈，也是看明白了。沃集鲜这波焕新升级，就像是年轻人的互联网许愿池，我们每天在网上冒出的稀奇古怪念头，沃集鲜都能完美接住，并将其变成货架上的一款款社交硬通货。
现在物质生活极大丰富，年轻人都不缺年货，缺的是能让自己一秒成为话题中心的年货。沃集鲜这些显眼包好物，就给了年轻人这个机会。作为年轻人，这种“被看见、被懂得”的感觉，我觉得才是沃集鲜这次最赞的新品。
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